利郎男裝品牌宣傳標語是：“簡約而不簡單”，那么這個標語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進利郎男裝的品牌故事，從宣傳標語中了解利郎男裝的品牌精神和含義。

首屆校董會的發(fā)起者

1979年7月，王冬星畢業(yè)于晉江一中高中部，這位現(xiàn)任利郎（中國）有限公司董事長早已大名鼎鼎，名牌效應聞名遐邇。事業(yè)有成的他，對母校懷有深厚的感情。2012年春節(jié)期間，在晉江榮譽國際大酒店召開的晉江一中首屆校董會發(fā)起人座談會上，王冬星發(fā)表了熱情洋溢的講話，并當場認捐一千萬元人民幣，成為晉江一中首屆校董會發(fā)起人捐資最多的一位。

王冬星說，中國有句名言，滴水之恩，涌泉相報?；叵?976年至1979年，我在晉江一中度過了整整三年的高中學習時間，是母校老師教給了我知識，教育我為人處世的道理，使我從一個不懂事的小青年鍛煉成一名能夠獨立自主，有知識、有能力，能夠適應社會發(fā)展的年輕人，終于有所成就、有所建樹，為母校晉江一中的發(fā)展盡綿薄之力是理所當然的。

“簡約而不簡單”

在當前市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，企業(yè)如何面對劇烈的競爭，怎樣才能讓企業(yè)永續(xù)經(jīng)營、健康發(fā)展。帶著這些問題，王冬星用一段哲理深刻的話作了最好的詮釋。

王冬星說：從利郎的發(fā)展史來說，1987年到1990年，可以說是利郎輕松賺錢階段。短短的兩三年，一下子就賺了那么多錢，都不清楚應該怎么花了。在這樣的小市民心態(tài)下，1990年到1995年，則是小富即安階段。然而，1995年到1997年，利郎跌入低谷期。到了1997年，我們就發(fā)現(xiàn)如果還這樣下去，企業(yè)發(fā)展勢必越來越難，隨時都有全軍覆沒的危險。

當時，我們做了市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)雖然我們的知名度很高，但缺乏美譽度和信任度。于是，1997年到2000年，我們聘請了很多專家重新制定企業(yè)的戰(zhàn)略目標，從做批發(fā)轉(zhuǎn)到連鎖專賣和品牌經(jīng)營，從單一的西裝做到整個男裝系列。所以，這個階段可以稱為反思調(diào)整期。而從2001年開始，利郎因為請來了陳道明演繹“簡約而不簡單”的品牌主張，提出了商務休閑男裝的品牌細分，利郎再次爆發(fā)了。從此，利郎進入了品牌經(jīng)營階段。

王冬星說，我有四兄弟，除了老大外，其他人都在利郎。我是董事長，老三良星負責經(jīng)營，老四聰星負責財務和生產(chǎn)。我們兄弟配合得還不錯。如果從某種意義上來講，利郎可謂是傳統(tǒng)的“家族企業(yè)”。其實，“家族企業(yè)”沒什么不好，最大的好處是具有很強的凝聚力。當然，也有它的局限性，關鍵是改革內(nèi)部管理，現(xiàn)在很多事都由職業(yè)經(jīng)理人具體負責。

從晉江走向世界

有人說，利郎的成功是靠偶然間找到了陳道明作為形象代言人；有人說，利郎的成功是無意間提出的“商務休閑”概念；還有人說，利郎的成功主要是消費者認同利郎“簡約而不簡單”的品牌主張…

利郎到底是靠什么成功的呢？當筆者帶著這個問題訪問利郎的董事長王冬星時，他說，外界說的都有道理，但都不全面?！拔覀兝傻某晒康氖恰裹c法則’?！?/p>

利郎的品牌能夠取得成功，與“商務休閑男裝”的市場定位、“簡約而不簡單”的品牌文化演繹息息相關。20世紀90年代中后期，商務通在商務人群中廣泛流行，利郎總裁王良星敏銳捕捉到了其中的商機，經(jīng)過與廣告公司幾天幾夜的反復論證，“商務休閑男裝”的概念終于被“挖”了出來。在第一個提出“商務休閑男裝”的概念后，綜合設計開發(fā)、廣告創(chuàng)意、形象代言、銷售終端等方面的能量，集中打造利郎品牌，這就是“焦點法則”。王冬星說，“焦點法則的威力很大，成就了利郎。”

確立了利郎商務男裝的品牌定位之后，選誰做形象代言人呢？當時具體負責形象代言人選秀的副總經(jīng)理胡誠初回憶說：“在很多人選中，我們一個個研究、排除。提到陳道明時，馬上有一種非常吻合的感覺，因為他的知名度和他本身的內(nèi)涵修養(yǎng)剛好可以傳遞利郎的品牌內(nèi)涵：簡單、大氣、有品位?！?002年，利郎正式與陳道明簽約。廣告播出后，很多人都評價說這是利郎和陳道明的完美結(jié)合。現(xiàn)在只要一提陳道明，很容易就會想到利郎。從此，利郎從晉江走向中國，從中國走向世界。

王冬星指出，晉江是一個很小的地方，不了解晉江的人都以為晉江人沒文化，晉江的企業(yè)都是“家族企業(yè)”，前景黯淡。但為什么許多大城市，有資源、有人才、有市場卻出不了品牌呢？這是因為晉江人骨子里有著敢拼、敢學、敢創(chuàng)新的精神。其實，晉江文化屬于一種海洋文化，有很強的包容性。我們善于吸取他人的精華，充實自己?！八街梢怨ビ??！闭驗槿绱耍庞辛私裉鞎x江“品牌之都”的傳奇。

目前，利郎在中國服裝行業(yè)算是有了自己的一個位置，但地位還遠遠不夠穩(wěn)固，離讓中國人認同的目標還有相當長的一段距離。王冬星說，企業(yè)最大的競爭對手是自己是完全有道理的。唯有牢牢把握企業(yè)生存與發(fā)展的命脈，才能永往直前、持續(xù)不斷。

低調(diào)、坦誠、機智、風趣、平易近人，這是筆者離開利郎時，對王冬星的印象。作為晉江一中的校友，短暫的接觸，或者并不能深入一個人的世界，卻完全可以感受一個人的魅力所在。雖不全面，卻足以說明問題。

以上就是關于利郎男裝品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會樹立自己的品牌宣傳語。

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