“這個印花是江西省博物館的雙面神人青銅頭像?！?1月27日，長沙市民唐先生在2022中國紅色旅游博覽會江西展館看到一款黑白印花口罩，十分驚喜。他介紹，自己經(jīng)常在湖南、江西兩地往返，這款同系列的雙面神人青銅頭像衛(wèi)衣在年輕人中大受歡迎，是爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。在江西展館，印有“四渡赤水”示意圖的帆布袋、雙尾虎花梨尺子套裝、連框風景照擺件、以黨的精神譜系為主題的題材郵票、以百年黨史中歷史事件、英烈人物為原型的大幅剪紙等文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了眾多觀眾。

新時代，文創(chuàng)產(chǎn)品消費是更高階的旅游服務(wù)需求。北京冬奧會吉祥物冰墩墩“一墩難求”;“針尖上的湖湘之美”湘繡，屢被作為“國禮”贈送外國元首;敦煌壁畫作印花的運動鞋成為爆款，有創(chuàng)意、有特色，兼而有用的文創(chuàng)產(chǎn)品，越來越成為“流量密碼”，不僅提升景區(qū)和文旅活動的商業(yè)價值，更是弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播載體。

黨的二十大報告強調(diào)，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。文化，是最好的滋養(yǎng)。于文創(chuàng)產(chǎn)品而言，文化，更是其內(nèi)涵、氣質(zhì)的決定因素，是其經(jīng)久不衰的核心競爭力。近些年來，故宮爆款文創(chuàng)產(chǎn)品不斷“上新”，各種奇趣、有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅產(chǎn)生了“真金白銀”，也讓文化以一種更新的方式影響青年一代。富含文化底蘊，才是回歸了文創(chuàng)的本質(zhì)，才能真正實現(xiàn)傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的功能。

有趣，且有用，應(yīng)該成為文創(chuàng)產(chǎn)品升級的方向。以雙面神人青銅頭像衛(wèi)衣在年輕人中“走紅”為例，它利用其神人貫通天地之功能的寓意，極其巧妙結(jié)合了年輕人標新立異、奮斗中又祈求順遂的心理，是有趣又有用的文創(chuàng)典型，一經(jīng)推出，好評如潮?？v覽這些年旅游產(chǎn)品的發(fā)展，各地景區(qū)千篇一律的紙傘、銀飾、擺件等，只能說是旅游商品的1.0版本。如果把梳子、鏡子、雨傘等生活用品打上城市l(wèi)ogo看作文創(chuàng)產(chǎn)品的2.0版本，那么，現(xiàn)在把城市的精神內(nèi)核巧妙地運用在各種生活用品、學(xué)習用品、藝術(shù)品之中，讓它們有趣又有用，將成為文創(chuàng)產(chǎn)品的3.0版本。

放眼全球，每年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能帶來2萬多億美元收入，從傳統(tǒng)歷史文化名勝，到蓬勃發(fā)展的數(shù)字新文創(chuàng)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為世界經(jīng)濟與文化發(fā)展中重要的一個環(huán)節(jié)。文化與旅游結(jié)合，已經(jīng)展現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)新圖景。“請把我的歌，帶回你的家，請把你的微笑留下……”地方文創(chuàng)產(chǎn)品，就是那首帶著地域記憶的“歌”。有趣、有用、有內(nèi)涵的湖南文創(chuàng)產(chǎn)品，將讓湖南更溫暖、可親、美好，為湖南留下更多海內(nèi)外游客的微笑。

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