“冰墩墩”“雪容融”閃亮登場后，最受關(guān)注的無疑是相關(guān)特許商品的信息。10月5日，當(dāng)人們沉浸在新中國成立70周年國慶假期期間，首批包括5大類共數(shù)十種吉祥物特許商品即將面世。吉祥物形象如何物化成為特許商品？首批上市的商品包括什么？未來還將有哪些商品推出？日前，北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東在接受本報記者專訪時，解答了這些問題。

吉祥物特許商品制作爭分奪秒

9月17日晚，“冰墩墩”與“雪容融”在首鋼冰球館正式亮相。與此同時，北京冬奧組委市場開發(fā)部爭分奪秒，在吉祥物發(fā)布的瞬間就將電子版設(shè)計圖稿傳送給特許商品生產(chǎn)商。當(dāng)晚，各個特許商品生產(chǎn)商的設(shè)計師們加班加點、晝夜工作，準備設(shè)計方案。

9月17日晚，特許商品生產(chǎn)商拿到吉祥物設(shè)計圖稿。

吉祥物發(fā)布十幾個小時后，9月18日上午，首批北京冬奧會吉祥物特許商品第一次聯(lián)審會就在北京冬奧組委召開，冬奧組委工作人員、吉祥物設(shè)計團隊以及相關(guān)專家一起，對特許商品生產(chǎn)商連夜趕制出來的上百件設(shè)計圖稿進行審核，并在當(dāng)天基本確定了將在10月5日上市的數(shù)十種首批吉祥物特許商品。隨后，各個特許生產(chǎn)商就抓緊時間生產(chǎn)。來自全國各地的各式吉祥物特許商品樣品也陸續(xù)寄到冬奧組委。

“比如這件安踏制作的上衣，就是剛剛從廈門空運過來的?！睒銓W(xué)東告訴記者，無論是特許生產(chǎn)商、特許工作團隊還是零售商，大家都在晝夜工作，“我們的目的只有一個，就是盡快讓廣大消費者見到吉祥物特許商品?！彼忉屨f，盡管大家都希望在公布當(dāng)天就能將吉祥物特許商品奉獻給消費者，但出于保密考慮，只能讓設(shè)計師在發(fā)布后再拿到設(shè)計圖稿。

事實上，每一件吉祥物特許商品的誕生，背后都有著極其復(fù)雜的過程。從原材料選型、設(shè)計圖稿工業(yè)化、確定生產(chǎn)過程到生產(chǎn)監(jiān)督、質(zhì)量審核、包裝運輸?shù)?，整個鏈條十分嚴格。樸學(xué)東說：“無論是5000多件應(yīng)征稿還是最終確定的方案，每一個吉祥物的設(shè)計都非常精致、用心，我們就是要把精致的設(shè)計，轉(zhuǎn)化成精致的商品，同時兼顧環(huán)保效果和合理價位。”

28元就能買到吉祥物徽章

10月5日是吉祥物發(fā)布后的首個“特許上新日”。樸學(xué)東告訴記者，屆時將有文具、服裝、徽章、貴金屬制品、工藝品（少量）共五大類的數(shù)十種吉祥物特許商品與公眾見面。在商品上市前，冬奧組委將及時發(fā)布詳細的產(chǎn)品介紹。

在文具類產(chǎn)品中，設(shè)計師不僅要體現(xiàn)出吉祥物的特點，又要讓產(chǎn)品實用、好用。樸學(xué)東以一款小號“雪容融”筆記本舉例說：“這個本從側(cè)面看有‘北京2022’的圖案，每一頁上面也印有會徽。更重要的是，本子的外套內(nèi)還正好能放下一個手機，并且這個外套用的是耐寒材料，能抵御零下20攝氏度的低溫。”據(jù)了解，這款“吉祥物耐寒膠套便攜收納筆記本”的定價僅為39元。

樸學(xué)東介紹說，設(shè)計師十分重視吉祥物形象在特許商品上的保真還原，比如“冰墩墩”臉部的“冰絲帶”設(shè)計，圖案就很復(fù)雜，印刷難度不小。

事實上，這一點對服裝商品的要求就格外高。在安踏公布的印有冰墩墩形象的衛(wèi)衣和短T上，最終通過先進的噴墨印刷工藝成功地還原了“冰墩墩”臉上的“冰絲帶”。據(jù)了解，安踏此次將于10月5日在全國56家冬奧特許零售店，以及全國39個城市的58家安踏門店上市印有吉祥物形象的衛(wèi)衣和短T，售價分別為299元和179元，消費者10月初可通過網(wǎng)絡(luò)進行預(yù)訂。

在冬奧會、冬殘奧會的特許商品中，徽章和鑰匙扣絕對是最受收藏愛好者關(guān)注的商品。樸學(xué)東介紹說，此次首批面世的吉祥物特許徽章將包括兩種不同價位的商品，“其中一款我們選擇了既好看、價格又不是太高的原材料，售價為28元，另幾款價位高一些，在六七十元左右?！彼嘎?，為了更好地推廣吉祥物，大部分吉祥物徽章將不限量發(fā)售，“我們希望吉祥物特許商品作為載體，能更好地傳播奧運理念、奧運文化，傳播主辦城市特色，講好中國故事，帶動公眾參與冬奧。宣傳為主，銷售為輔?！?/p>

吉祥物玩具11月2日見

在首批上市的五大類商品中，并不包括最具人氣的玩具類商品。

樸學(xué)東表示，目前玩具類產(chǎn)品的研發(fā)工作正在緊鑼密鼓地進行，相關(guān)生產(chǎn)商需要進行大量的材料試驗。他坦言，“冰墩墩”的外殼，是其中正在攻克的一大難點，“（外殼）既要考慮到環(huán)保，也要考慮到成本。我們還在和幾個設(shè)計師進行比對、研發(fā)，這個周期相對長一些。相關(guān)產(chǎn)品會在11月2日上市?！彼嘎?，可以肯定的是，“冰墩墩”的臉部會采用毛絨材質(zhì)。

11月2日是吉祥物發(fā)布后的第二個北京冬奧會“特許上新日”，屆時冬奧組委還會在一個有特色的地點進行一個簡單的發(fā)布儀式。此外，吉祥物相關(guān)的郵票、郵品也將在合適的時間發(fā)布。

在吉祥物發(fā)布當(dāng)日，樸學(xué)東曾表示，特許商品會讓“冰墩墩”發(fā)熱、“雪容融”發(fā)光，推出暖寶寶等具有冬奧會特色的功能商品。在接受本報記者采訪時，他確認了這一安排將在不久的將來實現(xiàn)，“吉祥物特許商品的開發(fā)和發(fā)布將一直持續(xù)到北京冬奧會的賽時，我們會陸續(xù)增加商品種類和功能，比如保暖、照明等。但增加功能時首先考慮的是安全，產(chǎn)品一定會先符合國家相關(guān)質(zhì)量標準再推出。”

此外，吉祥物特許商品的設(shè)計也將廣納百家智慧——北京冬奧組委將在未來舉辦吉祥物商品創(chuàng)意設(shè)計大賽。此前冬奧組委曾主辦“冬奧有我——我的冬奧會和冬殘奧會”會徽商品創(chuàng)意設(shè)計大賽，歷時5個月，總計征集到上千件設(shè)計作品。最終，52款創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品獲獎，并進入正式銷售渠道，深受廣大消費者喜愛。

來源：京報體育

作者:趙曉松

攝影:趙曉松

監(jiān)制:袁虹衡

編輯:趙曉松

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