百事可樂PEPSI品牌宣傳標(biāo)語是：“把樂帶回家”，那么這個標(biāo)語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)百事可樂PEPSI的品牌故事，從宣傳標(biāo)語中了解百事可樂PEPSI的品牌精神和含義。

在100多年前的一天，在距離中國幾千米遠(yuǎn)的美國，一種神奇的飲料誕生了，并迅速以其不可抗拒的魅力征服了全世界數(shù)以億計的消費(fèi)者，這個神奇的飲料就是可樂。

曾幾何時，可樂就是可口可樂的天下，但是，就在可口可樂如日中天之時，一家同樣高舉“可樂”大旗，并宣稱要成為“全世界顧客最喜歡的公司”的企業(yè)向當(dāng)時的業(yè)界大佬可口可樂發(fā)起了宣戰(zhàn)，并且在后面的交鋒中越戰(zhàn)越強(qiáng)，最終形成分庭抗禮之勢，這就是百事可樂！

百事Pepsi原來是？

1893年，在美國北卡羅萊納州伯恩市，年輕的藥劑師科爾貝?布萊德漢姆（Caleb Bradham）試驗(yàn)時意外發(fā)現(xiàn)了一種口味新穎的飲料，并且深受蘇打柜臺顧客的喜愛。他由此意外發(fā)明了一種由碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可樂果制成的碳酸飲料，取名為“布萊德（Brad）飲料”。

說到這，可能很多人就要問了，這個不是叫百事可樂啊？后來什么時候?yàn)槭裁锤某砂偈驴蓸返哪兀?/p>

事實(shí)上，直到1898年8月28日，科爾貝才將其易名為“百事可樂” (Pepsi-Cola) ，至于為什么叫百事，居然是因?yàn)檫@種飲料能夠發(fā)揮類似胃蛋白酶的功能，可以幫助消化，緩解消化不良的癥狀。

所以從“dyspepsia”這個單詞中，取表示“消化”的詞根“peps”而來。不過也有人說，Pepsi是從“pepsin 胃蛋白酶” 這個單詞來的。

雖說到底是哪一個原因現(xiàn)在誰也沒有辦法定論，但無論是哪一個，“幫助消化”的含義還是一致的。所以有網(wǎng)友戲稱，是不是可以把百事可樂的廣告語理解成 ——百事可樂，把“好胃口”帶回家” 呢？嘻嘻嘻嘻

新可樂老可樂的世紀(jì)之戰(zhàn)

1886年，可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕。1898年，世界上第一瓶百事可樂同樣誕生在美國，比可口可樂的問世晚了12年。至此，也預(yù)示著可口可樂和百事可樂世紀(jì)大戰(zhàn)的正式開始。

在營銷史上百事可樂和可口可樂的戰(zhàn)斗一共打了105年，但是前面的70年，對于百事可樂來說，可謂是漫漫長夜，基本上是屬于長期生活在可口可樂的強(qiáng)大壓迫之中。

這種局面直到進(jìn)入1960年代末期才算真正意義上的打破。當(dāng)時，百事可樂將自己的品牌定位于“年青人的可樂”，直指了可口可樂戰(zhàn)略上的弱點(diǎn)。

因?yàn)榭煽诳蓸肥莻鹘y(tǒng)的、經(jīng)典的、歷史悠久的可樂，它的神秘配方至今仍被鎖在亞特蘭大總部的保險柜中，全世界也只有七個人知道保險柜的密碼。所以當(dāng)百事可樂找出針鋒相對的反向策略，從而把可口可樂重新定位為落伍的，老土的可樂時，百事可樂從此才走上了騰飛之路。

百事可樂到百事家族

1902年，百事可樂的創(chuàng)始人科爾貝創(chuàng)建了百事可樂公司，大約60年后，于1965年與休閑食品巨頭菲多利(Frito-lay)合并，正式更名為百事公司。

從1977年開始，百事公司進(jìn)軍快餐業(yè)，先后將必勝客(Pizza Hut)、Taco Bell和肯德基(KFC)收歸麾下，進(jìn)入多元化經(jīng)營的高峰。

為了更好的發(fā)揮產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)勢，將市場經(jīng)營重點(diǎn)在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大戰(zhàn)略調(diào)整，將擁有必勝客（Pizza Hut）、肯德基（KFC）和Taco Bell的餐廳從公司分離出去，使之成為一家獨(dú)立的上市公司，即百勝全球公司（Tricon Global，現(xiàn)公司名為YUM！），這也以便集中精力進(jìn)行品牌建設(shè)和品牌營銷。

1998年，百事收購了世界著名的Tropicana果汁飲料公司，大大豐富了產(chǎn)品線。

2001年，百事公司又與世界著名的食品公司Quaker公司合并，并通過此次收購，將一流運(yùn)動飲料品牌佳得樂（Gatorade）歸入百事旗下。

1992年，百事公司與Thomas J. Lipton結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在北美市場生產(chǎn)即飲茶飲料品牌——立頓茶 (Lipton) ，并于2003年將這一北美市場最大、最成功的即飲茶的合作關(guān)系推向了全球。

2010年，百事公司還收購了兩家最大的灌裝廠——百事裝瓶集團(tuán)和百事美洲公司，這項(xiàng)收購很大程度上增強(qiáng)了百事公司在北美和歐洲的飲料業(yè)務(wù)實(shí)力。

2011年，百事公司以42億美元收購了俄羅斯食品飲料領(lǐng)先品牌維姆?比爾?丹公司。這項(xiàng)收購使得百事公司成為俄羅斯最大的食品和飲料生產(chǎn)商。

經(jīng)過一百多年的發(fā)展，百事早已成為一個滿足了各種各樣的需要和偏愛，從娛樂性的品類到有助健康生活方式的產(chǎn)品都一應(yīng)俱全的大型的國際品牌。

百事也由最初的百事可樂變成了一個包含百事可樂、激浪、佳得樂、樂事、百事輕怡、純果樂、立體脆、七喜、美年達(dá)等眾多子品牌的大家族。

以上就是關(guān)于百事可樂PEPSI品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會樹立自己的品牌宣傳語。

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