海峽導(dǎo)報(bào)·新福建客戶端10月13日訊（記者 陳磊 通訊員 李瑤）廣告，是社會(huì)繁榮的指標(biāo)之一。
1983年，在改革開(kāi)放的激蕩浪潮中，廈門率先意識(shí)到廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性，第一個(gè)舉起了廣告行業(yè)發(fā)展的大旗——廈門市廣告協(xié)會(huì)成立，廈門也因此成為全國(guó)最先成立廣告行業(yè)協(xié)會(huì)的城市之一。
踏著新時(shí)代的激昂節(jié)拍，黨的十八大以來(lái)，廈門市廣告協(xié)會(huì)用辛勤汗水遞交了一份亮麗的“答卷”：中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)期落戶廈門、金磚會(huì)晤大型宣傳登上央視、織就一張“上天入地”的公益聯(lián)播網(wǎng)、全國(guó)第三個(gè)引入“裸眼3D”戶外廣告的城市……
助力“9·8”盛事，全國(guó)第三個(gè)“裸眼3D”——廈門百腦匯戶外廣告曲面屏成網(wǎng)紅打卡地標(biāo)
融合賦能與城市共成長(zhǎng)，砥礪奮進(jìn)為時(shí)代寫芳華。在廈門市廣告協(xié)會(huì)的帶領(lǐng)下，一代又一代的廈門廣告人迎潮而上，廈門廣告事業(yè)不斷邁上新臺(tái)階、實(shí)現(xiàn)新跨越，踏出繁榮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、樹(shù)立廈門品牌、促進(jìn)文化融合的新征程，為建設(shè)高素質(zhì)高顏值現(xiàn)代化國(guó)際化城市貢獻(xiàn)蓬勃的廣告力量。
增添新動(dòng)能
黨建引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展
翻開(kāi)風(fēng)云激蕩的紅色篇章，在歷史中汲取前行的力量。
近60年黨齡的老黨員深情“重溫來(lái)時(shí)路”，講述一堂堂生動(dòng)的黨史課程；走進(jìn)古田會(huì)議舊址、東山谷文昌紀(jì)念館，走一段紅色小道、溫一次入黨誓詞、過(guò)一次組織生活、體一回革命艱辛……近年來(lái)，圍繞“抓黨建就是抓發(fā)展,抓發(fā)展必須抓黨建”的精神，廈門市廣告協(xié)會(huì)把黨建作為工作的重中之重。成立黨支部，特邀全心全意關(guān)心廣告行業(yè)發(fā)展和協(xié)會(huì)建設(shè)的中國(guó)廣告界泰斗、廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院原副院長(zhǎng)陳培愛(ài)教授擔(dān)任支部書記，積極創(chuàng)建黨建文化陣地，在全行業(yè)筑牢強(qiáng)基固本的“戰(zhàn)斗堡壘”；先后多次組織形式豐富、意義深刻的黨史學(xué)習(xí)和實(shí)踐活動(dòng)，大力在全體會(huì)員單位中根植“紅色文化”。
在會(huì)員單位中根植[紅色文化]，協(xié)會(huì)黨支部多次組織黨史學(xué)習(xí)與交流活動(dòng)
凝聚廣告行業(yè)的創(chuàng)意力量，探索紅色經(jīng)典的創(chuàng)新表達(dá)，是時(shí)代賦予廣告工作的職責(zé)和使命。在奮力實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的新時(shí)代，廈門市廣告協(xié)會(huì)以“弘揚(yáng)新時(shí)代紅色精神”為主題，組織行業(yè)會(huì)員單位多創(chuàng)作、多發(fā)布紅色文化主題作品。通過(guò)廣告的奇思妙想和精彩呈現(xiàn)，帶領(lǐng)人們跟隨一幅幅波瀾壯闊的紅色畫卷，走進(jìn)一段段風(fēng)雨激蕩的紅色歷史，重溫一個(gè)個(gè)鼓舞人心的紅色故事。
將黨建引領(lǐng)作為“紅色引擎”，實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展與黨建工作“雙輪驅(qū)動(dòng)”。廈門市廣告協(xié)會(huì)充分發(fā)揮協(xié)會(huì)聯(lián)系政府、溝通行業(yè)的橋梁與紐帶作用，服務(wù)城市建設(shè)，促進(jìn)行業(yè)跨越。
2017年開(kāi)始，廈門大力開(kāi)展戶外廣告設(shè)施設(shè)置常態(tài)化整治工作。工作開(kāi)展的四年間，廈門全市共清理整治廣告設(shè)施及招牌7.04萬(wàn)塊，面積80多萬(wàn)平方米，存量廣告設(shè)施大幅減少。不可否認(rèn)的是，這也令廈門的戶外廣告業(yè)者一度經(jīng)歷陣痛。
練內(nèi)功，壯士斷腕闖新路。廈門市廣告協(xié)會(huì)積極配合市執(zhí)法局的工作，不斷優(yōu)化廈門城市空間資源，提升商業(yè)氛圍，對(duì)標(biāo)國(guó)際一流，著力提升戶外廣告設(shè)施設(shè)置品質(zhì)。協(xié)會(huì)多次率領(lǐng)成員單位前往全國(guó)首家副省級(jí)城市VR/AR產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)——廈門市虛擬與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)參觀學(xué)習(xí)，到廈門市文創(chuàng)協(xié)會(huì)進(jìn)行參訪和業(yè)務(wù)探討，帶領(lǐng)會(huì)員開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)新媒體，推薦黨建展覽項(xiàng)目，籌建廈門廣告藝術(shù)博物館等，“希望戶外廣告借助這樣的機(jī)會(huì)多學(xué)習(xí)，跨行業(yè)融合，爭(zhēng)取更多的發(fā)展機(jī)遇”。
這些孜孜不倦的探索取得了顯著的成效。2020年，廈門成為全國(guó)第三個(gè)引入“裸眼3D”戶外廣告的城市，隨后發(fā)布的《飛碟》《牛氣沖天》《愛(ài)心廈門》等“裸眼3D”視頻作品，獲得了主管部門和主流媒體的認(rèn)可，更成為市民喜聞樂(lè)見(jiàn)的網(wǎng)紅打卡地標(biāo)。這些充滿創(chuàng)意和全新體驗(yàn)的戶外廣告，成為“兩高兩化”廈門的一道道靚麗的城市風(fēng)景線。
同時(shí)，為了幫助會(huì)員企業(yè)盡快走出“陣痛”，2021年，在廈門市戶外廣告試點(diǎn)工作取得圓滿成功并通過(guò)住建部驗(yàn)收、廈門市首屆店招設(shè)計(jì)創(chuàng)意大賽成功舉辦的基礎(chǔ)上，廈門市廣告協(xié)會(huì)多次聘請(qǐng)行業(yè)專家學(xué)者，組織專題座談和實(shí)地調(diào)研，積極為廈門戶外廣告的高發(fā)展出謀劃策。協(xié)會(huì)還草擬了《關(guān)于廈門市戶外廣告設(shè)施設(shè)置的修訂意見(jiàn)》，向主管部門提請(qǐng)共同編制《廈門市戶外廣告設(shè)施設(shè)置實(shí)施方案》，為政府決策提供科學(xué)依據(jù)，為廈門戶外廣告在城市管理與商業(yè)發(fā)展的平衡之間尋求可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展之路。
此外，廈門市廣告協(xié)會(huì)還帶領(lǐng)會(huì)員單位，從提高廣告人才素質(zhì)、強(qiáng)化廣告業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力等多個(gè)方面著手，務(wù)實(shí)提升專業(yè)素養(yǎng)，致力服務(wù)行業(yè)發(fā)展。從2017年至今，廈門市廣告協(xié)會(huì)每年定期舉辦廣告審查員培訓(xùn)班，進(jìn)一步提高媒體的自審意識(shí)，加強(qiáng)行業(yè)自律，從源頭上杜絕發(fā)布虛假違法廣告，對(duì)推進(jìn)廈門城市精神文明建設(shè)，維護(hù)商業(yè)品牌傳播秩序起到了積極的作用。
就在不久前的5月，廈門市廣告協(xié)會(huì)第九屆換屆大會(huì)上，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院、集美大學(xué)海洋文化與法律學(xué)院、華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院等7家高校學(xué)院以團(tuán)體會(huì)員身份加入?yún)f(xié)會(huì)，搭建起產(chǎn)學(xué)結(jié)合、交流合作的平臺(tái)。
搭建產(chǎn)學(xué)交流合作平臺(tái)，7家高校、學(xué)院以團(tuán)體會(huì)員身份加入?yún)f(xié)會(huì)
目前廈門市廣告協(xié)會(huì)會(huì)員單位共有122家，副會(huì)長(zhǎng)單位12家、理事單位40家，協(xié)會(huì)規(guī)模趨于穩(wěn)定，成員質(zhì)量不斷提升，多次獲得“4A級(jí)社會(huì)組織”“全國(guó)先進(jìn)廣告協(xié)會(huì)”等榮譽(yù)稱號(hào)。
展現(xiàn)新作為
與城市發(fā)展同頻共振
十年，是時(shí)間的刻度，也是發(fā)展的標(biāo)尺。
肩負(fù)行業(yè)向前的使命,見(jiàn)證城市發(fā)展的軌跡，廈門市廣告協(xié)會(huì)以專業(yè)為本，積極服務(wù)公共利益，深度參與城市建設(shè)，在每一輪“提檔升級(jí)”的城市戰(zhàn)略中，抒寫一個(gè)又一個(gè)精彩的故事。
時(shí)間追溯到2017年的那個(gè)秋天，在金磚國(guó)家合作第二個(gè)十年的起步之年，廈門迎來(lái)了金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會(huì)晤。8月，廈門會(huì)晤前夕，為迎接即將到來(lái)的“金磚時(shí)刻”，廈門正緊鑼密鼓地盛裝打扮，廈門市廣告協(xié)會(huì)接到緊急任務(wù)——負(fù)責(zé)金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤期間環(huán)島路沿線氛圍布置工作?？辈飕F(xiàn)場(chǎng)、解決問(wèn)題，設(shè)計(jì)版面、組織上畫，在廈門廣告人的建言獻(xiàn)策和不懈努力下，廈門市廣告協(xié)會(huì)成功為金磚廈門會(huì)晤創(chuàng)意制作大型廣告宣傳牌，并最終經(jīng)受住強(qiáng)臺(tái)風(fēng)考驗(yàn)，與廈門環(huán)島路周圍的景致融為一體，登上8月30日中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播節(jié)目頭條，展現(xiàn)了高顏值“大廈之門”的璀璨風(fēng)采，也為廈門廣告業(yè)在全國(guó)樹(shù)立了榜樣。
城市的發(fā)展需要精神的力量。時(shí)光的指針指向2019年，廈門市委市政府召開(kāi)“愛(ài)心廈門”建設(shè)動(dòng)員大會(huì)，對(duì)“愛(ài)心廈門”建設(shè)進(jìn)行全面部署。要全力打響這一城市品牌，設(shè)計(jì)推出規(guī)范、統(tǒng)一的“愛(ài)心廈門”標(biāo)識(shí)，是推進(jìn)這項(xiàng)工作的必備環(huán)節(jié)。廈門市廣告協(xié)會(huì)積極響應(yīng)號(hào)召，配合市愛(ài)心辦發(fā)動(dòng)行業(yè)專業(yè)設(shè)計(jì)力量，組織多輪次討論、設(shè)計(jì)、反復(fù)修改，最終設(shè)計(jì)出一組清新暖心的“愛(ài)心廈門”標(biāo)識(shí)，來(lái)詮釋“愛(ài)心廈門”的正能量。這個(gè)凝聚了廈門廣告人智慧和愛(ài)心的logo，從眾多投稿作品中脫穎而出，被選定為“愛(ài)心廈門”專用標(biāo)識(shí)，面向社會(huì)公布。此后，“愛(ài)心廈門”標(biāo)識(shí)成為“愛(ài)心街”“愛(ài)心屋”等設(shè)施的統(tǒng)一標(biāo)記，出現(xiàn)在廈門的大街小巷。此后，協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)的“廈門市新時(shí)代文明實(shí)踐中心”標(biāo)識(shí)，亦再次得到廈門市委市政府的采用。
鐫刻載入史冊(cè)的鏗鏘足音，沉淀難以忘懷的時(shí)代記憶。這樣的迅速反應(yīng)、主動(dòng)作為，還在抗擊新冠疫情的戰(zhàn)斗中，展現(xiàn)了廈門廣告人的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。
2021年，疫情初期一場(chǎng)事關(guān)“戰(zhàn)疫”宣傳的“上畫”沖刺，至今依然讓廈門市廣告行業(yè)的全體從業(yè)人員為之自豪——那時(shí)，距離武漢凌晨緊急封城才過(guò)去11個(gè)小時(shí)，在接到央視新聞?lì)l道請(qǐng)求緊急協(xié)助的電話后，面對(duì)國(guó)家重要公共健康事件，廈門市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林坤樂(lè)當(dāng)即表態(tài)：“立刻組織協(xié)調(diào)會(huì)員單位參與投放?！?/p>
創(chuàng)建廈門公益廣告聯(lián)播，第一時(shí)間組織抗疫宣傳
時(shí)值農(nóng)歷春節(jié)前夕，廈門絕大部分企業(yè)都已放假，員工大量回鄉(xiāng)，在協(xié)會(huì)和黨支部的發(fā)動(dòng)下，近百家會(huì)員單位主動(dòng)克服困難、積極配合，在8小時(shí)內(nèi)將一段來(lái)自央視的45秒防疫視頻，鋪滿了廈門幾乎所有的LED屏，全市1600多塊屏在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)全面上畫。
抗擊疫情的公益廣告全天候、無(wú)間斷循環(huán)播放,源源不斷傳遞著“同心抗疫”的堅(jiān)強(qiáng)決心。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年，廈門市廣告協(xié)會(huì)帶領(lǐng)全行業(yè)投放了總價(jià)值超過(guò)千萬(wàn)元的媒體資源，投入抗疫服務(wù)戰(zhàn)，全力支持防疫抗疫工作，為引導(dǎo)全社會(huì)做好疫情防控工作做出了積極貢獻(xiàn)。這一集體作為，受到了市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)的批示表?yè)P(yáng)。
彰顯新?lián)?dāng)
厚描溫馨城市底色
公益廣告是一個(gè)城市社會(huì)文明行動(dòng)和民眾思想文化、道德水準(zhǔn)的重要標(biāo)識(shí)，作為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新型陣地、城市精神文明建設(shè)的重要抓手和重要表達(dá)，公益廣告承擔(dān)著重要的角色。
廈門市“講文明、樹(shù)新風(fēng)”公益廣告大賽，是廈門市廣告協(xié)會(huì)的一項(xiàng)品牌活動(dòng)，已連續(xù)舉辦4年。“戰(zhàn)疫情 促發(fā)展”“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年”……每一屆大賽都緊扣當(dāng)前社會(huì)和人民生活主題。大賽更聚集了海峽兩岸優(yōu)秀廣告創(chuàng)意人才，一件件感人奮進(jìn)的正能量文字、圖片、音視頻作品，譜寫出中華文化的優(yōu)秀華章，也為中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)增光添彩。
給這座城市溫馨的底色再“加把火”。以“愛(ài)心廈門”為契機(jī)，廈門市廣告協(xié)會(huì)面向近百家會(huì)員單位發(fā)出倡議——讓“愛(ài)心廈門”公益廣告全面出街，一時(shí)間掀起了“愛(ài)心廈門”的宣傳高潮。
而這，僅僅只是開(kāi)始。廈門市廣告協(xié)會(huì)利用自身行業(yè)影響力，在林坤樂(lè)會(huì)長(zhǎng)和協(xié)會(huì)黨支部書記陳培愛(ài)教授的主持下，協(xié)同東帝士廣告、唐碼博美廣告、福建兆翔廣告、廈門聯(lián)掌文化、風(fēng)盛傳媒等會(huì)員單位，拿出自有優(yōu)勢(shì)媒體資源、自發(fā)組建了一張“上天入地”的“公益廣告聯(lián)播網(wǎng)”。
依托這張“聯(lián)播網(wǎng)”，實(shí)現(xiàn)宣傳融合大合唱。自2020年以來(lái)，廈門市廣告協(xié)會(huì)已組織了“抗擊疫情”“拒食野生動(dòng)物”“愛(ài)心廈門”“留廈過(guò)年”“慶祝建黨100周年”等公益內(nèi)容的多輪次投放。
如今，走在廈門的街頭巷尾，從地鐵、機(jī)場(chǎng)等交通樞紐的LED戶外大屏，到社區(qū)門禁屏、用戶手機(jī)屏……一則則主題鮮明、內(nèi)涵深刻的公益廣告，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式，將“文明種子”播撒進(jìn)每個(gè)市民的心田。
探索紅色經(jīng)典的創(chuàng)新表達(dá)，2021公益廣告大賽平面類金獎(jiǎng)作品《不忘初心》
見(jiàn)縫插針打造宣傳陣地，讓文明“抬眼可見(jiàn)、駐足即觀”，是廈門廣告行業(yè)對(duì)“為人民服務(wù)”的深刻把握理解，更是對(duì)“愛(ài)心廈門”的深情呼應(yīng)。
踏上新征程
奮力唱響“廈門聲音”
廈庇五洲客，門納萬(wàn)頃濤。這座中國(guó)東南沿海的海濱城市，歷史上曾是海上絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)，也是新中國(guó)最早設(shè)立的四個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一。今天的廈門，又是21世紀(jì)海上絲綢之路與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的重要樞紐和戰(zhàn)略試點(diǎn)城市，國(guó)家綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)、自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)……廈門以海洋般的開(kāi)闊胸懷，吞吐著世界的風(fēng)起潮涌。
懷抱開(kāi)放，勇于創(chuàng)新，是廈門的城市基因，更是廈門廣告加快高質(zhì)量發(fā)展的靈魂。近年來(lái)，在廈門市委市政府、市執(zhí)法局等主管部門的共同關(guān)心與指導(dǎo)下，廈門市廣告協(xié)會(huì)積極推動(dòng)廈門廣告“走出去”“走上去”。
加強(qiáng)交流合作，首屆海峽兩岸廣告創(chuàng)意論壇舉辦
2018年，協(xié)會(huì)主辦海峽兩岸廣告發(fā)展論壇，論壇集聚了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華等一批來(lái)自兩岸廣告行業(yè)的從業(yè)者、專家學(xué)者及高校師生近500人。行業(yè)“大咖”們碰撞智慧火花，直面發(fā)展難題，學(xué)習(xí)借鑒兩岸廣告文化，以相同或相近的價(jià)值觀，提高海峽兩岸的廣告創(chuàng)意水平，促進(jìn)海峽兩岸的交流與互動(dòng)，為兩岸廣告發(fā)展與創(chuàng)意的理論研究、實(shí)踐探索提供交流合作的平臺(tái)。而這次活動(dòng)，也為后來(lái)廈門引進(jìn)中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)打下了基礎(chǔ)。
在廈門市廣告協(xié)會(huì)的推動(dòng)下，自2020年起，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)期落戶廈門。這個(gè)“家門口”的“國(guó)字號(hào)”行業(yè)盛會(huì)，是廣告人加強(qiáng)交流學(xué)習(xí)、提升品質(zhì)、增強(qiáng)實(shí)力、培養(yǎng)國(guó)際化人才，提高中國(guó)和廈門廣告業(yè)在國(guó)際業(yè)界影響和聲譽(yù)的有力平臺(tái)和機(jī)遇。
克服疫情等不穩(wěn)定因素和困難，廈門市廣告協(xié)會(huì)以東道主的身份，連續(xù)兩年成功協(xié)辦廣告節(jié)活動(dòng)，并參與完成廣告節(jié)成效評(píng)估報(bào)告。主動(dòng)參與規(guī)劃設(shè)計(jì)并統(tǒng)籌布置展會(huì)廈門館，獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)、優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境、多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展……“海上花園”的獨(dú)特魅力令參會(huì)參展企業(yè)印象深刻，收獲更多城市知名度和美譽(yù)度，吸引更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)落地；與廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院聯(lián)合舉辦“直播經(jīng)濟(jì)與大國(guó)好貨高峰論壇”，廣告協(xié)會(huì)界、廣告新聞學(xué)術(shù)界、政府部門中的重量級(jí)嘉賓等紛紛出席點(diǎn)贊。
提升廈門廣告影響力，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)舉辦“直播經(jīng)濟(jì)與大國(guó)好貨高峰論壇”
4萬(wàn)多平方米展覽、近萬(wàn)參會(huì)人數(shù)、億量級(jí)的媒體廣泛傳播，帶動(dòng)近4000間夜酒店住宿、1.46億元旅游消費(fèi)等直接經(jīng)濟(jì)效益……乘著中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的“東風(fēng)”，作為經(jīng)濟(jì)“晴雨表”和“助推器”的廈門廣告業(yè)，迎來(lái)全方位、高水平對(duì)外開(kāi)放發(fā)展新契機(jī)與新機(jī)遇的同時(shí)，更為廈門經(jīng)濟(jì)發(fā)展添磚加瓦。
在廈門市廣告協(xié)會(huì)的帶動(dòng)下，一批具有向心力、影響力、戰(zhàn)斗力的行業(yè)品牌力量正在形成。講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，加速實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)與品牌傳播雙向融合，撬動(dòng)“廈門制造”延伸為“廈門品牌”；為文化之城、創(chuàng)意之島賦能，有力助推廣告業(yè)與城市發(fā)展良性互動(dòng)，奮力在全球唱響“廈門聲音”。
來(lái)源：海峽導(dǎo)報(bào)
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