森馬品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)是：“穿什么就是什么”，那么這個(gè)標(biāo)語(yǔ)有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)森馬的品牌故事，從宣傳標(biāo)語(yǔ)中了解森馬的品牌精神和含義。

創(chuàng)業(yè)階段的原始積累

1952年，邱光和出生在一個(gè)貧寒的農(nóng)民家庭，父親在他小學(xué)畢業(yè)的時(shí)候雙目失明。窮人的孩子早當(dāng)家，邱光和早早便嘗到了生活的艱辛。讀完高中后，邱光和當(dāng)過(guò)4年兵，回家鄉(xiāng)后，當(dāng)了10年村辦廠廠長(zhǎng)。

也就在這個(gè)時(shí)候，溫州民營(yíng)經(jīng)濟(jì)開始蓬勃發(fā)展。一方面為了改善家庭的生活條件，另一方面則是對(duì)市場(chǎng)的一次試水，1984年，他和兩個(gè)朋友一起創(chuàng)辦了甌海婁橋工貿(mào)公司。這一次嘗試讓邱光和意識(shí)到了自己的經(jīng)商天分。1988年7月，邱光和看準(zhǔn)市場(chǎng)，創(chuàng)辦了甌海家用電器公司，鼎盛時(shí)期在溫州的銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到80多家，1993年時(shí)，這家公司的年銷售額已達(dá)1億多元。這段經(jīng)歷為邱光和完成了創(chuàng)業(yè)階段的原始積累。

然而，創(chuàng)業(yè)之路總不會(huì)一帆風(fēng)順，1994年，一場(chǎng)臺(tái)風(fēng)席卷了邱光和200多萬(wàn)的電器庫(kù)存，這一變故為邱和光的家電之路畫上了一個(gè)休止符。收拾殘局之后，頭腦靈活的邱和光馬不停蹄，為自己選擇了房地產(chǎn)，在鄭州開始了房產(chǎn)商的生涯。禍不單行，邱和光的房產(chǎn)之路最后以虧損告終。

森馬創(chuàng)始之初

痛定思痛，但邱和光并沒(méi)有氣餒，仍然審慎地思考著自己的未來(lái)。彼時(shí)，中原地區(qū)服裝銷售市場(chǎng)的繁榮景象吸引了邱和光的注意。當(dāng)他了解到一個(gè)名牌服裝兩年的地區(qū)代理權(quán)就要價(jià)120萬(wàn)元時(shí)，他看到了商機(jī)。為此，他做了深入的市場(chǎng)調(diào)查，在一番深思熟慮之后，1996年，森馬集團(tuán)的前身溫州森馬企業(yè)有限公司成立，1997年3月，第一批“森馬”牌休閑服裝開始進(jìn)入人們的視線。

邱和光將新的事業(yè)精準(zhǔn)地定位在品牌休閑服上。他認(rèn)為，外國(guó)休閑服已成為大眾時(shí)尚，這是一個(gè)信號(hào)，也是國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的一個(gè)趨勢(shì)。這一次選擇，市場(chǎng)回報(bào)了邱和光一個(gè)大滿貫。森馬服飾的前身溫州森馬童裝成立于2002年2月，注冊(cè)資本為200萬(wàn)元，前后經(jīng)過(guò)5次增資，至2009年12月，注冊(cè)資本變?yōu)?0000萬(wàn)元。

輕資產(chǎn)模式

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到最終的零售終端，森馬服飾將其森馬和巴拉巴拉兩個(gè)品牌的面輔料、成衣生產(chǎn)全部外包給加工企業(yè)，渠道以加盟為主、直營(yíng)為輔，自己專注于高附加值的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)、加盟招商、渠道管理等環(huán)節(jié)。截至2010年底，森馬、巴拉巴拉品牌分別與248、157家供應(yīng)商建立了合作關(guān)系。在銷售終端方面，截至2010年底，森馬在全國(guó)共有6683家店鋪，其中直營(yíng)店僅270家，而加盟店為6413家，占比達(dá)96%。

目前，森馬已形成了以溫州總部為管理中心與配送基地，上海為研發(fā)、物流基地，廣東、平湖為生產(chǎn)基地的業(yè)務(wù)布局，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各地。2008-2010年，森馬年收入復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到37%，凈利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到50%。2010年底，森馬收入達(dá)到62億元，凈利潤(rùn)達(dá)到10億元。目前，森馬服飾的兩個(gè)品牌中，森馬以1.0%的市場(chǎng)份額成為國(guó)內(nèi)第二大休閑服飾品牌，僅次于美邦;巴拉巴拉更以1.1%的市場(chǎng)份額成為國(guó)內(nèi)童裝第一品牌。

森馬上市之路

上市為森馬服飾戴上了耀眼的光環(huán)，也為邱光和家族的創(chuàng)富之路添上了濃墨重彩的一筆。森馬服飾的實(shí)際控制人分別是邱光和、周平凡、邱堅(jiān)強(qiáng)、邱艷芳、戴智約，其中邱堅(jiān)強(qiáng)與邱艷芳是邱光和的兒女，周平凡與戴智約則是邱光和的兒媳女婿。上市后，由于家族持股比例為84.13%，邱光和家族身家為350億元。

以上就是關(guān)于森馬品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語(yǔ)的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語(yǔ)對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹立自己的品牌宣傳語(yǔ)。

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