富安娜FUANNA品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)是：“創(chuàng)造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”，那么這個(gè)標(biāo)語(yǔ)有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)富安娜FUANNA的品牌故事，從宣傳標(biāo)語(yǔ)中了解富安娜FUANNA的品牌精神和含義。

富安娜家紡創(chuàng)始人林國(guó)芳，出生在陸豐市的一個(gè)農(nóng)村家庭里，小時(shí)候生活特別苦，做什么都是為了生存，關(guān)于理想的東西全然沒(méi)有想過(guò)，只能想到一日三餐吃飽飯。

那個(gè)時(shí)候做生意在國(guó)內(nèi)是投機(jī)倒把的罪名，把大米從一個(gè)地方拉到另一個(gè)地方去賣(mài)都會(huì)被抓起來(lái)。不過(guò)潮汕人終歸有一些經(jīng)商頭腦，雖然當(dāng)時(shí)不允許市場(chǎng)活動(dòng)，但親朋好友、街坊鄰居都會(huì)私下做點(diǎn)小生意。林國(guó)芳自己也販一些東西，基本上晚上出發(fā)，抄小路

當(dāng)時(shí)林國(guó)芳有個(gè)華僑伯父遠(yuǎn)在泰國(guó)。他省吃?xún)€用，有一年從國(guó)外買(mǎi)了一輛鳳凰牌自行車(chē)和一架蝴蝶牌縫紉機(jī)帶回來(lái)。縫紉機(jī)給了另一個(gè)親戚，而那輛人人艷羨的自行車(chē)卻給了林國(guó)芳。在很長(zhǎng)的一段年月中，林國(guó)芳就騎著這輛單車(chē)四處跑去做生意，摸爬滾打。

直到現(xiàn)在，即使掌舵著偌大的一家家紡企業(yè)，林國(guó)芳還是習(xí)慣騎著自行車(chē)親自去考察市場(chǎng)、四處拍照。

1979年的陸豐老家信息仍然非常閉塞，雖然同在廣東省，但是關(guān)于改革開(kāi)放的信息林國(guó)芳卻渾然不知。而在泰國(guó)的伯父看到報(bào)紙，第一時(shí)間寫(xiě)信告誡說(shuō)，深圳正在搞改革開(kāi)放，讓他到深圳闖闖。于是林國(guó)芳開(kāi)始南下深圳。

那一年他才24歲。不過(guò)這時(shí)的林國(guó)芳已經(jīng)小有經(jīng)商嗅覺(jué)。他發(fā)現(xiàn)深圳東門(mén)汽車(chē)站那里人流很旺，但是沒(méi)有買(mǎi)水的地方?？吹缴虣C(jī)的林國(guó)芳在這里開(kāi)了第一個(gè)士多店，賣(mài)飲料和吃的，生意好得不得了，這是深圳的第一個(gè)個(gè)體戶(hù)。 后來(lái)他又做過(guò)水果生意，為了控制成本和保證新鮮，連夜去大連進(jìn)貨，晚上睡在瓦棚里面。

這兩個(gè)生意都做得不錯(cuò)。但是林國(guó)芳開(kāi)自己的玩笑說(shuō)，“這些東西都會(huì)發(fā)霉，我要找一個(gè)不會(huì)發(fā)霉的行業(yè)，可以扎根下去的行業(yè)?！?/p>

可以扎根的事業(yè)

1994年創(chuàng)立富安娜后，他心底柔軟的藝術(shù)情懷又被激發(fā)。對(duì)美的追求，不僅促使他將商業(yè)與藝術(shù)相融合，成就了一個(gè)藝術(shù)家紡企業(yè)，也將傳統(tǒng)的家紡行業(yè)引領(lǐng)到了藝術(shù)的道路上。

林國(guó)芳骨子里對(duì)美和藝術(shù)有所欣賞，即便是兒時(shí)在窮苦閉塞的陸豐老家，也特別享受搬張凳子坐在村口榕樹(shù)下拉二胡的時(shí)光。

林國(guó)芳對(duì)藝術(shù)有感覺(jué)和天賦。認(rèn)定自己的審美眼光適合家紡這個(gè)行當(dāng)。

剛開(kāi)始林國(guó)芳對(duì)家紡一竅不通，于是常常跑印染廠，和廠長(zhǎng)交朋友，讓他們教。當(dāng)然，前提是林國(guó)芳也給他們帶來(lái)了新氣象。

那個(gè)時(shí)候，中國(guó)用的都是傳統(tǒng)的國(guó)民床單，周?chē)亩湫』?，中間一朵大花，俗稱(chēng)的“四菜一湯”，不過(guò)只有一個(gè)被單，沒(méi)有配套。那時(shí)候席夢(mèng)思也才剛進(jìn)入中國(guó)，新穎的床上用品并不多見(jiàn)，林國(guó)芳從中發(fā)掘到了一個(gè)商機(jī)，那就是做歐式、西式的四件套、五件套床上用品。

他也幫助一些印染廠提高這方面的技術(shù)，因?yàn)樗枷胂嗷ヅ鲎?，所以人家就?lè)意和他交朋友了。

不過(guò)林國(guó)芳真正打開(kāi)視野是人生中的第一次出國(guó)。

那個(gè)年代出國(guó)還需要國(guó)外發(fā)邀請(qǐng)函，他的一個(gè)臺(tái)灣朋友幫我搞到了一個(gè)邀請(qǐng)函，去德國(guó)參觀法蘭克福展。當(dāng)時(shí)他震驚了，看到的那些東西，太美了，比我們的好太多太多。他特別激動(dòng)，趕緊打電話(huà)給父親，他說(shuō)，我們成功了!富安娜要走一條創(chuàng)新的藝術(shù)之路!

在家紡行業(yè)，林國(guó)芳是旗幟鮮明提出“藝術(shù)家紡”理念的第一人。他眼光獨(dú)到，最早邀請(qǐng)中國(guó)原創(chuàng)藝術(shù)的代表——“孔雀公主”楊麗萍擔(dān)任富安娜的形象大使，其一系列“藝術(shù)動(dòng)作”強(qiáng)勢(shì)沖擊著之前有點(diǎn)邊緣化的家紡行業(yè)，使消費(fèi)者意識(shí)到，家紡是另一種形式的藝術(shù)，對(duì)家紡的追求，乃是一種藝術(shù)的生活態(tài)度;富安娜藝術(shù)家紡，則是普通人實(shí)現(xiàn)藝術(shù)夢(mèng)想和文化情懷的一種途徑。曾有魯迅美術(shù)學(xué)院的專(zhuān)家評(píng)價(jià)：如果說(shuō)電影導(dǎo)演是把商業(yè)帶進(jìn)藝術(shù)，那么林國(guó)芳則將藝術(shù)帶進(jìn)了商業(yè);如果說(shuō)電影導(dǎo)演是把藝術(shù)品做成消費(fèi)品，那么林國(guó)芳則把消費(fèi)品做成了藝術(shù)品。

林國(guó)芳和楊麗萍

在林國(guó)芳的帶領(lǐng)下，富安娜不斷創(chuàng)新，累計(jì)開(kāi)發(fā)數(shù)千種花型，成為國(guó)內(nèi)同行業(yè)中擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)最多的企業(yè)之一。深圳千里投資管理有限公司董事長(zhǎng)廖炳光慨嘆：“林國(guó)芳的厲害之處，就在于他像喬布斯一樣，一直堅(jiān)持親自兼任‘產(chǎn)品總監(jiān)’，聚集了目前行業(yè)內(nèi)最豪華的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，并形成原創(chuàng)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)生產(chǎn)到銷(xiāo)售的差異化流程?！?/p>

在家紡產(chǎn)業(yè)最為活躍的江蘇南通疊石橋地區(qū)，很多小型家紡企業(yè)的負(fù)責(zé)人中流行著一個(gè)說(shuō)法：規(guī)劃新產(chǎn)品，最易“偷懶”的辦法，就是等著富安娜新品亮相，跟著模仿和復(fù)制就可以了。在魯美等專(zhuān)業(yè)美術(shù)院校，富安娜的產(chǎn)品甚至成為課堂上的示范畫(huà)。2009年，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)組織編撰行業(yè)權(quán)威巨著《中國(guó)家紡文化典藏》，以記錄中國(guó)五千年家紡文化的傳承，富安娜作為現(xiàn)代家紡企業(yè)的唯一代表被收錄。說(shuō)起這件事，林國(guó)芳頗為自豪，因?yàn)椤巴凶疃?，?duì)手的認(rèn)同就是對(duì)我們最高的肯定”。

林國(guó)芳不僅關(guān)注花型設(shè)計(jì)、色彩色調(diào)、搭配風(fēng)格等關(guān)乎藝術(shù)性的軟質(zhì)量，同樣重視面料工藝、材質(zhì)等硬質(zhì)量。他認(rèn)為，消費(fèi)者都是聰明人，企業(yè)只有呈現(xiàn)真正的好產(chǎn)品，才能贏得他們的心。而對(duì)于消費(fèi)者的信任，他選擇以“善”回報(bào)。他說(shuō)，產(chǎn)品就是人品，家紡是與人最為肌膚相親的產(chǎn)品，企業(yè)不僅要有產(chǎn)品質(zhì)量的善，還要追求企業(yè)良心的“善”。在家紡行業(yè)內(nèi)，林國(guó)芳提倡競(jìng)爭(zhēng)也要有善，“不要盲目地打價(jià)格戰(zhàn)，要打價(jià)值戰(zhàn)，我們的加盟商要團(tuán)結(jié)起來(lái)，把品牌價(jià)值做起來(lái)”。

林國(guó)芳明白，要做一個(gè)具有藝術(shù)氣質(zhì)的家紡企業(yè)，絕不是在布料上涂畫(huà)那么簡(jiǎn)單。他認(rèn)為，藝術(shù)家紡有三個(gè)支撐面：個(gè)性化、時(shí)尚化、品牌化。富安娜如何彰顯這三大特色，成就中國(guó)人自己的藝術(shù)家紡品牌。

迄今為止基本上每年林國(guó)芳都會(huì)去國(guó)外參觀展覽、交流學(xué)習(xí)，緊跟國(guó)際技術(shù)水平。同時(shí)也刺激靈感，在茂密的原始叢林里，尋找他想要的花、鳥(niǎo)、樹(shù)、陽(yáng)光，并用相機(jī)將這些美好帶回國(guó)內(nèi)。有時(shí)為了拍出一朵花最美的瞬間，就在旁邊等上三四個(gè)小時(shí)。

林國(guó)芳不是科班出身，更多的是靠天賦和學(xué)習(xí)力;他也不把自己當(dāng)“商人”，要求自己做個(gè)“藝術(shù)家”。林國(guó)芳一直強(qiáng)調(diào)在設(shè)計(jì)上保持自己的文化特色。拿掉了商標(biāo)，仍然知道是富安娜的產(chǎn)品，那才叫有了自己鮮明的個(gè)性。

平日基本上60%的時(shí)間林國(guó)芳在研發(fā)部，與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一起對(duì)花色進(jìn)行討論、修改、調(diào)色。所有產(chǎn)品最后出來(lái)調(diào)色，林國(guó)芳都必須要親自去把關(guān)。有時(shí)招進(jìn)來(lái)一些大學(xué)生、設(shè)計(jì)師，他都會(huì)親自帶上一段時(shí)間，和他們討論設(shè)計(jì)。

夢(mèng)想成為家紡愛(ài)馬仕

在林國(guó)芳內(nèi)心，一直期望富安娜成為家紡業(yè)的愛(ài)馬仕，同時(shí)他也非常清楚，一切談何容易。

所以他在不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新。

林國(guó)芳把眼光伸向世界探索。在歐洲的多次考察中，他見(jiàn)到了商業(yè)加藝術(shù)的成熟模式，并最終把構(gòu)建藝術(shù)風(fēng)格的基石定點(diǎn)在了中國(guó)文化：“只有從中國(guó)傳統(tǒng)文化中攝取養(yǎng)分，凸顯中國(guó)元素，融合國(guó)際潮流，中國(guó)家紡才能形成鮮明的理念與設(shè)計(jì)風(fēng)格，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力?！边@與一些企業(yè)熱衷販賣(mài)西方文化產(chǎn)品迥然不同。

曾經(jīng)與意大利設(shè)計(jì)公司Concept style合作，就是他踐行融合世界潮流與中國(guó)元素的一種方法，目前，林國(guó)芳已把旗下的維莎品牌交給對(duì)方，一年設(shè)計(jì)兩季產(chǎn)品?！拔覀儗?shí)際上是找一種世界的視角，以世界的眼光去探索中國(guó)的文化，學(xué)習(xí)他們運(yùn)用、提煉文化素材創(chuàng)造藝術(shù)產(chǎn)品的方法。”未來(lái)，林國(guó)芳還計(jì)劃面向全球吸納設(shè)計(jì)師。國(guó)際化的視野，或?qū)⑹垢话材雀咏鼑?guó)際品牌。

以上就是關(guān)于富安娜FUANNA品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語(yǔ)的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語(yǔ)對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹(shù)立自己的品牌宣傳語(yǔ)。

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