王老吉品牌廣告語是：“怕上火，認(rèn)準(zhǔn)正宗王老吉”，那么這個標(biāo)語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)王老吉的品牌故事，從宣傳標(biāo)語中了解王老吉的品牌精神和含義。

王老吉品牌故事及介紹

王老吉涼茶品牌隸屬于廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司，創(chuàng)于1828年，廣藥集團(tuán)旗下,其紅瓶王老吉形象深入人心，從事涼茶研制銷售的企業(yè)

清道光八年，即1828年，王澤邦在廣州西關(guān)開設(shè)了一家風(fēng)格別致的診所，除郎中坐堂行醫(yī)外，診所大堂的案桌上還陳列著兩個半人高的葫蘆狀大銅壺，壺邊是一排青花粗瓷大碗。過往路人只要丟下幾個銅錢，便可端起青瓷碗，從大銅壺內(nèi)斟出一碗涼茶盡情享用，這就是今天人們熟知的王老吉涼茶。

清道光年間，廣州爆發(fā)瘴癘，疫癥蔓延。王老吉涼茶創(chuàng)始人王澤邦為挽救患者，不惜以身試藥，研制出一種涼茶配方。這種涼茶不僅解除了鄉(xiāng)民的病痛，也幫助鄉(xiāng)民躲過了天花、疫癥等災(zāi)難。王澤邦從此聲名大振，被道光皇帝召入皇宮，封為太醫(yī)院院令。道光十七年（1837），王澤邦在廣州開設(shè)涼茶店，命名為“王老吉”。

1840年，王老吉又將涼茶用料切碎打包出售，使顧客可以攜帶回家自行沖泡，與此同時王老吉的后人們也繼承祖業(yè)分別在各地開設(shè)了王老吉的分店，并注冊了葫蘆狀的王老吉商標(biāo)，帶著最早期的品牌效應(yīng)，王老吉涼茶逐漸在兩廣、北京、上海等地相形開來。 王澤邦辭世后，涼茶業(yè)務(wù)由由王恒瑞和王恒輝繼承祖業(yè)并繼續(xù)經(jīng)營。1956年公私合組“王老吉聯(lián)合制藥廠”，國家按照合營政策以購買方式承接廣州王老吉所有生產(chǎn)資料。

此后，曾先后改名廣州中藥九廠、羊城藥廠。1992年11月，成立廣州羊城藥業(yè)股份有限公司。同年推出盒裝“王老吉”及罐裝“王老吉”涼茶。 1996年，廣藥集團(tuán)正式成立，王老吉商標(biāo)等無形資產(chǎn)按有關(guān)規(guī)定歸廣藥集團(tuán)持有。2000年，廣藥集團(tuán)把紅色罐裝的王老吉涼茶授權(quán)到第三方經(jīng)營。2004年，廣州羊城藥業(yè)股份有限公司更名為廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司。

迄今為止，王老吉在全球58個國家和地區(qū)進(jìn)行了王老吉商標(biāo)的馬德里和單一國家注冊工作，王老吉品牌已走向國際。 王老吉品牌發(fā)展： 隨著紅罐王老吉合同期滿，2012年3月28日，廣藥集團(tuán)成立全資子公司--廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡稱王老吉大健康）。5月28日，廣藥集團(tuán)舉行王老吉商標(biāo)授權(quán)儀式，將紅罐和紅瓶王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)授予王老吉大健康。王老吉大健康按廣藥集團(tuán)的“136發(fā)展方略” 進(jìn)行全面部署， 立體打造王老吉民族品牌，引領(lǐng)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨后，新裝紅罐王老吉在世界八大奇跡之一、中華民族標(biāo)志性建筑中國長城上首次震撼亮相。同時宣布成立1.828億元王老吉愛心基金，首個項(xiàng)目將用來資助萬名特困學(xué)生圓夢大學(xué)。6月28日，王老吉大健康與統(tǒng)一、銀鷺、惠爾康、嘉美、森島、宏邦、采芝林、一力等30多個國家頂級食品生產(chǎn)企業(yè)、原料和包材供應(yīng)商正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。隨后，在泰州、南沙開發(fā)區(qū)籌建王老吉罐（瓶）裝涼茶生產(chǎn)基地。時任廣東省委書記，現(xiàn)任中共中央政治局委員、國務(wù)院副總理汪洋就曾寄語廣藥集團(tuán)要把“王老吉”打造成中國的“可口可樂”。

12月底，宣布王老吉系列再添家族新成員：低糖涼茶、無糖涼茶和固體涼茶。 2013年6月13日，廣藥集團(tuán)研究總院院長穆拉德博士代表廣藥集團(tuán)與SGS(瑞士通用公證行)就“王老吉涼茶植物飲料國際標(biāo)準(zhǔn)研究項(xiàng)目”進(jìn)行了簽約。同時，公司與廣東省疾病預(yù)防控制中心共同承擔(dān)的國家863課題功能性食品安全評價因子研究項(xiàng)目顯示王老吉涼茶具有延長動物壽命的作用。按照功能性食品的人體食用規(guī)程開展相關(guān)研究，初步發(fā)現(xiàn)受試者的肝腎功能、血脂分型、血常規(guī)等體檢指標(biāo)，呼吸系統(tǒng)、消化系統(tǒng)、泌尿系統(tǒng)及情緒等方面都有一定程度的改善，喝王老吉涼茶有利于健康。

2012年5月，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會對廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)作出裁決。 中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會作出裁決，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無效，鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。

廣州藥業(yè)股份有限公司公告顯示，廣藥集團(tuán)于2011年5月11日收到中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會日期為2012年5月9日的裁決書，仲裁委員會就“王老吉”商標(biāo)許可協(xié)議爭議仲裁作出裁決： 廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道(集團(tuán))有限公司簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無效；鴻道(集團(tuán))有限公司停止使用“王老吉”商標(biāo)；雙方各負(fù)擔(dān)50%仲裁費(fèi)。 該裁決為終局裁決，自作出之日起生效。

以上就是關(guān)于王老吉的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會樹立自己的品牌宣傳語。

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