IP是英文intellectualproperty的縮寫表達(dá)，原意為知識產(chǎn)權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的影響下，IP逐漸滲透于各個行業(yè)，尤其與文化產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系更為緊密。在此基礎(chǔ)上，文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)不再孤立發(fā)展，而是與IP相互滲透、相互交融。
《2018中國文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中指出，文化IP首先以優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容吸引初代粉絲，然后在影視劇、動漫、游戲等衍生產(chǎn)業(yè)中擴(kuò)大粉絲群體，最終實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的高速發(fā)展。
我國旅游業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)從早期的“到此一游”進(jìn)入到了“文化體驗之旅”的時代，打造標(biāo)新立異的文化IP已經(jīng)成為每一個旅游地制勝的關(guān)鍵。正如景域集團(tuán)董事長在《旅游要Happy，關(guān)鍵看IP》演講中提到的：對于現(xiàn)在的旅游行業(yè)來說，發(fā)展旅游業(yè)首先必須要創(chuàng)造新的IP，得IP者得天下。
另外，他還呼吁各大旅游企業(yè)只有打造自己的IP，才能真正解決行業(yè)頑疾、增強(qiáng)競爭力。如今，國內(nèi)一些旅游目的地深知文化IP發(fā)展的重要性，于是通過不同形式的IP積極打造獨一無二的旅游目的地形象。
例如擁有雍正、故宮貓等多個IP形象以及故宮文創(chuàng)、故宮彩妝、《上新了故宮》等多項衍生品的超級IP故宮，近年來打破了以往嚴(yán)謹(jǐn)肅穆的形象，令觀眾們眼前一亮。
敦煌則以敦煌文創(chuàng)、飛天舞、反彈琵琶伎樂天等將敦煌美學(xué)體現(xiàn)地淋漓盡致，并攜手騰訊從動漫、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片多方面揭開它的神秘面紗，形成了繼故宮之后的又一大IP。另外，被抖音短視頻“帶火”的成都一度成為中國的“網(wǎng)紅城市”。
民謠歌手趙雷的一首《成都》為該地吸粉無數(shù)、大街小巷的熊貓文創(chuàng)和“來了就不想走”的城市定位成了這座城市的IP形象。洛陽用影視劇《風(fēng)起洛陽》和綜藝節(jié)目《登場了！洛陽》等展現(xiàn)了歷史古都的文化IP形象，以年輕視角看待洛陽的文化變遷，沉浸式再現(xiàn)了千年古城洛陽的盛世榮光。
代表互聯(lián)網(wǎng)浪潮的科研人員“錢小智”和勇于創(chuàng)新、矢志奮斗的機(jī)器人“錢小?！背蔀楹贾莸男聲xIP，與西湖、錢塘江等的自然風(fēng)光和人文情懷共同打造余杭旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌符號。
西安，位于陜西省關(guān)中平原中部，處于渭河與秦嶺地帶，其優(yōu)越的地理位置自古以來有著“八水潤長安”的美譽，因此成為十三朝歷史古都。
這座千年帝都不僅是中華文明的重要發(fā)祥地之一，也是陸上絲綢之路的起點，而且被聯(lián)合國教科文組織確定為“世界歷史名城”。相比西北五省其他地市，在綜合實力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平方面，西安都處于遙遙領(lǐng)先的地位。
同時，西安憑借其得天獨厚的歷史文化資源被評為首批優(yōu)秀旅游城市。這座千年古都擁有“唐文化”、“秦漢文化”、“西北民俗文化”等文化資源；有秦始皇陵兵馬俑、大雁塔、大唐不夜城、明城墻等旅游景區(qū)；有西安鼓樂、秦腔、同盛祥羊肉泡饃制作技藝、德發(fā)長餃子制作技藝等非遺印跡，具有打造文化IP堅實的基礎(chǔ)。
在政策的支持下，西安“文化+旅游”IP的模式帶動了許多景區(qū)蓬勃發(fā)展，盤活了這座沉睡千年的古城，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：
在人物形象IP方面：2019年，大唐不夜城景區(qū)內(nèi)身著盛唐服裝的“不倒翁小姐姐”以其翩若驚鴻、婉若游龍的曼妙舞姿吸引了各地游客前來打卡，一時間大唐不夜城成為西安旅游首選景區(qū)，更有網(wǎng)友發(fā)出“一個人帶火一座城”的感慨。
另外，秦始皇帝陵博物院推出不同的秦俑形象，包括將軍俑、車仕俑、立射俑、跪射俑等IP形象，不僅為西安博物館的發(fā)展注入了新活力，也以更加豐富的方式感受到西安千年帝都的文化魅力。
在文創(chuàng)產(chǎn)品IP方面：陜西歷史博物館以“唐三彩仕女俑”為原型設(shè)計出動漫人物“唐妞”IP形象，并賦予人物以歷史情感，成為西安甚至陜西最有影響力的原創(chuàng)IP形象之一，并在首屆《中國年度IP評選》活動中榮膺金獎。
一時間，唐妞手辦盲盒、抱枕、行李箱吊牌、零錢收納包等供不應(yīng)求。此外，虎符餅干、玉璽交通卡、兵馬俑手辦以及西安城墻、大雁塔、兵馬俑形狀的冰淇淋等，為文創(chuàng)產(chǎn)品增添了幾分獨特的“煙火氣”，深受年輕群體的喜愛。
在項目活動IP方面：西安市政府積極推出“夜經(jīng)濟(jì)”活動，成功打造出抖音爆款文旅商業(yè)景點大唐不夜城，無論是“西安年·最中國”、“長安夜·我的夜”等品牌系列活動還是“文化+演藝+夜景”的長安十二時辰都使“夜游西安”成為西安旅游的新IP。
一個個熱鬧的夜間文旅消費場景刻畫出西安夜經(jīng)濟(jì)的剪影，也讓夜經(jīng)濟(jì)擁有了更深層的文化內(nèi)涵。
其中“西安年·最中國”的旅游品牌在2018年春節(jié)為西安市帶來1269多萬游客，躍居2018年春節(jié)第四大熱門城市，旅游收入同比增速在全國范圍內(nèi)更是遙遙領(lǐng)先，創(chuàng)歷史新高。
在影視節(jié)目IP方面：自2016年以來，隨著《白鹿原》、《裝臺》、《百鳥朝鳳》、《長安十二時辰》等以西安歷史故事和民俗生活為題材的影視劇的熱播，來西安旅游體驗西北淳樸的風(fēng)土人情和領(lǐng)略大唐榮光成為全國游客的熱議話題，影視IP成為“地域文化”的最強(qiáng)宣傳員。
白鹿原影視城于2017年在電視劇《白鹿原》播出后的國慶假期接待了國內(nèi)外游客共30余萬人次6。這些優(yōu)秀的影視作品讓西安文化在全國圈粉無數(shù)，不僅帶火了當(dāng)?shù)芈糜雾椖?，更有力宣傳了西安的民俗文化?/strong>
西安作為千年古都，擁有數(shù)不勝數(shù)的旅游資源，而且在新媒體網(wǎng)絡(luò)的推動下更是一躍成為“網(wǎng)紅城市”，引來無數(shù)粉絲前來“打卡”旅游。但是在多年來全國各市旅游業(yè)競爭之下卻沒有強(qiáng)勢旅游目的地品牌形象，也沒有形成可以向文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域延伸的旅游產(chǎn)品。
雖然有著發(fā)展旅游業(yè)的巨大優(yōu)勢，但是多年來發(fā)展水平滯后的情形制約著文化IP的發(fā)展，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
（1）IP形象不突出。西安歷史文化積淀厚重，有著發(fā)展旅游業(yè)的巨大優(yōu)勢，但卻沒能利用好自身優(yōu)勢，可謂是捧著“金飯碗”討飯，制約著西安旅游產(chǎn)業(yè)。
（2）IP生命持久力不強(qiáng)。2016年以來，“網(wǎng)紅城市”的標(biāo)簽使西安的曝光度驟增，為西安帶來巨大流量。無論是2016年因“摔碗酒”爆火的西安永興坊，還是2018年紅遍大江南北的“不倒翁小姐姐”，當(dāng)“網(wǎng)紅元素”褪去熱度之后，傳統(tǒng)文化也就失去了顏色。
再加上近年來受疫情影響，前幾年贏得社會各界廣泛贊譽的“西安年·最中國”系列活動的長尾效應(yīng)未能完美體現(xiàn)，西安旅游形象不再深入人心。
（3）IP的宣傳力度不夠。由于受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、地理位置等方面的因素，長期以來，西安對外形象以保守封閉落后為主，對外缺乏宣傳和影響力，旅游業(yè)如同躺在博物館里冷冰冰的文物一般。再加上近年來新聞負(fù)面事件對西安整體旅游形象產(chǎn)生一定影響，IP形象宣傳無法達(dá)到預(yù)期效果。
（4）IP的可延展性不高。西安文物資源富饒，居于全國首位，旅游資源居于全國第三位，但西安文化產(chǎn)業(yè)鏈條較短，沒能形成一條多業(yè)態(tài)呈現(xiàn)的IP產(chǎn)業(yè)鏈。
就文創(chuàng)產(chǎn)品而言，大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品存在同質(zhì)性比較高、創(chuàng)新性不足、科技含量不高的問題，無法取得故宮文創(chuàng)的成就。就影視IP、游戲IP、動漫IP而言，西安旅游業(yè)與影視、地產(chǎn)、動漫、游戲等行業(yè)的可延展性不高，無法向敦煌和洛陽看齊。
1.專注培育自身IP，增強(qiáng)情感共鳴
第一，在符號形象設(shè)計方面，設(shè)計出適合西安本土的個性化符號。一個優(yōu)質(zhì)的IP形象設(shè)計，可以實現(xiàn)小到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與周邊產(chǎn)品，大到打造文化全產(chǎn)業(yè)鏈條，都可以通過一個成功的旅游IP形象達(dá)到統(tǒng)一。
第二，在符號內(nèi)容方面，深度挖掘文化IP的內(nèi)容，增強(qiáng)IP形象與游客之間的情感共鳴。西安有十三朝古都大量歷史文化資源作為支撐，可以將歷史人物形象“活化”，以“穿越”或者“時空循環(huán)”的形式為該符號形象注入新的故事。
2.賦予正確價值觀，提升IP價值水準(zhǔn)
第一，賦予IP形象正確的價值觀。不僅僅是有溫度有情感的形象，要能從它傳遞出極高的文化高度和普世的價值觀。
第二，切勿急功近利。為追求IP變現(xiàn)價值或是追求過度娛樂化，憑空捏造文化價值，導(dǎo)致快時尚下的IP價值質(zhì)量良莠不齊。
我們需要仔細(xì)推敲西安豐富的人文歷史資源，為西安打造高水平的難以復(fù)制的內(nèi)在價值觀，不靠低俗、詭異、腹黑、奇巧、繁復(fù)，主要靠高尚精神、動人故事、真實情感、美好形象，一種高度價值認(rèn)同的時尚表達(dá)。
西安坐擁豐富的歷史文化、文物瑰寶、旅游資源等，有著極強(qiáng)的文化內(nèi)涵，具有發(fā)展化IP的巨大優(yōu)勢。但是對于一些文化底蘊相對較弱的城市地區(qū)，可能存在文化IP的符號內(nèi)容表現(xiàn)不明顯、無正向價值觀或產(chǎn)業(yè)鏈衍生能力較弱的問題。
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