社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，無(wú)論是新生品牌，還是老字號(hào)品牌，都紛紛瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)市場(chǎng)，致力于品牌資產(chǎn)翻新的使命。21世紀(jì)已進(jìn)入“IP時(shí)代”，IP形象就是品牌的超級(jí)符號(hào)，為更好地展示吉林福彩的品牌形象，10月22日，吉林福彩圍繞著福彩的獨(dú)特寓意，全新推出吉祥物“阿?！薄鞍⒉省?。

IP原本是英文“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，其涵義已有所引申，可以理解為所有成名文創(chuàng)（文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等）作品的統(tǒng)稱，進(jìn)一步引申來(lái)說(shuō)，能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺(tái)的束縛，在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量，進(jìn)行分發(fā)的內(nèi)容，就是一個(gè)IP，它是能帶來(lái)效應(yīng)的“?！被蛘摺艾F(xiàn)象”，這個(gè)“梗”可以在各種平臺(tái)發(fā)揮效應(yīng)，因此IP也可以說(shuō)是一款產(chǎn)品，能帶來(lái)效應(yīng)的產(chǎn)品。

彩票機(jī)構(gòu)推出自己的IP形象此前也屢見(jiàn)不鮮了，如國(guó)家體彩中心在去年推出了自己的吉祥物“樂(lè)小星”。體彩將樂(lè)小星定義為一個(gè)鮮活而獨(dú)立的IP形象，通過(guò)人格化的形象和鮮明的性格呈現(xiàn)，高效快速地觸達(dá)年輕受眾，獲取認(rèn)知和喜愛(ài)。樂(lè)小星形象的深入人心，是連接品牌和大眾的媒介，也是助力品牌傳播和未來(lái)發(fā)展的無(wú)形資產(chǎn)和不竭動(dòng)力。

“樂(lè)小星”從形象打造到理念傳達(dá)，不斷深入年輕化消費(fèi)市場(chǎng)，讓樂(lè)小星走入大眾視野并留下深刻印象的同時(shí)，也讓大家關(guān)注到中國(guó)體育彩票多年來(lái)在踐行公益事業(yè)之路上的努力與成績(jī)，吸引更多年輕人并加入其中，共同踐行公益?zhèn)鬟f溫暖。

2019年，由寧波福彩出品的福彩首支雙色球IP動(dòng)畫(huà)MV正式發(fā)布，填補(bǔ)了行業(yè)空白。該動(dòng)畫(huà)MV內(nèi)容立足福彩“雙色球”游戲中的各種特點(diǎn)，將紅球、藍(lán)球的形象擬人化，配以朗朗上口的原創(chuàng)福利彩票歌曲，以蒙太奇的手法將“雙色球”游戲的幸運(yùn)性及福利彩票的公益性向公眾呈現(xiàn)。寧波福彩將該動(dòng)畫(huà)MV濃縮為精華一分鐘，以緊跟當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播特點(diǎn)，讓該動(dòng)畫(huà)MV更具有親和力，以全新的宣傳方式向社會(huì)展現(xiàn)福利彩票的公益理念與宗旨。

相較于品牌logo，吉祥物更為形象具體、還能在宣傳中不斷豐富其性格特點(diǎn)，具有持久效應(yīng)；相較于形象代言人，吉祥物的打造成品更低，并且吉祥物是隨著推廣在為品牌不斷增值。在社交媒體發(fā)達(dá)的今天，通過(guò)吉祥物能夠更加靈活、更加通俗地傳遞品牌價(jià)值，希望隨著彩票行業(yè)的不斷升級(jí)，彩票機(jī)構(gòu)的不斷深耕細(xì)作，各地彩票機(jī)構(gòu)、各個(gè)大型彩票游戲都能推出自己的品牌吉祥物，講述各自的品牌故事。（《國(guó)家彩票》雜志）

聲明：頭條號(hào)“國(guó)家彩票”系《國(guó)家彩票》雜志今日頭條平臺(tái)上唯一官方授權(quán)賬號(hào)。本文系本刊采編人員原創(chuàng)，版權(quán)歸原作者所有，未經(jīng)原版權(quán)作者授權(quán)許可，任何人不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或擅作他用。如本文內(nèi)容有誤，歡迎您的批評(píng)指正，我們將及時(shí)、認(rèn)真處理。謝謝。

上一篇：景區(qū)說(shuō)之天津?yàn)I海航母主題公園

下一篇：“文創(chuàng)引擎”助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型