5月11日，2019文創(chuàng)中國峰會在江西共青城舉行。
這個5月，火熱的文創(chuàng)盛筵正在贛鄱大地上演。
5月9日，南昌，2019年江西省文化強省建設(shè)推進大會隆重啟幕；與此同時，“文化的力量——2019江西文化發(fā)展巡禮展”也絢麗綻放。
5月11日，共青城，人民網(wǎng)主辦的2019文創(chuàng)中國峰會好戲開鑼，會上發(fā)布了“2018-2019中國文創(chuàng)二十大熱點事件”榜單，江西舉行的“第五屆‘創(chuàng)青春’中國青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽(互聯(lián)網(wǎng)組)總決賽”榜上有名。
一個文化大省一座創(chuàng)業(yè)之城一場文創(chuàng)盛會
江西，一個文化大省。
在文化強省建設(shè)推進大會上，江西省委書記劉奇指出，江西物華天寶、人杰地靈，紅色、綠色、古色交相輝映，書院文化、陶瓷文化、戲曲文化、革命文化等璀璨爭輝，賦予了贛鄱大地獨特的文化氣質(zhì)，留下了寶貴的精神財富，為推進文化強省建設(shè)奠定了堅實基礎(chǔ)。
站在今天回望千年，江西文化大放異彩。站在今天遠眺未來，江西文創(chuàng)方興未艾。
共青城，一座創(chuàng)業(yè)之城、一座屬于年輕人的城市。
青年，身上總是蓬勃著積極向上的朝氣、一往無前的銳氣。1955年，98位上海知青在這里開啟了一部篳路藍縷的創(chuàng)業(yè)史，造就了“堅韌不拔、艱苦創(chuàng)業(yè)、崇尚科學(xué)、開拓奮進”的共青精神。直到半個多世紀后的今天，這座以共青團命名的城市，依舊能在我們的心中引起強烈的震撼。
5月11日，全國各地百余位領(lǐng)導(dǎo)、專家及行業(yè)代表云集共青城，從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，縱論全國、賦能江西、助力共青城。
受劉奇書記委托，省人大常委會黨組副書記、副主任朱虹代表江西省，為峰會捎來了熱烈祝賀。
朱虹在講話中表示，江西正積極構(gòu)建支撐體系，打造重大文化產(chǎn)業(yè)平臺。持續(xù)深化改革創(chuàng)新，壯大文化市場主體，完善大眾消費體系，激發(fā)文化消費潛力。江西將積極探索文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展新路徑，大力唱響“江西風(fēng)景獨好”文化旅游品牌，早日把江西建設(shè)成為文化強省，重塑江西文化的歷史榮光。
“文化的力量”，助推江西從文化大省向文化強省昂首闊步。
正如劉奇在文化強省建設(shè)推進大會上指出的那樣，我們要保持戰(zhàn)略定力、堅定文化自信，切實把文化建設(shè)作為富裕美麗幸福現(xiàn)代化江西建設(shè)的戰(zhàn)略性工程，作為舉精神之旗、立精神支柱、建精神家園的基礎(chǔ)性工作，作為推動高質(zhì)量跨越式發(fā)展的重要舉措，不斷增強推進文化繁榮發(fā)展的責(zé)任感使命感緊迫感，以更大力度、更實舉措加快建設(shè)文化強省，更好滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。
在這次氣勢磅礴的征程中，2019文創(chuàng)中國峰會能做些什么？
中共十八屆中央紀委委員、十三屆全國人大社會建設(shè)委員會委員、人民日報社原副總編輯謝國明說得好，峰會要立足國家文創(chuàng)的制高點，以胸中的大格局，眼中的大視野，為江西、為共青城的文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展發(fā)表真知灼見，提供有益思路，碰撞出發(fā)人深省的觀點。
博物館里珍藏的文物、手藝人掌中遺存的絕活、融匯在中國人血脈里的文化基因，怎樣活起來、火起來？這需要腦洞、需要資本、需要科技、需要政策……
聚焦“文創(chuàng)新經(jīng)濟，發(fā)展新勢能”，這場峰會在尋找答案。
建設(shè)文創(chuàng)中國要堅定文化自信
高屋建瓴、深度思辯、有力闡述，2019文創(chuàng)中國峰會把文創(chuàng)說得很透徹。
文創(chuàng)是影響人們心靈的事業(yè)，必須以社會主義核心價值觀為靈魂。中央黨校原副校長李君如發(fā)言指出，建設(shè)文創(chuàng)中國，需深刻理解文化自信。他說，文化自信是堅定中國特色社會主義的應(yīng)有之義。堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅定文化自信。
在李君如心中，這種文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛的自信。它所建基的文化，不僅僅涵蓋傳統(tǒng)，尤其需要強調(diào)中國特色社會主義文化。由此，中國的文創(chuàng)產(chǎn)品必須是新興、健康、充滿正能量的。這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品越來越快、越來越多地涌現(xiàn)，才能增強文化軟實力，才能打造好文創(chuàng)中國。
朱虹介紹了江西省促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一步計劃。江西將深入挖掘整理歷史文化資源，加強文化元素的保護利用，推動江西文化“走出去”，突出抓好陶瓷文化、戲曲文化、中醫(yī)藥文化、客家文化等江西特色文化項目赴國(境)外交流展示，講好江西故事，傳播江西聲音，不斷提升江西的知名度和美譽度。
“文”是源頭活水，“創(chuàng)”是動力引擎。九江市委書記林彬楊用“得天獨厚”形容九江的文化資源。這是一座擁有2200多年歷史的文化古城，自古以來文化多元、文人輩出、文風(fēng)厚重、文脈延長。這一資源如果發(fā)掘好、利用好，完全有可能轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢。
首先看自身條件。九江有著良好的創(chuàng)造基因、創(chuàng)新平臺、創(chuàng)業(yè)活力、創(chuàng)意環(huán)境，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)前景廣闊。其次看發(fā)展定位。當?shù)卣龂@著融入長江經(jīng)濟帶，振興江西北大門，打造區(qū)域率先發(fā)展戰(zhàn)略高地。再次看產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。九江堅持先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)雙輪驅(qū)動，要積極建設(shè)國家創(chuàng)新型試點城市。
知道自己有什么，要做什么，該怎么做，江西的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正徐徐展開一幅喜人的畫卷。
小切口看大主題文化創(chuàng)意的方方面面
萬花筒的觀察孔很細小，把眼睛湊上去，就能看到五光十色的圖案。
文化創(chuàng)意是個大主題，如果通過小切口看這個大主題，就好比把一個萬花筒交給你，美景紛呈，斑斕絢爛，目不暇接。
在2019文創(chuàng)中國峰會上，與會領(lǐng)導(dǎo)、專家和行業(yè)代表，結(jié)合各自的具體工作、專業(yè)研究，把文化創(chuàng)意解析得豐富多彩，頭頭是道。
中國動漫集團有限公司董事長、總經(jīng)理庹祖海的PPT里，跑出了米老鼠、熊本熊，還有自主原創(chuàng)的多種卡通形象。他通過多個個案強調(diào)，文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡單地設(shè)計一個卡通形象然后授權(quán)做衍生產(chǎn)品，也不是簡單把文物、景區(qū)的圖案直接貼到杯子、衣服、充電寶等產(chǎn)品上。文創(chuàng)產(chǎn)品需要在理念、設(shè)計、運營機制等方面進行創(chuàng)新，將文化、技術(shù)、商業(yè)融匯于生活。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長、哲學(xué)系教授陳少峰把目光投向了文創(chuàng)人才培養(yǎng)。他以“賣樹”和“種樹”為比喻，指出很多文創(chuàng)企業(yè)急功近利，急于把人才當作“木材”買賣，博取短期盈利，忘了像“種樹”那樣培養(yǎng)人才，才是夯實產(chǎn)業(yè)支撐，發(fā)展文創(chuàng)事業(yè)的關(guān)鍵一招。
阿基米德創(chuàng)始人兼總裁王海濱，以抖音的產(chǎn)品生產(chǎn)模式為例，認為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來的生產(chǎn)模式將不再是一批優(yōu)秀的人封閉的生產(chǎn)，一定會從封閉走向開放。
此外，中國人民大學(xué)、中央財經(jīng)大學(xué)、北京師范大學(xué)、中國傳媒大學(xué)的專家學(xué)者，蜻蜓FM、咪咕動漫、百代旅行、攜程集團等國內(nèi)知名文創(chuàng)企業(yè)代表，都圍繞文創(chuàng)主題，先后發(fā)表了真知灼見。
扎實工作推進江西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深化發(fā)展
如今，文化產(chǎn)業(yè)正在成長為江西新一輪發(fā)展的生力軍和推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。
據(jù)統(tǒng)計，目前，江西省規(guī)模以上文化企業(yè)1400家。2018年，江西4家國家文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點單位開發(fā)了500余種文創(chuàng)產(chǎn)品，銷售收入約1200萬元。
近年來，江西大力推進演藝與景區(qū)的結(jié)合，推出了《尋夢龍虎山》《夢里老家》《井岡山》等大型演藝旅游項目。同時，江西先后創(chuàng)作出《福壽富貴》《憶千年·古瓷飾品》《青花胭脂紅瓷具系列》等文創(chuàng)精品，每年進行評比推介，實現(xiàn)了文化創(chuàng)意與市場需求的完美聚合。
共青城文創(chuàng)企業(yè)也如雨后春筍般崛起，已經(jīng)吸引了分眾傳媒、北大青鳥等50多家文化企業(yè)落戶，聚焦了包括廣播影視、傳媒、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)、服裝設(shè)計、軟件和計算機服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體，培育了“文化+”新型業(yè)態(tài)，涌現(xiàn)出一批以高新技術(shù)為依托、以數(shù)字內(nèi)容為主體、以自主知識產(chǎn)權(quán)為核心的高成長型文化科技龍頭企業(yè)。
本次峰會上，北京華蘋科技集團、深圳市中興達知識產(chǎn)權(quán)運營有限公司、北京中航未來科技集團等6家文化企業(yè)還和共青城進行了項目簽約，簽約總金額達22.5億元。
當然，江西文創(chuàng)還存在著一定的短板。例如，傳統(tǒng)文化IP的價值挖掘和孵化還不夠，與游戲、動漫、影視、文學(xué)及社交平臺融合程度不高，缺乏“爆款”或“網(wǎng)紅”文創(chuàng)產(chǎn)品。
江西省文資辦主任王成饒表示，江西有很多中小微文化企業(yè)，但是缺乏資本投入。如果能完善金融服務(wù)體系，江西的文化產(chǎn)業(yè)會更好。
他表示，江西正在推出雙培雙倍計劃，即培優(yōu)和培強，利潤倍增和銷售倍增。計劃通過金融手段、品牌服務(wù)和其他金融服務(wù)，使中小微文化企業(yè)的利潤倍增和銷售倍增。他希望，全國的文創(chuàng)基金能夠落戶江西，參與到江西文化強省建設(shè)的熱潮中。
中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長魏鵬舉給共青城支招時說，發(fā)展文創(chuàng)得把握“一體兩翼”的宏觀結(jié)構(gòu)。“一體”是內(nèi)容要做扎實，做文創(chuàng)必須以此為基本核心要素。當前有些非遺展示，只是手藝，沒有內(nèi)容創(chuàng)意，缺乏完整的價值觀、世界觀的表達。“兩翼”是科技和資本。文創(chuàng)產(chǎn)品首先得有科技的維度，在現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的層面上，則要把握對文化科技的研究。
“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣要發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，不能過度依賴政府?！眹野l(fā)改委社會發(fā)展研究所所長楊宜勇說，“文化大師不一定能辦成文化企業(yè)。一個地方的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要有市場眼光?！?/p>
正如謝國明所說，文創(chuàng)是一個宏大的主題、一項新興的事業(yè)，還是經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。
各地政府在挖掘文化資源、爭取文創(chuàng)項目落地的同時，精準定位，積極構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐體系，破解“有文無創(chuàng)”的困局，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量就變得至關(guān)重要。
我們看到，在文化的力量推動下，江西在中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的百舸爭流中獲得了強大能量和發(fā)展共識，正篤定前行。
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