傳化Transfar品牌宣傳標語是：“潔凈生活，傳化開始?！保敲催@個標語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進傳化Transfar的品牌故事，從宣傳標語中了解傳化Transfar的品牌精神和含義。

1986 年，徐氏父子創(chuàng)辦起了生產(chǎn)液體肥皂的家庭作坊 ( 傳化集團的前身 ) ，靠一口大缸和一只鐵鍋開始創(chuàng)業(yè)。短短 25 年間，這家企業(yè)的營業(yè)收入已突破兩百億?，F(xiàn)在傳化集團開始向多元化方向發(fā)展，已成為涉足化工、物流、農(nóng)業(yè)和投資的多元化企業(yè)。1 月 5 日，今年 81 歲的徐傳化和他的兒子徐冠巨以 66 億身家榮登 2017 福布斯中國富豪榜。

敢于嘗鮮 2000 元一勺 " 鹽 " 里發(fā)現(xiàn)商機

1935 年出生的徐傳化沒有進學(xué)校讀過一天書，按照他的話他是一塊 " 白木頭 "。然而，他卻是一個好奇、好學(xué)的人?？吹絼e人會而自己不會的技能，他都想學(xué)。雖然沒上過學(xué)，可是，當村里夜校來掃盲的時候，他學(xué)得比誰都認真，一個字一個字地認，硬是脫了盲。

徐傳化的致富得益于他的學(xué)習。他是村里第一個蓋樓房的人。當初村里別人住的還是草棚，他的樓房在村里十分顯眼，一度成了村里標志性建筑。徐家蓋得起樓房是因為他那年苗木賣得很好。他種苗木的本事是跟鄰村的一位 " 萬元戶 " 學(xué)的。上世紀 70 年代末 80 年代初，他聽說鄰村的苗木大戶老戴賣苗木賺了大錢，于是，對種苗木一無所知的徐傳化立即趕過去求教。后來，他在村里率先種起了苗木，兩年后獲得了 10 多萬元的收入。這在上世紀 80 年代中期是一個天文數(shù)字。他用這筆收入蓋起了樓房。

1985 年底，徐傳化的小兒子徐冠巨，突然染上了可怕的血液病———溶血性貧血。被醫(yī)生斷定 " 休養(yǎng)得好大概可以活 10 年 "。兩個月就欠債 2.6 萬多元，這對一個普通的農(nóng)民家庭來說，無疑是一筆天文數(shù)字。為了還債，徐傳化抱著背水一戰(zhàn)的心態(tài)，決定做生意，搞一個家庭手工作坊：做液體洗滌劑。當時作坊里的技術(shù)活主要依賴從外面請來的 " 星期日工程師 "。每次在液體皂的工序快完成時，" 星期日工程師 " 就會拿出一包粉末倒入配料中，液體皂就會變得黏稠 ; 但是沒有這包粉末，液體皂就會又清又稀，無法出售。出于 " 商業(yè)機密 "，" 星期日工程師 " 一直拒絕告訴徐家粉末是什么東西。

受制于人的徐傳化開始到處尋覓答案，這時一個同行提出 4000 元出售這個 " 商業(yè)機密 "，最終，徐家以全部家當 2000 元買下了這個秘密。該同行告訴徐傳化，這個高深莫測的東西，實際上就是徐家天天都要用的、再普通不過的一勺食鹽。

2000 元買了一勺鹽，讓徐家父子痛感挫折。在生產(chǎn)出液體皂后，徐傳化在偶然中獲悉，紡織印染廠需要一種去油污的洗滌助劑，用來去掉印染坯布上的污漬，這種洗滌助劑的基本原料和液體皂比較相似。通過不斷實驗，造出了兩種洗滌助劑—— 105 和 209，并分別賣出了兩噸和一噸給一家印染廠，這也使徐家的家庭作坊，第一次可以和企業(yè) " 做生意 "。

重獲新生 自主研發(fā) " 拳頭產(chǎn)品 " 占領(lǐng)市場

就這樣，1986 年底，傳化集團的前身——徐家簡陋的家庭作坊正式開業(yè)。一口自家的水缸和從生產(chǎn)隊借來的一口大鐵鍋成了創(chuàng)業(yè)的全部設(shè)備。沒有反應(yīng)鍋就用水缸和鐵鍋，沒有鍋爐就用幾塊磚頭搭爐灶燒，沒有攪拌機就用人力攪拌。

1986 年 12 月，徐家的第一桶液體皂出爐了，當時一桶液體皂的成本是 8 元，售價 14 元，每桶可以獲得 6 元的凈利潤，走家串戶一天能賣 10 到 20 桶，也就是一天可以賺 60 到 120 元。

剛開始徐家是夜里生產(chǎn)、白天銷售，做一缸賣一缸。但很快液體皂的走俏就讓他們的貨供不應(yīng)求了，到了第二年，通過和蕭山 600 多個供銷社網(wǎng)點達成合作，液體皂的銷售額達到了 33 萬元，利潤 3 萬多元，還清了所有欠債并支付醫(yī)藥費后，還剩余一萬多元。至此，徐家開始走出絕境。

由于技術(shù)水平導(dǎo)致的去污能力差，1990 年，國內(nèi)去污能力強的印染洗滌助劑市場幾乎完全由外資企業(yè)占據(jù)。徐傳化決定開發(fā)去污能力強的洗滌助劑，打造自己的 " 拳頭產(chǎn)品 "。

必須打造 " 拳頭產(chǎn)品 " 的現(xiàn)狀和受 "2000 元買一勺鹽 " 的激勵，使徐傳化下了狠心。1990 年，經(jīng)過 1000 多次實驗，徐家發(fā)明了 "901 特效去油靈 "。1991 年，"901" 通過杭州省級鑒定 ;1992 年，"901" 獲得了北京國際發(fā)明與專利展覽會金獎，并在隨后幾年內(nèi)連續(xù)獲得 11 個國家級和省級發(fā)明或產(chǎn)品獎。一位化工權(quán)威感嘆地說：" 沒想到這東西被徐家一個高中生搞成了。"

" 至今為止的 18 年內(nèi)，還沒有能明顯超越‘ 901 ’的同類產(chǎn)品。" 徐傳化說。"2000 元買一勺鹽 " 事件同時也堅定了徐傳化引入技術(shù)人才的決心，從 1992 年開始，徐傳化就開始引入大學(xué)生和社會人才，建立自己的實驗室。

家族管理 領(lǐng)軍人物能者居之做百年企業(yè)

2000 年，徐冠巨正式從父親徐傳化手中接過接力棒，擔任傳化集團的第二代掌門人。雖然自己成功地實現(xiàn)了 " 接班 "，但出乎意料的是，徐冠巨堅定地表示，傳化集團未來的領(lǐng)軍人物，不一定要由自己的下一代擔任。" 中國的民營企業(yè)，有 99% 會想子承父業(yè)，這也是中國傳統(tǒng)文化的一部分。" 徐冠巨說，" 巨額財富的傳遞，對于下一代來說，可能接過的不是一座金山，而是一座泰山。"

為了解決未來長遠發(fā)展的問題，經(jīng)歷了家庭作坊—家族企業(yè)—裙帶企業(yè)—現(xiàn)代企業(yè)制度的傳化集團，已經(jīng)開始規(guī)避個人決策帶來的風險。徐冠巨表示，目前傳化集團已經(jīng)基本實現(xiàn)了管理的社會化，其高管團隊中，大部分均是非家族成員。

據(jù)了解，目前在傳化集團的高管團隊中，只有徐冠巨和他的哥哥徐觀寶分別擔任董事長和副董事長，而其他的高管均非家族成員。包括徐冠巨的妻子、嫂子、妹妹雖然都在傳化上班，但都是普通工作人員，而徐冠巨的妹夫則是傳化集團一個下屬公司的總經(jīng)理，也沒有出任公司的高管。" 現(xiàn)在的民營企業(yè)，往往是股東、董事長、總經(jīng)理三合一。傳化引入現(xiàn)代的管理制度，就是要逐步改變這一局面。" 徐冠巨說，并不會強制讓自己的孩子來接班。" 傳化要做百年企業(yè)的話，領(lǐng)軍人物的位置需要能者居之，不管他是下一代或是職業(yè)經(jīng)理人。"

創(chuàng)建于 1986 年的傳化集團，20 年依靠于化工強勢發(fā)展，主要業(yè)務(wù)覆蓋物流、農(nóng)業(yè)、投資。2008 年實現(xiàn) 140 多億的營銷收入，創(chuàng)下 22 億多元的利潤，上交國家 10.5 億的稅收。但是徐董透露說，主要的收益來源仍是化工，作為物流仍是傳化培育的產(chǎn)業(yè)。在中國民營經(jīng)濟集中的杭州，錢塘江兩岸可謂是寸土寸金。在這兒坐擁 5000 畝土地，實在是令人羨慕的事。

2015 年 9 月中旬，傳化集團旗下的傳化股份完成資產(chǎn)重組，雙主業(yè)格局基本確立：專用化學(xué)品生產(chǎn)和公路物流平臺運營，服務(wù)于制造業(yè)的傳化物流準備以 " 物流 + 互聯(lián)網(wǎng) + 金融 " 的方式發(fā)力打造國內(nèi)公路物流平臺的巨頭。

對話

徐冠巨創(chuàng)業(yè)歷程深受父親影響

徐冠巨曾公開表示，自己最崇拜的人是自己的父親。" 我從小就喜歡跟在我父親后面轉(zhuǎn)，看他在外面和人交流，做些小生意。" 徐冠巨說。" 在最苦的時候，鄰居家有的吃不上大米，但我們家總能吃上大米。相對來講，我父親的努力，讓我們家比同類家庭都要好一些。"

在徐冠巨的心中，徐傳化是個典型的浙江農(nóng)民，勤勞、樂觀且富于韌性，對徐冠巨影響最大的，是徐傳化 " 敢吃頭口水 " 的性格。

" 敢吃頭口水 " 是蕭山話，意思就是思想靈活，敢于追求新事物。上世紀 70 年代末 80 年代初，徐傳化敏銳地發(fā)現(xiàn)了浙江苗木的種植機會，當時由于害怕風險，很多農(nóng)村家庭不敢貿(mào)然進入，但徐傳化帶著小兒子徐冠巨，先后種植了黃楊、龍柏，并借了當時視為 " 巨款 " 的 4000 元進行大面積種植。在家人的反對和周圍人的懷疑中，徐傳化 " 敢吃頭口水 " 的性格為他取得了成功。由于提前進入市場，徐家的苗木賣出了好價錢，并較大程度規(guī)避了隨后的大規(guī)模跌價風險。

長期跟隨父親徐傳化成長，讓徐冠巨和徐傳化既是父子，又是師徒、搭檔，同時，徐冠巨的商業(yè)啟蒙課也均是來自于父親。

以上就是關(guān)于傳化Transfar品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會樹立自己的品牌宣傳語。

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