羊小魔，主營陜西特色面食，以羊肉泡饃、肉夾饃、油潑面和哨子面為主，中低價位。

目標(biāo)消費群：八零后和九零后為主的消費群。

標(biāo)志風(fēng)格定位：純粹的特色飲食專業(yè)主張，凸顯地域飲食文化特征，濃郁的民族風(fēng)情與現(xiàn)代視覺表現(xiàn)的融合。

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陜西文化歷史悠久，底蘊(yùn)深厚。其中具有代表性的秦朝時期的篆體，最能體現(xiàn)陜西作為漢字古文明發(fā)祥地的絕對地位。“羊小魔”的文字基礎(chǔ)原型，是從篆體“羊”字提取的結(jié)構(gòu)特征為設(shè)計思路。

細(xì)節(jié)調(diào)試中，“小”字跟“羊”和“魔”為了有統(tǒng)一性，左邊做了圓弧處理，但略顯重心不穩(wěn)，為了最大限度避免有“水”字的誤讀，最終小字的結(jié)構(gòu)回到更規(guī)矩的走勢。

魔字是重點，在處理過程中，首先需要兼顧與另外兩個字的視覺平衡，沒法太粗，也不能過于纖細(xì)。

陜西面食，形狀多以圓、扁寬、長短適中為主，字形的設(shè)計，融合這一特點，避免出現(xiàn)尖銳的筆鋒，強(qiáng)調(diào)親和力。并在重點的“魔”字上做了一些變化，以得到“泡饃”和“面食”的變化過程。

經(jīng)過反復(fù)調(diào)整，最終確定字形，保留了古意的特征，形式上又注入現(xiàn)代感，扣住年輕化的審美特征，整體呈現(xiàn)出的是不張揚的、“內(nèi)收”的形式。

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圖形的設(shè)計，需要與字型匹配，要扣住“魔”字所帶出的視覺聯(lián)想，并考慮后續(xù)延展時，與整體和細(xì)節(jié)的關(guān)聯(lián)。羊肉泡中有綿羊肉，也有山羊肉，綿羊造型相對常見，且外形偏萌，與魔字不太搭，故取山羊造型作為IP外形。

圖形表情：年輕、成熟，干練、略帶魔性的微笑。

全身動態(tài)的設(shè)計：粗獷、姿態(tài)動感帶野性。直觀帶出與食品相關(guān)的道具，展示出“魔力、魔術(shù)”般的意味。

根據(jù)LOGO線上的線下應(yīng)用的不同需求，設(shè)計正負(fù)形和彩色、單色原型。

豐富圖形形象的場景設(shè)置，用敘事性的手法，增強(qiáng)品牌代言“羊小魔”的視覺感染力。也為后期的動圖展示做出示范。

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圖形傳達(dá)的是一種“動感粗獷”的風(fēng)格，與字形的“內(nèi)收”，形成一張一弛的視覺對比，二者的結(jié)合，既統(tǒng)一又各有可玩味的細(xì)節(jié)。組合展示出復(fù)古意，亦融入年輕化的視覺體驗，在同類品牌的視覺傳播中，盡可能區(qū)別于常見的、直觀的書法字體和傳統(tǒng)圖案風(fēng)格。

不同于其它快餐店，“羊小魔”可以依附于深厚的秦川文化，可挖掘出多元的視覺元素，這些元素在落地執(zhí)行中，結(jié)合營銷推廣，寬度和深度的展都有很大空間。

LOGO

LOGO的延展，是基于后續(xù)應(yīng)用，如桌牌、手提袋、餐巾盒等的具體規(guī)格和材質(zhì)選取的實際需求，制定的不同組合，在一第列的延展中，除店招外，印刷品類需要有相對統(tǒng)一的色彩和風(fēng)格，為VI的成型制定基礎(chǔ)規(guī)范。

完美結(jié)束，LOGO設(shè)計完成，如果要更完美一點，就再加上LOGO應(yīng)用效果展示圖，這樣更加直觀大方，這往往也是客戶想要看到的。