文化解析

行業(yè)屬性

燕窩作為一種獨(dú)特的產(chǎn)品，具有與眾不同的歷史性和區(qū)域性。自明清以來，燕窩因其珍貴、滋補(bǔ)而一直被奉為美食中的至尊。隨著生活水平的提高，對(duì)天然的健康滋補(bǔ)食品的需求也越來越高，以上海、江浙一帶及廣東地區(qū)為先，其他地區(qū)的燕窩消費(fèi)也開始走俏。

客戶喜好

隨著人們生活水平的不斷提高，燕窩主要分為三大需求點(diǎn)，即女性市場(chǎng)、富裕階層、及送禮文化。其中，在女性市場(chǎng)中，孕婦進(jìn)補(bǔ)是巨大的消費(fèi)群體。這部分群體對(duì)產(chǎn)品的需求點(diǎn)為，滋陰養(yǎng)顏，營養(yǎng)滋補(bǔ)，而對(duì)于燕窩的品質(zhì)需求無疑是一個(gè)重要的產(chǎn)品突破口。

品牌價(jià)值

福媽媽燕窩的品牌價(jià)值，可從其產(chǎn)品進(jìn)行提煉，其產(chǎn)品源自全球最大的主產(chǎn)地之一的馬來西亞，馬來西來燕窩點(diǎn)全球燕窩總產(chǎn)是的80%,其中以金絲燕唾液的蛋白質(zhì)純度和營養(yǎng)價(jià)值最高。燕窩被采摘后，還要經(jīng)過蒸細(xì)、浸泡、除雜、挑毛、烘干等復(fù)雜的加工程序，產(chǎn)品價(jià)值具備相當(dāng)好的競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)客戶行業(yè)特性與品牌獨(dú)有的文化進(jìn)行全面剖析，在設(shè)計(jì)之前對(duì)品牌與產(chǎn)品有一個(gè)清晰的認(rèn)知，從而提煉出最適合客戶的品牌SLOGEN和正確的設(shè)計(jì)方向，以便更順暢更高效的進(jìn)行后續(xù)的設(shè)計(jì)執(zhí)行。

設(shè)計(jì)元素提煉

燕子/產(chǎn)品屬性燕窩/體驗(yàn)屬性祥云/文化屬性

根據(jù)第一步文化解析所梳理出的思路，提煉出設(shè)計(jì)中可能會(huì)需要到的核心設(shè)計(jì)元素，最終進(jìn)行元素整合，從而找出最符合品牌文化與營銷價(jià)值點(diǎn)的設(shè)計(jì)形象，以便后期進(jìn)行進(jìn)一步的設(shè)計(jì)執(zhí)行。

線稿草圖

思路理順清楚后，根據(jù)所提煉的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行創(chuàng)意組合或者搭配，將初期的設(shè)計(jì)思路以手繪草圖的形成繪制在草紙上并選出最終的優(yōu)質(zhì)草稿，導(dǎo)入電腦保存，并轉(zhuǎn)出矢量線稿效果。

矢量成稿

設(shè)計(jì)說明：標(biāo)志整體形象為一只銜著祥云回巢穴的燕子，取自中國廣為流傳的“母燕回巢”一說，一方面體現(xiàn)了母愛的傳大，另一方面將燕子與銜著的祥云云紋組成一個(gè)圓形的燕窩形狀，從視覺表現(xiàn)及文化傳承上各有潤色。整個(gè)標(biāo)志具備極強(qiáng)的辨識(shí)度與場(chǎng)景應(yīng)用兼容性。

精準(zhǔn)制圖

為了便于標(biāo)志后期的應(yīng)用與摔倒廣，將設(shè)計(jì)出的成稿進(jìn)行精細(xì)制圖，并標(biāo)注出相關(guān)比例，客戶在后期進(jìn)行l(wèi)ogo應(yīng)用的時(shí)候，需嚴(yán)格按照制圖比例進(jìn)行。

色彩提煉

根據(jù)品牌與行業(yè)特性，找出相關(guān)有代表性的場(chǎng)景進(jìn)行色彩提煉，并合理的對(duì)提煉出來的色彩進(jìn)行搭配組合，形成規(guī)范的用色體系，在后期品牌形象鼻竇早及應(yīng)用的時(shí)候，需嚴(yán)格按照品牌標(biāo)準(zhǔn)色系與輔助色系來進(jìn)行。

標(biāo)準(zhǔn)字體

對(duì)標(biāo)志及品牌標(biāo)準(zhǔn)字體進(jìn)行規(guī)范設(shè)置，在品牌形象后期鼻竇早及應(yīng)用過程中，需嚴(yán)格按照字體規(guī)范進(jìn)行。以便形成統(tǒng)一的、規(guī)范的品牌形象展示，從而給消費(fèi)者帶來良好的品牌體驗(yàn)。

LOGO

為了便于后期logo在不同的場(chǎng)景的應(yīng)用與展示，對(duì)logo進(jìn)行合理的組合搭配設(shè)計(jì)規(guī)范，在后期品牌形象延伸過程中，需嚴(yán)格招安照制定好的組合方式進(jìn)行展示，以后果形成統(tǒng)一規(guī)范的客戶視覺體驗(yàn)。

輔助圖形

用于輔助標(biāo)志進(jìn)行搭配展示的圖形，可以讓畫面具備豐富感與空間感，輔助圖形主要是根據(jù)品牌文化與標(biāo)志成稿結(jié)合在一起進(jìn)行提煉，與標(biāo)志一脈相承，在后期應(yīng)用過程中，需嚴(yán)格按照輔助圖形規(guī)范進(jìn)行使用。

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