品牌策劃是現(xiàn)在大部分企業(yè)都非?？粗氐?，想要自己的品牌知名度提高，讓企業(yè)曝光率增加，帶來(lái)更多的流量，品牌策劃是不可或缺的。那么如何做好品牌策劃?這是關(guān)鍵的問(wèn)題，有些專業(yè)的工作人員對(duì)這方面比較了解，也可以真正幫助企業(yè)發(fā)展起來(lái)。

品牌策劃的概念：

品牌策劃(Brand planning)是深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

一方面，同樣的東西，擁有了品牌就能定高價(jià)，聯(lián)想和蘋果的東西放在一起，告訴你配置都一樣，價(jià)位就差一半。另一方面，品牌對(duì)促銷的依賴很少，很少會(huì)有大折扣、團(tuán)購(gòu)，新出的蘋果，大家都愿意原價(jià)兩倍以上埋單。

這又是另外一個(gè)金庫(kù)，就像香奈兒，她最為知名的是香水與時(shí)裝，她生產(chǎn)的產(chǎn)品種類繁多例如高級(jí)珠寶、皮包、眼鏡、腕表、護(hù)膚品等，帶動(dòng)了周邊的各類產(chǎn)業(yè)。

品牌價(jià)值高的商品總被綠色通道包圍，因?yàn)檫@是大眾需要購(gòu)置的商品，沒(méi)有品牌產(chǎn)品的商場(chǎng)無(wú)物可買，所以強(qiáng)勢(shì)品牌進(jìn)商城可以不加進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，而且可以不在促銷時(shí)間也放在搶眼位置，某些商場(chǎng)為提高商場(chǎng)品味降低知名商家租金，這都是隱形利潤(rùn)。

只要品牌定位良好，一旦品牌聯(lián)想建立起來(lái)形成主導(dǎo)品牌，其他的品牌再也沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)入顧客心智，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就不能正面攻擊，只能從側(cè)面補(bǔ)缺占據(jù)遺留市場(chǎng)。

品牌策劃的重要意義:

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