科顏氏Kiehl’s品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)是：“全方位照顧你的美麗和健康”，那么這個(gè)標(biāo)語(yǔ)有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)科顏氏Kiehl’s的品牌故事，從宣傳標(biāo)語(yǔ)中了解科顏氏Kiehl’s的品牌精神和含義。

逾160年專(zhuān)業(yè)傳承

1851年，在紐約曼哈頓第13街及第3大道的交叉口誕生了一個(gè)藥房，創(chuàng)始人John Kiehl先生是一位典型的19世紀(jì)藥劑師，他不斷尋找與開(kāi)發(fā)各種卓有成效的藥方，為紐約提供客藥水及自然成分提煉的藥膏，并在社區(qū)中建立了良好的口碑。1921年，藥房傳至Kiehl先生的學(xué)徒，一名哥倫比亞大學(xué)藥理學(xué)院的優(yōu)秀畢業(yè)生繼承了藥房，開(kāi)啟了Morse家族經(jīng)營(yíng)科顏氏的歷史，并將業(yè)務(wù)向全方位拓展，商品包括茶葉、藥草、精油、蜂蜜及以Kiehl’s為品牌的原產(chǎn)品。

身具專(zhuān)業(yè)藥劑師背景的Morse家族，除了不斷豐富科顏氏的服務(wù)范圍，同時(shí)也擁有著對(duì)美國(guó)歷史作出杰出貢獻(xiàn)的“Morse Laboratories”實(shí)驗(yàn)室，時(shí)至今日仍被廣泛使用的抗菌素——“青霉素”就誕生在這里。1979年，科顏氏第三代傳人Aaron Morse還帶領(lǐng)他堪稱(chēng)一流的「Morse Laboratories」醫(yī)學(xué)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)出一種特效蘆薈霜，幫助救治二戰(zhàn)時(shí)期眾多傷員。與此同時(shí)，科顏氏也憑借著其制藥理念不斷開(kāi)發(fā)出種類(lèi)繁多的高效美容品，改變了許多人的生活。

因此，為表彰科顏氏團(tuán)隊(duì)對(duì)社會(huì)作出的卓越貢獻(xiàn)及對(duì)研發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品的執(zhí)著追求，美國(guó)國(guó)家歷史博物館甄選并展出了當(dāng)時(shí)103種科顏氏產(chǎn)品，并收藏成為該館永久檔案的一部分，這也成為見(jiàn)證科顏氏百年專(zhuān)業(yè)歷程的光輝一頁(yè)。2003年11月12日，紐約市長(zhǎng)更發(fā)布官方聲明，將這一天定為“科顏氏日”，自此，科顏氏也成為了全球第一個(gè)擁有自己節(jié)日的美容品牌。

醫(yī)藥世家 —— 功效至上 對(duì)癥下藥

160年來(lái)，科顏氏的每一家門(mén)店里都始終保留著在藥房時(shí)期用來(lái)向顧客講解各種病癥對(duì)應(yīng)身體部位的道具——“骨頭先生”。這也代表著科顏氏的態(tài)度——始終秉承藥房傳統(tǒng)，以制藥理念生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)高效的護(hù)膚與護(hù)發(fā)產(chǎn)品，每一個(gè)產(chǎn)品和配方，都以應(yīng)對(duì)皮膚需求或解決皮膚問(wèn)題為首要目標(biāo)。

為了達(dá)到這一目標(biāo)，科顏氏搜尋高效成分的腳步遍布全球，從具有強(qiáng)大舒緩肌膚功效的法國(guó)金盞花到被譽(yù)為“抗氧圣品”的南美洲巴拉圭茶；從具有深度修復(fù)功能的傳統(tǒng)漢方植物積雪草到被收入美國(guó)國(guó)立博物館的抗老新發(fā)現(xiàn)——太平洋3000公尺深處的Abyssine 657微生賦活因子……科顏氏集合陸地海底各類(lèi)天然力量，運(yùn)用于護(hù)膚及護(hù)發(fā)產(chǎn)品的研發(fā)中。

這種強(qiáng)大的發(fā)現(xiàn)與萃取能力，依賴(lài)于科顏氏身后強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)孜孜不倦的探索與嘗試，而與全球醫(yī)學(xué)精英的緊密合作也使科顏氏始終走在美容界創(chuàng)新科技的前列。Morse家族先后兩代傳人都畢業(yè)于哥倫比亞大學(xué)藥理學(xué)院，這也使得科顏氏在與哥倫比亞大學(xué)，哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院等業(yè)內(nèi)頂尖科研力量榮耀結(jié)盟順理成章。借由專(zhuān)業(yè)醫(yī)師團(tuán)隊(duì)深入而廣泛的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，科顏氏不僅在第一時(shí)間獲悉消費(fèi)者最關(guān)注的皮膚問(wèn)題，同時(shí)也把握最新的研發(fā)科技，及時(shí)提出各種皮膚問(wèn)題的解決方案。

【科顏氏皮膚專(zhuān)家系列】，正是這批頂尖團(tuán)隊(duì)迄今為止最為成功的研發(fā)陳果，該系列運(yùn)用世界尖端萃取技術(shù)，集合各類(lèi)極限濃度及珍稀罕有的植物成分，形成一套兼具“高效與安全”的居家微整形療程，讓消費(fèi)者在家中也能享受與手術(shù)同等效果的護(hù)膚體驗(yàn)！

秉承制藥理念，也意味著在配方時(shí)通過(guò)尖端科技力量提高有效成分的濃度，令產(chǎn)品具有更強(qiáng)大的功效，同時(shí)，盡量不添加對(duì)功效沒(méi)有意義的額外成分，如人工色素與人工香料。因此，幾乎所有的科顏氏護(hù)膚產(chǎn)品，都在提供卓越療愈效果的同時(shí)，保持著原料的本真氣味與顏色，讓肌膚可以放心無(wú)負(fù)擔(dān)的全部吸收。在紐約最受明星歡迎的微整型診所，健康天然，不含添加成分的科顏氏肌膚護(hù)理產(chǎn)品，如【皮膚專(zhuān)家系列】的明星產(chǎn)品維生素C緊膚精華乳液，積雪草修護(hù)霜等，常被用來(lái)配合美容儀器進(jìn)行深層導(dǎo)入，以及配合微整形手術(shù)之后需要輕柔呵護(hù)的嬌弱肌膚。

科顏氏的藥房傳統(tǒng)也貫穿在其獨(dú)有的“對(duì)癥下藥”服務(wù)風(fēng)格。每一個(gè)來(lái)到科顏氏的顧客，都會(huì)得到KCR（客戶(hù)服務(wù)代表）的全心關(guān)注，咨詢(xún)將從最急待解決的皮膚問(wèn)題延伸至頭發(fā)以及身體護(hù)理，除了幫助顧客挑選適合的護(hù)理產(chǎn)品，客戶(hù)服務(wù)代表也會(huì)婉拒顧客純粹慕名跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)明星產(chǎn)品的要求。為了讓顧客獲得更好的護(hù)膚體驗(yàn)，在每一個(gè)科顏氏專(zhuān)柜，都為顧客準(zhǔn)備了種類(lèi)齊全的試用包，客戶(hù)服務(wù)代表會(huì)根據(jù)顧客的肌膚狀況鼓勵(lì)顧客嘗試更多科顏氏的產(chǎn)品，以找到最適合自己的組合，而從不進(jìn)行盲目推銷(xiāo)。

醉心公益 —— 明星助陣 實(shí)踐綠色信仰

秉承多年的企業(yè)信念，科顏氏始終堅(jiān)持著回饋社會(huì)的品牌精神，積極投身于社會(huì)公益事業(yè)，以自身的品牌力量呼吁大眾幫助弱勢(shì)群體，參與環(huán)境保護(hù)，兒童關(guān)愛(ài)與愛(ài)滋防治等公益項(xiàng)目，為所在社會(huì)貢獻(xiàn)一己之力。在產(chǎn)品上，科顏氏遍走全球，以公平貿(mào)易和尊重自然的模式收獲原料，幫助原料產(chǎn)地的人們獲得更好的生活，也承諾對(duì)產(chǎn)地自然環(huán)境實(shí)行環(huán)保開(kāi)發(fā)與可持續(xù)開(kāi)采；在包裝上，科顏氏堅(jiān)持簡(jiǎn)潔環(huán)保理念，最大限度應(yīng)用可回收材料，不做任何過(guò)度包裝；在服務(wù)上，全球所有的科顏氏門(mén)店都積極履行企業(yè)傳統(tǒng)，提供空瓶回收服務(wù)，鼓勵(lì)消費(fèi)者將用完的科顏氏空瓶送回店內(nèi)，由于科顏氏的空瓶都由高比例的環(huán)保材料制造，可以通過(guò)循環(huán)再造減少對(duì)環(huán)境的污染。

眾多明星以及具有社會(huì)影響力的知名人士們，也紛紛自愿無(wú)償?shù)募尤肟祁伿系墓娲蠹彝ィ好绹?guó)NBA球星“魔術(shù)師” Magic Johnson與品牌聯(lián)手推出沐浴露，并將受益全部投入愛(ài)滋預(yù)防工作；美國(guó)女星Chloe Sevigny主持科顏氏洛杉磯格羅夫店的盛大開(kāi)幕儀式，旨在資助為無(wú)家可歸以及受?chē)?yán)重疾病困擾的殘疾人群提供一日三餐的Project Angel Food非營(yíng)利組織；超級(jí)巨星Joss Stone主持科顏氏舊金山新店開(kāi)幕，籌資資助拯救音樂(lè)基金會(huì)……2008年，科顏氏更攜手國(guó)際巨星布萊德·皮特Brad Pitt，推出全新綠色產(chǎn)品，該產(chǎn)品蘊(yùn)含100%可降解的天然成分，所有包裝材料均可循環(huán)再造，真正將綠色融入到產(chǎn)品之中。

在科顏氏正式進(jìn)入中國(guó)一周年之際，也延續(xù)品牌近160年來(lái)所一直奉行的“回饋社會(huì)”精神，成立了“Kiehl’s科顏氏 愛(ài)·循環(huán)慈善計(jì)劃”，通過(guò)與WWF世界自然基金會(huì)等機(jī)構(gòu)聯(lián)手，逐步開(kāi)展致力于環(huán)保與兒童關(guān)愛(ài)的公益項(xiàng)目。計(jì)劃的成立得到多方關(guān)注，臺(tái)灣新天王阮經(jīng)天也獲訊加入此次活動(dòng)，無(wú)償親自操刀設(shè)計(jì)明星產(chǎn)品「亞馬遜白泥凈致面膜」限量包裝，科顏氏承諾將限量版100％銷(xiāo)售利潤(rùn)捐助至WWF世界自然基金會(huì)「低碳城市項(xiàng)目」，共同關(guān)注城市低碳發(fā)展之道，倡導(dǎo)環(huán)保健康的生活方式，與科顏氏愛(ài)用者攜手共創(chuàng)綠色和諧的城市環(huán)境。

冒險(xiǎn)精神 —— 探索極限 勇無(wú)止盡

科顏氏家族掌門(mén)人Morse先生終其一生有很多熱愛(ài)的事物，包括空中特技飛行，賽車(chē)和古董摩托車(chē)。當(dāng)他發(fā)現(xiàn)當(dāng)一對(duì)夫妻進(jìn)入Kiehl’s店里時(shí)，在主婦愉快購(gòu)物時(shí)，男士往往無(wú)事可做，興趣寥寥時(shí)，于是他便欣然將他個(gè)人收藏的哈雷摩托，跑車(chē)和飛機(jī)拿到店里與男士們共享。時(shí)至今日，科顏氏店內(nèi)陳列的古董哈雷機(jī)車(chē)已經(jīng)成為品牌風(fēng)格不可或缺的一部分，為占科顏氏品牌近40％的男性顧客帶來(lái)了更多的樂(lè)趣，也代表著品牌勇于冒險(xiǎn)，鼓勵(lì)冒險(xiǎn)的精神。

從青霉素的發(fā)現(xiàn)開(kāi)始，Morse家族從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)對(duì)于新成分，新產(chǎn)品的探索與開(kāi)發(fā)。家族第三代傳人Jami Morse’s 的丈夫Klaus Keidegger是前任奧地利世界杯滑雪冠軍。在他的影響下，科顏氏推出了為運(yùn)動(dòng)員度身定制的產(chǎn)品系列。在女兒Nicoletta成為一名著名的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)員之后，科顏氏還推出了馬用產(chǎn)品系列?？祁伿系膶殞毾盗幸布磳⒂瓉?lái)其20歲的生日。2004年，科顏氏的員工，同時(shí)也是一位超級(jí)馬拉松選手的Christopher Bergland，在科顏氏紐約旗艦店的跑步機(jī)上連續(xù)24小時(shí)跑了153.76英里，打破了“24小時(shí)內(nèi)跑步機(jī)跑步最長(zhǎng)距離的“吉尼斯世界記錄，并為青年艾滋病的防治項(xiàng)目籌集到1萬(wàn)美元的善款。次年，科顏氏又贊助了“ 格陵蘭首登探險(xiǎn)隊(duì)的遠(yuǎn)征”。由6名探險(xiǎn)家所組成的探險(xiǎn)隊(duì)首次成功登頂被極地冰川覆蓋的格陵蘭山峰，在這些山峰中，甚至有一座被命名為“科顏氏峰”。他們還在極寒極干的天氣條件下試用了科顏氏的明星產(chǎn)品高保濕面霜，并且寄回寫(xiě)滿(mǎn)溢美之詞的照片來(lái)表達(dá)他們的感謝。

口碑最佳 —— 美譽(yù)全球 明星產(chǎn)品

正是緣于科顏氏逾一個(gè)半世紀(jì)的卓越口碑，科顏氏所到之處，必然掀起追捧熱潮。不用說(shuō)紐約旗艦店，每天都擠滿(mǎn)了來(lái)自五湖四海，特地前來(lái)溯源的熱情粉絲，登陸中國(guó)內(nèi)陸以來(lái)，每一家新店都創(chuàng)造了一個(gè)新的紀(jì)錄：

北京新光天地——開(kāi)業(yè)首日創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)最高紀(jì)錄，單日銷(xiāo)售近30萬(wàn)人民幣。蜂擁而來(lái)的顧客擠滿(mǎn)了專(zhuān)柜，不少顧客服務(wù)代表顧不上吃飯，一天連續(xù)工作了近10個(gè)小時(shí)。

上海梅龍鎮(zhèn)百貨——緊接新光天地一個(gè)月之后開(kāi)業(yè)，由于新光天地銷(xiāo)售遠(yuǎn)超預(yù)期，將所備產(chǎn)品庫(kù)存消耗殆盡，以至于不得不“空柜迎客”，只能通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)“付現(xiàn)預(yù)定，貨到專(zhuān)遞”的方式進(jìn)行預(yù)售，可即使是這樣，空柜開(kāi)業(yè)近一個(gè)月的科顏氏，還是拔得當(dāng)月商場(chǎng)化妝品銷(xiāo)售頭籌，真是令人嘆為觀止。

北京百盛——作為北京的第二家專(zhuān)柜，亦沒(méi)有停止住創(chuàng)造新紀(jì)錄的腳步。開(kāi)業(yè)當(dāng)日明星產(chǎn)品金盞花水一小時(shí)內(nèi)售出88瓶，創(chuàng)造不到一分鐘銷(xiāo)售一瓶的奇跡。

科顏氏官方網(wǎng)上商城——繼五月開(kāi)展試運(yùn)行以來(lái)，迅速受到關(guān)注，占據(jù)了網(wǎng)上商城同品類(lèi)產(chǎn)品90％的銷(xiāo)售。

以上就是關(guān)于科顏氏Kiehl’s品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語(yǔ)的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語(yǔ)對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹(shù)立自己的品牌宣傳語(yǔ)。

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