3Tress三棵樹(shù)漆品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)是：“三棵樹(shù) 馬上住”，那么這個(gè)標(biāo)語(yǔ)有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)3Tress三棵樹(shù)漆的品牌故事，從宣傳標(biāo)語(yǔ)中了解3Tress三棵樹(shù)漆的品牌精神和含義。

2016年6月3日成功上市成為“民用涂料第一股”讓三棵樹(shù)涂料股份有限公司（603737.SH。下稱(chēng)“三棵樹(shù)”或“三棵樹(shù)股份”）聲名鵲起。

這家在涂料行業(yè)曾擁有“黑馬”之喻的企業(yè)，僅用13年的時(shí)間便完成了由普通企業(yè)到上市公司的轉(zhuǎn)身。在三棵樹(shù)獲得成功的背后，其發(fā)展史或者說(shuō)其企業(yè)實(shí)際控制人洪杰的創(chuàng)業(yè)史也開(kāi)始成為行業(yè)內(nèi)人士乃至行業(yè)之外關(guān)注三棵樹(shù)未來(lái)發(fā)展的人士的共同話題。

這樣一家涂料企業(yè)到底經(jīng)歷了怎樣的蛻變？根據(jù)三棵樹(shù)在IPO申請(qǐng)過(guò)程中所公開(kāi)的資料，本號(hào)嘗試還原一個(gè)詳實(shí)的三棵樹(shù)，以及它一步步實(shí)現(xiàn)“民用涂料第一股”的過(guò)程

三江化學(xué)體系

1994年4月，時(shí)年27歲的莆田人洪杰與洪建國(guó)、董梓禮在家鄉(xiāng)創(chuàng)立了福建省莆田市化輕物資供應(yīng)公司（下稱(chēng)“化輕物資”）開(kāi)始了他的經(jīng)商生涯。

化輕物資成立時(shí)的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)標(biāo)注為集體所有制，但化輕物資實(shí)際上是洪杰所控制的公司，其出資由洪杰、洪建國(guó)、董梓禮3人以自有資金繳納，出資比例分別為80%、10%、10%，并無(wú)集體財(cái)產(chǎn)出資情況。

化輕物資設(shè)立之后3年，即1997年7月，洪杰又創(chuàng)立了莆田市三江化學(xué)工業(yè)有限公司（下稱(chēng)“三江化學(xué)”），用于粘合劑、涂料、日用化工產(chǎn)品制造、銷(xiāo)售。在三江化學(xué)，洪杰的出資比例為81.33%，另外的18.67%的出資來(lái)自于化輕物資，表明洪杰對(duì)三江化學(xué)擁有絕對(duì)的控制權(quán)。

三江化學(xué)并無(wú)自己的土地及廠房，用于生產(chǎn)的1200平方米廠房均租賃自其子公司莆田荔佳鞋業(yè)有限公司（下稱(chēng)“荔佳鞋業(yè)”）。荔佳鞋業(yè)成立于1993年6月8日，其業(yè)務(wù)顧名思義為制鞋業(yè)。2001年4月18日，三江化學(xué)收購(gòu)了其65%的股權(quán)（2009年6月21日又收購(gòu)其余35%股權(quán)）。

至三棵樹(shù)實(shí)行股份制改制之前，三江化學(xué)還擁有另一家子公司，即福建宏威建筑裝飾工程有限公司（下稱(chēng)“宏威裝飾”）。宏威裝飾成立于2005年1月5日，法定代表人為林玉濤，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍為室內(nèi)外裝飾，鋁合金、塑鋼、彩鋼門(mén)窗安裝，建筑幕墻設(shè)計(jì)、安裝，建筑智能化工程安裝。截止2007年股份制的三棵樹(shù)設(shè)立前，宏威裝飾系三江化學(xué)的全資子公司。

2008年11月29日，三江化學(xué)將宏威裝飾的股權(quán)悉數(shù)轉(zhuǎn)讓——三江化學(xué)分別與林麗忠、劉國(guó)強(qiáng)簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，將其所持有宏威裝飾股權(quán)中的80%、20%分別轉(zhuǎn)讓給林麗忠（林麗忠為洪杰妹夫）、劉國(guó)強(qiáng)，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為50萬(wàn)元。

2010年1月27日，宏威裝飾召開(kāi)股東會(huì)，同意股東林麗忠、劉國(guó)強(qiáng)分別將其所持有的宏威裝飾股權(quán)全部轉(zhuǎn)讓給林玉濤，轉(zhuǎn)讓價(jià)格分別為400萬(wàn)元、100萬(wàn)元。同年5月17日，宏威裝飾的注冊(cè)資本增加至1000 萬(wàn)元。

根據(jù)洪杰、林玉濤出具的聲明，宏威裝飾本次增資仍由洪杰實(shí)際出資而由林玉濤代管。本次增資完成后，林玉濤所持有的宏威裝飾全部股權(quán)均系洪杰委托持有，洪杰仍實(shí)際控制宏威裝飾股100%的股權(quán)。

宏威裝飾主要業(yè)務(wù)是建筑裝飾及工程監(jiān)理，與三棵樹(shù)之間不存在業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系或依賴關(guān)系，這或成為其未隨三江化學(xué)被整合的原因。

設(shè)立三棵樹(shù)有限公司

2003年7月17日，洪杰與妹夫林麗忠共同出資設(shè)立福建三棵樹(shù)涂料有限公司（三棵樹(shù)前身，下稱(chēng)“三棵樹(shù)有限”）。三棵樹(shù)有限注冊(cè)資本3000萬(wàn)元，實(shí)收資本2000萬(wàn)元；住所為福建省莆田市荔城區(qū)荔園工業(yè)區(qū)；經(jīng)營(yíng)范圍為涂料、膠粘劑、乳液、固化劑、日用化工、其他化工輔料（不含危險(xiǎn)化學(xué)品）以及包裝物生產(chǎn)、銷(xiāo)售

三棵樹(shù)有限成立時(shí)由洪杰和林麗忠各按照96%和4%的比例認(rèn)繳和實(shí)繳，即洪杰認(rèn)繳2880萬(wàn)元，實(shí)繳1920萬(wàn)元；林麗忠認(rèn)繳120萬(wàn)元，實(shí)繳80萬(wàn)元（剩余認(rèn)繳金額于2006年6月27日繳足）。根據(jù)三棵樹(shù)公開(kāi)的信息，林麗忠所認(rèn)繳的120萬(wàn)元出資額系由洪杰委托其代持，主要是為了滿足原《公司法》關(guān)于“有限責(zé)任公司由二個(gè)以上五十個(gè)以下股東共同出資設(shè)立”的要求。

2007年6月22日，三棵樹(shù)有限召開(kāi)股東會(huì)，同意公司股東林麗忠將其所持有的三棵樹(shù)有限4%股權(quán)，共計(jì)出資額120萬(wàn)元轉(zhuǎn)讓給洪杰，股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)款為120萬(wàn)元；同意三棵樹(shù)有限的注冊(cè)資本由3000萬(wàn)元增加至5000萬(wàn)元，新增注冊(cè)資本2000萬(wàn)元由洪杰和新股東莆田市共贏投資有限公司（下稱(chēng)“共贏投資”）共同以貨幣方式繳納，其中，洪杰和共贏投資各以1200萬(wàn)元現(xiàn)金分別認(rèn)繳公司1000萬(wàn)元出資額。

共贏投資成立于其成為三棵樹(shù)有限出資人的前8天，明顯可以看出它實(shí)為接盤(pán)而生。2007年6月11日，洪杰等34名自然人向莆田市工商行政管理局申請(qǐng)?jiān)O(shè)立共贏投資，3天后獲得核準(zhǔn)。共贏投資注冊(cè)資本1200萬(wàn)元，其中洪杰出資685萬(wàn)元，占比57.05%。

在共贏投資34名自然人股東中，除喬茜、張金章外，其余32名自然人股東均為三棵樹(shù)有限員工。喬茜系洪杰的朋友，張金章系三棵樹(shù)聘請(qǐng)的顧問(wèn)。共贏投資設(shè)立之后至2011年1月，先后共有13位股東將其所持股權(quán)轉(zhuǎn)讓給洪杰，使其股東數(shù)量最終減少至22名，其中洪杰在共贏投資的持股數(shù)為944萬(wàn)股，持股比例78.65%。

共贏投資經(jīng)營(yíng)范圍為對(duì)化工、建筑、建材、包裝、鞋服、房地產(chǎn)、物流運(yùn)輸行業(yè)投資。三棵樹(shù)公開(kāi)的資料顯示，自其設(shè)立以來(lái)，除持有本公司股權(quán)外，共贏投資并未從事其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，也未持有其他公司的任何權(quán)益。

股份制改制

在收購(gòu)了三江化學(xué)的存貨和資產(chǎn)，以及引入共贏投資作為股東之后一個(gè)月，也即2007年7月2日，三棵樹(shù)有限召開(kāi)股東會(huì)，全體股東同意公司整體變更設(shè)立為股份有限公司

2007年9月16日，洪杰與共贏投資作為股份有限公司的發(fā)起人，共同簽訂了《關(guān)于發(fā)起設(shè)立三棵樹(shù)涂料股份有限公司的發(fā)起人協(xié)議書(shū)》，同意發(fā)起設(shè)立三棵樹(shù)涂料股份有限公司。三棵樹(shù)股份以截至2007年8月31日經(jīng)審計(jì)確認(rèn)的凈資產(chǎn)值5271.00萬(wàn)元折為股份5000萬(wàn)股，余額271.00萬(wàn)元計(jì)入資本公積金，各股東（即發(fā)起人）所持有的股權(quán)比例不變。

隨后的9月19日，三棵樹(shù)股分創(chuàng)立大會(huì)暨第一次股東大會(huì)通過(guò)了關(guān)于同意設(shè)立股份有限公司的決議；21日，三棵樹(shù)股份完成工商登記，宣告成立。此時(shí)，洪杰持有三棵樹(shù)股份4000萬(wàn)股，持股比例80%；共贏投資持有1000萬(wàn)股，持股比例20%。

2011年1月26日，共贏投資與其全體股東簽訂《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議書(shū)》，將其持有的本公司股份，根據(jù)該等自然人股東在共贏投資的持股比例，全部轉(zhuǎn)讓給該等自然人股東。本次轉(zhuǎn)讓系共贏投資股東由間接持有三棵樹(shù)股份轉(zhuǎn)為直接持有三棵樹(shù)股份的過(guò)程，轉(zhuǎn)讓價(jià)格根據(jù)2007年6月22日共贏投資向三棵樹(shù)有限增資價(jià)格確定為1.2元/股。本次轉(zhuǎn)讓完成后，共贏投資退出三棵樹(shù)股份股東行列，并于當(dāng)年12月注銷(xiāo)。

在本次轉(zhuǎn)讓中，洪杰從共贏投資受讓了7866667股三棵樹(shù)的股份，使其所持有股份數(shù)增加至47866667股。但同在2011年1月26日，為激勵(lì)公司部分高管人員及優(yōu)秀核心員工，洪杰與王永奇、林德殿、王同筱等8名自然人簽訂《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議書(shū)》，向后者以7元每股或3元每股的價(jià)格（在考慮受讓者工作時(shí)間、職位及對(duì)公司貢獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，洪杰與受讓者協(xié)商一致后確定不同的轉(zhuǎn)讓價(jià)格）轉(zhuǎn)讓其持有的三棵樹(shù)96.3萬(wàn)股股份。

在這受讓、轉(zhuǎn)讓過(guò)程之后，洪杰所持有的三棵樹(shù)的股份變更為46903667股，持股比例93.81%；剩余股份由徐荔芳、王永奇等29名自然人股東分別持有，單一股東持股比例不超過(guò)0.65%

申請(qǐng)IPO并最終上市

在完成了上述股東及資本調(diào)整之后，2011年12月8日，三棵樹(shù)在《福建日?qǐng)?bào)》刊登公告指出，公司“擬首次公開(kāi)發(fā)行股票（A股）并上市，現(xiàn)正接受中信證券股份有限公司的上市輔導(dǎo)”，由此拉開(kāi)IPO的序幕。

2012年5月，三棵樹(shù)的IPO申請(qǐng)獲得證監(jiān)會(huì)受理，并進(jìn)入排隊(duì)等待審核階段。這一排隊(duì)便是4年——直到2015年12月16日三棵樹(shù)的IPO申請(qǐng)過(guò)會(huì)，2016年6月3日正式登陸上海證券交易所。

有關(guān)三棵樹(shù)的IPO進(jìn)程，本號(hào)此前已經(jīng)進(jìn)行了梳理，詳見(jiàn)《上市這一刻，三棵樹(shù)等了多久？》。在此不再重新闡述。

在申請(qǐng)IPO過(guò)程中，三棵樹(shù)還發(fā)生了兩次股份轉(zhuǎn)讓?zhuān)謩e是：2014年4月14日，朱明、王永奇、王同筱、關(guān)小遠(yuǎn)、林天福分別與洪杰簽訂《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議書(shū)》，約定該5名自然人分別向洪杰轉(zhuǎn)讓其所持有的全部股份（合計(jì)841452股），以及2015年2月10日，王崇亮與洪杰簽訂《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議書(shū)》，約定王崇亮向洪杰轉(zhuǎn)讓其所持有的三棵樹(shù)217742股股份。

兩次股份轉(zhuǎn)讓的價(jià)格均為20元/股。兩次轉(zhuǎn)讓完成后，三棵樹(shù)股東數(shù)量將為27名；洪杰所持有三棵樹(shù)股份數(shù)為67045119股，持股比例達(dá)到89.39%。

這兩次股權(quán)轉(zhuǎn)讓跟員工的離職有關(guān)——可以確定的是，王永奇、王同筱、王崇亮均已從三棵樹(shù)離職；而在網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中，關(guān)小遠(yuǎn)也從2014年之后不再與三棵樹(shù)產(chǎn)生關(guān)系。

王永奇離開(kāi)三棵樹(shù)前擔(dān)任副總裁。他2010年從九牧集團(tuán)加盟三棵樹(shù)。2014年5月12日，王永奇通過(guò)其認(rèn)證微博發(fā)出“暫別廈門(mén)，開(kāi)始假期”的信息，從側(cè)面透露了其離職的信息。而如今他的微博認(rèn)證信息顯示為“蘇泊爾衛(wèi)浴有限公司總裁CEO”。

王同筱與2014年6月離開(kāi)三棵樹(shù)，此前他擔(dān)任三棵樹(shù)品牌文化中心總監(jiān)。同年12月，王同筱出現(xiàn)在另一家涂料企業(yè)、蘇州吉人高新材料股份有限公司（下稱(chēng)“吉人高新”）在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)（俗稱(chēng)“新三板”）掛牌儀式上，此時(shí)其身份變?yōu)榧烁咝聢?zhí)行總裁。吉人高新目前在IPO等待審查的名單之中（見(jiàn)《吉人高新IPO申請(qǐng)獲受理 揮別新三板前景微妙》）。2015年12月，王同筱還獨(dú)資創(chuàng)立了吉人樂(lè)妝（上海）科技有限公司

三棵樹(shù)體系

在股東不斷發(fā)展變化的過(guò)程中，三棵樹(shù)同時(shí)也在編織自身的企業(yè)體系。目前，三棵樹(shù)擁有6家全資子公司，分別為：福建三江包裝有限公司（下稱(chēng)“三江包裝”）、莆田三棵樹(shù)涂料貿(mào)易有限公司（下稱(chēng)“莆田三棵樹(shù)”）、天津三棵樹(shù)涂料有限公司（下稱(chēng)“天津三棵樹(shù)”）、莆田市禾三投資有限公司（下稱(chēng)“禾三投資”）、四川三棵樹(shù)涂料有限公（下稱(chēng)“四川三棵樹(shù)”）、河南三棵樹(shù)涂料有限公司（下稱(chēng)“河南三棵樹(shù)”）。

6家子公司中首先成立的是三江包裝，時(shí)間為2009年10月。三江包裝注冊(cè)資本 500萬(wàn)元，主營(yíng)業(yè)務(wù)為馬口鐵包裝罐生產(chǎn)、銷(xiāo)售。隨后的2010年2月，莆田三棵樹(shù)成立，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，主營(yíng)業(yè)務(wù)為涂料的批發(fā)和零售。

2015年4月成立的四川三棵樹(shù)和2016年3月成立的河南三棵樹(shù)分別為三棵樹(shù)在四川邛崍和河南南召建設(shè)的生產(chǎn)基地，注冊(cè)資本分別為5000萬(wàn)元和500萬(wàn)元。目前兩家公司均處于基建階段，尚未開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。兩家公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)類(lèi)似，為水性涂料、水基型膠粘劑及其他化學(xué)品（其中河南三棵樹(shù)不含危險(xiǎn)化學(xué)品）及包裝物生產(chǎn)、銷(xiāo)售。

天津三棵樹(shù)原為成立于2013年4月的天津禾匯科技有限公司（下稱(chēng)“天津禾匯”），主營(yíng)業(yè)務(wù)為水性涂料技術(shù)開(kāi)發(fā)、制造、銷(xiāo)售。天津禾匯由鄭遠(yuǎn)順和鄭麗霞分別出資60萬(wàn)元和40萬(wàn)元設(shè)立，但在2014年5月即轉(zhuǎn)讓給東南新材料股份有限公司。2014年7月，三棵樹(shù)為增強(qiáng)北方區(qū)域的產(chǎn)品覆蓋能力，降低運(yùn)輸費(fèi)用，以100萬(wàn)元收購(gòu)天津禾匯100%的股權(quán)，并于同年8月將天津禾匯實(shí)收資本增加至500萬(wàn)元，12月將其更為現(xiàn)名。

禾三投資成立于2011年7月，主營(yíng)業(yè)務(wù)為對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行投資、開(kāi)發(fā)。禾三投資起初由柳秀蘭、劉春英分別出資2400萬(wàn)元和1600萬(wàn)元設(shè)立。其中劉春英為洪杰妻子。

2014年9月，三棵樹(shù)出于擴(kuò)充辦公場(chǎng)所的需要，鑒于禾三投資于公司廠區(qū)旁擁有一宗國(guó)有土地使用權(quán)并正在建設(shè)商務(wù)寫(xiě)字樓（禾三商務(wù)樓），決定通過(guò)收購(gòu)禾三投資100%股權(quán)的形式，收購(gòu)該宗土地及其上在建工程。該收購(gòu)于2014年9月19日完成，收購(gòu)價(jià)格為5166萬(wàn)元。2014年12，三棵樹(shù)將禾三投資的注冊(cè)資本由4000萬(wàn)元增加至10000萬(wàn)元。

2016年7月14日，三棵樹(shù)發(fā)公告稱(chēng)，擬以自有資金對(duì)禾三投資進(jìn)行增資，增資金額5000萬(wàn)元。三棵樹(shù)將此次增資的目的描述為“為了增強(qiáng)禾三投資的資本實(shí)力，保證禾三商務(wù)樓的后續(xù)建設(shè)順利進(jìn)行”。三棵樹(shù)指出，增資將用于禾三商務(wù)樓的后續(xù)建設(shè)。

禾三投資是目前三棵樹(shù)體系中唯一一家與涂料生產(chǎn)沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)的子公司（三江包裝實(shí)為為涂料生產(chǎn)提供上游包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)），但從三棵樹(shù)對(duì)其密集的投資可以看出三棵樹(shù)對(duì)它的重視，這或許表明了三棵樹(shù)對(duì)于跨界開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)項(xiàng)目的興趣。有關(guān)這一部分信息的詳情請(qǐng)參考《三棵樹(shù)擬5000萬(wàn)元增資禾三投資，玩房地產(chǎn)？》

6月3日正式登陸上海證券交易所的三棵樹(shù)，其股票經(jīng)歷了16個(gè)連續(xù)的一字漲停板之后沖高回落，其市值曾一度沖破100億元大關(guān)。截止8月19日，三棵樹(shù)股價(jià)仍維持在92.68元，相對(duì)于其15.94元的發(fā)行價(jià)，目前的價(jià)格仍屬處于高位。但對(duì)于三棵樹(shù)在A股市場(chǎng)的未來(lái)表現(xiàn)，我們?nèi)孕枥^續(xù)觀察。

從1997年的三江化學(xué)算起，到2003年成立三棵樹(shù)有限，再到2007年股份制改制，以及最終在2016年登陸A股市場(chǎng)，洪杰也從一個(gè)年輕的創(chuàng)業(yè)者成長(zhǎng)成為在中國(guó)涂料行業(yè)可以叱咤風(fēng)云的人物。現(xiàn)年49歲的洪杰，依然帶領(lǐng)著三棵樹(shù)在涂料界以及商界勇往直前。

等待洪杰及三棵樹(shù)的將是怎樣一個(gè)的未來(lái)？這值得我們期待。

以上就是關(guān)于3Tress三棵樹(shù)漆品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語(yǔ)的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語(yǔ)對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹(shù)立自己的品牌宣傳語(yǔ)。

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