歷年青島國際啤酒節(jié)吉祥物大盤點(diǎn)，觀青島國際啤酒節(jié)的前世今生。1987年春，青島舉行國際釣魚節(jié)，然而并未真正成功。1988年，青島大學(xué)旅游系孫文昌教授針對這一實(shí)際情況，結(jié)合他參與開發(fā)長白山旅游規(guī)劃中舉辦人參節(jié)的經(jīng)驗(yàn)，建議開辦啤酒節(jié)，以作為旅游突破口，并為青島的傳統(tǒng)經(jīng)貿(mào)活動造勢。在1990年4月《青島市旅游發(fā)展戰(zhàn)略研討會》上，他在《青島旅游戰(zhàn)略開發(fā)》一文中正式提出舉辦啤酒節(jié)的建議，指出開展啤酒節(jié)：具有資源優(yōu)勢，又有經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，突出城市特點(diǎn)，在國內(nèi)有著壟斷性，在國際亦有一定競爭力”，而且“具有文化性、綜合性和帶動作用。”

1991年6月23日至30日，第一節(jié)青島國際啤酒節(jié)在中山公園開幕；1992年9月至10月3日在匯泉廣場主會場開幕，第一海水浴場設(shè)立分會場，87輛裝飾一新的啤酒彩車參加巡游，湖泉灣海綿舉行了大型水上帆板、摩托艇、艦船表演。節(jié)日期間舉辦的名優(yōu)新特產(chǎn)品展銷訂貨會吸引了大量客商，“節(jié)慶搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”全市上下一片歡動，熱鬧非凡?！肮?jié)慶搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”青島啤酒等企業(yè)作為主辦方，政府主導(dǎo)。

1994年8月14日，第四屆青島國際啤酒節(jié)第一次在初具規(guī)模的青島國際啤酒城舉行。這天上午，開幕式在新落成的青島市委、市政府辦公樓前的廣場上隆重舉行，參節(jié)貴賓驅(qū)車前往國際啤酒城，國內(nèi)外16個啤酒廠商在各自豪情四溢的舞臺上，氣勢磅礴的廣場上，風(fēng)格迥異的城堡里，展示各自豐富多彩的文化娛樂活動，美國AB公司專門邀請全美六大搖滾樂隊(duì)之一的貝克勞斯樂隊(duì)舉行了“百威之夜”專場演出。節(jié)日期間，組委會辦公室還與前來參節(jié)的德國巴伐利亞州政府經(jīng)濟(jì)交通部代表簽署了《關(guān)于支持和加強(qiáng)啤酒節(jié)文化合作與經(jīng)濟(jì)交流的意向書》，東西方兩大啤酒節(jié)拉開了攜手合作的序幕。

第七屆青島國際啤酒節(jié)在1997年7月8日至23日舉辦，首次由國家旅游局、中國輕工總會、國內(nèi)貿(mào)易部、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、中國國際協(xié)會、中國人民對外友好協(xié)會和青島市人民政府共同主辦，辦節(jié)主題的變化意味著節(jié)日已由地方性節(jié)慶活動升格為國家級節(jié)慶活動。這一年，成立了專業(yè)辦節(jié)機(jī)構(gòu)——青島市啤酒節(jié)辦公室。

次年第八屆啤酒節(jié)又增加了國務(wù)院僑辦作為主辦單位，節(jié)日的國際性、專業(yè)性和群眾性特點(diǎn)更加突出，共吸引海內(nèi)外游客246萬人次參節(jié)，銷售啤酒547噸，以“青島之夜”為主題的開幕式文藝晚會首次由中央電視臺通過衛(wèi)星傳送到世界五大洲。

時光冉冉，歲月如梭。從第四屆到第二十一屆青島國際啤酒節(jié)一直在青島國際啤酒城舉辦，青島國際啤酒城成為青島市的新地標(biāo)，且四周地產(chǎn)開發(fā)、商業(yè)項(xiàng)目風(fēng)生水起，日新月異。

金沙灘啤酒城官方吉祥物是“哈舅”“哈舅媽”，在青島方言中，“哈酒”就是喝酒的意思，吉祥物的名字“哈舅”取其諧音，一位土生土長的“青島小哥”形象瞬間鮮活起來。

在形象設(shè)計上，“哈舅”靈感來源于啤酒杯，它的CP——“哈舅媽”的外形則使用了啤酒瓶輪廓，它們端著啤酒杯開懷大笑的樣子，展現(xiàn)著青島人對啤酒的喜愛,傳遞著啤酒節(jié)對四面八方來客的盛情邀請。色彩搭配上，采用青島啤酒的“同款色號”——黃色和綠色為主，在形式及內(nèi)涵上展現(xiàn)了開放、現(xiàn)代、活力、時尚的城市特點(diǎn)。

縱觀往年啤酒節(jié)官方吉祥物，大多使用十二生肖中的動物形象，與之相比“哈舅”“哈舅媽”則顯得更接地氣。于外地游客，他們是典型青島“小哥”“小嫚”的代表，高舉酒杯向世界發(fā)出誠摯的邀請；于本地人來說，他們仿佛是從“二次元”里走出朋友，親和力十足的形象，能夠和諧融入到節(jié)日狂歡和日常生活中。

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