西安作為世界歷史名城，擁有得天獨(dú)厚的文化資源。西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在近幾年不斷發(fā)展，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展條件不斷完善，呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢(shì)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在逐漸成為西安經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

文創(chuàng)作為西安的城市名片，“背后推手”到底做了什么？

一、西安發(fā)展文創(chuàng)有利條件

01 文化資源豐富，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)意源泉

古都文化獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。西安是聞名世界的歷史名城，是中國(guó)六大古都中建都?xì)v史最長(zhǎng)的古都，悠久的發(fā)展史和建城史給西安留下了極為豐富的文化資源，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了深厚的歷史支撐。

（圖源：小紅書(shū)|韓凱）

科教文化實(shí)力雄厚。西安科教綜合實(shí)力全國(guó)第三，雄厚的科技實(shí)力能夠?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)提供信息技術(shù)、傳媒技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)等支撐。遺存的陜西老鋼廠建筑群等工業(yè)遺跡成為文化創(chuàng)意的源泉之一。

02 政策載體不斷完善，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展保障

出臺(tái)一系列政策，加強(qiáng)政策體系保障。陜西省出臺(tái)的政策，充分發(fā)揮西安城市優(yōu)勢(shì)，輻射并帶動(dòng)建設(shè)一批特色鮮明的文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

建立一批載體，加強(qiáng)發(fā)展平臺(tái)支撐。構(gòu)建了“1+N”行業(yè)協(xié)會(huì)平臺(tái)，先后成立西安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等區(qū)級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)，成為西安市培育和服務(wù)文化市場(chǎng)主體、凝聚文創(chuàng)人才、促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)。

03 城市地位特殊，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供更好發(fā)展機(jī)遇

歷史上，西安是中華文明根脈城市。西安作為十三朝古都，在周秦漢唐四個(gè)朝代形成了中國(guó)歷史主根脈，在中華文明發(fā)展史上具有唯一性和至高性。

（圖源：小紅書(shū)|韓凱）

新時(shí)代，西安是國(guó)家中心城市與國(guó)際門(mén)戶樞紐城市。豐富的科教人才供給與至高的歷史古都文化，為西安發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，抓住我國(guó)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)機(jī)遇奠定了良好基礎(chǔ)。

二、文創(chuàng)品牌運(yùn)營(yíng)路徑

01 “文化+” 跨界融合 推動(dòng)文創(chuàng)“破圈”

西安文創(chuàng)產(chǎn)品囊括了大國(guó)工匠、非遺美物類(lèi)、雕塑美陳擺件類(lèi)、服飾美妝類(lèi)、生活好物類(lèi)、食品特產(chǎn)類(lèi)以及書(shū)籍印刷品、文房手辦等十余種類(lèi)。

（來(lái)源：西安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)）

為保護(hù)發(fā)揚(yáng)地方傳統(tǒng)文化，與不同門(mén)類(lèi)的非遺傳承人合作，擬打造非遺藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品系列；此外，還與各個(gè)博物館合作開(kāi)發(fā)博物文創(chuàng)、為企業(yè)量身定制企業(yè)文創(chuàng)等。以“文創(chuàng)讓城市更美好”為宗旨，賦能不同類(lèi)別產(chǎn)業(yè)，“西安文創(chuàng)”將以“文化+” 跨界融合，推動(dòng)文創(chuàng)“破圈”，促進(jìn)文化創(chuàng)意的多元化發(fā)展。

02 “厚重文化”與“現(xiàn)代科技”相結(jié)合，多元化發(fā)展

近幾年，西安在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲、電子競(jìng)技、文旅融合演出等方面發(fā)力，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)新形式，開(kāi)辟文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新成長(zhǎng)點(diǎn)。

陜西省歷史博物館、華清宮等文化機(jī)構(gòu)發(fā)揮自己的IP優(yōu)勢(shì)，積極參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，與文創(chuàng)企業(yè)合作，結(jié)合自身文化資源，開(kāi)發(fā)具有自身特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（來(lái)源：西安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)）

在結(jié)合本地豐富文化資源與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、時(shí)尚藝術(shù)的基礎(chǔ)上，西安通過(guò)不斷創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出了一系列文創(chuàng)IP，包括“唐娘”、“花舞大唐”、“秦親寶”在內(nèi)的具有西安歷史文化特色的“西安文創(chuàng)”品牌。

03 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為載體的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

西安文化創(chuàng)意園形成了企業(yè)自發(fā)型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，將西安打造為西北地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，進(jìn)一步整合優(yōu)勢(shì)資源，增強(qiáng)西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。并且眾多文化創(chuàng)意園被評(píng)為省級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地。

（圖源：曲江新歐鵬in北海)

西安曲江文化創(chuàng)意投資集團(tuán)連續(xù)9年位列全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前30名。西安先后發(fā)布的一些政策舉措為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)明確了指導(dǎo)思想、目標(biāo)和重點(diǎn)項(xiàng)目。

04 整合優(yōu)質(zhì)品牌資源 助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

在文創(chuàng)平臺(tái)一步步夯實(shí)的進(jìn)程中，作為創(chuàng)業(yè)城產(chǎn)業(yè)整合的明星產(chǎn)品和拳頭產(chǎn)品，OKIN團(tuán)子集聚創(chuàng)新力量，與創(chuàng)業(yè)城不斷開(kāi)展“西安文創(chuàng)”品牌探索，聯(lián)動(dòng)聯(lián)想新視界、小米有品、京東文創(chuàng)等供應(yīng)鏈資源和平臺(tái)，通過(guò)建立“原創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作中心”，以聯(lián)合出品或定制開(kāi)發(fā)的模式，打造自有品牌產(chǎn)品。

（圖源：曲江新歐鵬in北海)

目前，西安文創(chuàng)平臺(tái)積極開(kāi)拓設(shè)計(jì)采買(mǎi)、聯(lián)合開(kāi)發(fā)、代銷(xiāo)、采購(gòu)等多種合作模式，并與國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師資源、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、藝術(shù)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)、知名品牌方等建立合作關(guān)系，成立“西安文創(chuàng)研究院”，構(gòu)建“西安IP創(chuàng)作中心”，助力區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

三、西安文創(chuàng)品牌運(yùn)營(yíng)成果展示

過(guò)去幾年，大唐不夜城步行街入選首批5家全國(guó)示范步行街、《裝臺(tái)》《大秦賦》成為央視熱播劇、賈平凹長(zhǎng)篇小說(shuō)《暫坐》入選2020年第五屆長(zhǎng)篇小說(shuō)年度金榜，以及第七屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)、“東亞文化之都”西安新春音樂(lè)會(huì)等節(jié)會(huì)順利舉辦，

西安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)公示2021年西安市優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品示范店的認(rèn)定名單。

大唐不夜城遇見(jiàn)長(zhǎng)安3系列盲盒、大唐不夜城主題冰激凌，分別獲得西安市優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品

銀獎(jiǎng)及銅獎(jiǎng)榮譽(yù)；“遇見(jiàn)·Tang ”大唐不夜城潮文創(chuàng)店、大唐文創(chuàng)集，分別榮獲五星級(jí)示范店及三星級(jí)示范店稱(chēng)號(hào)。

第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，大唐不夜城也驚艷亮相陜西館。連續(xù)三屆參展中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，“國(guó)家級(jí)示范步行街”大唐不夜城以現(xiàn)場(chǎng)演藝，匠心文創(chuàng)等方式彰顯著盛唐天街的唐文化特色與不凡實(shí)力。

西安作為絲綢之路的起點(diǎn)，這是歷史賦予它的價(jià)值，更這是時(shí)代的使命~

其厚重的歷史文化積淀，也為文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)提供著取用不盡的靈感源泉，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷向好，處處體現(xiàn)不斷增強(qiáng)的文化自信和民族自信。

西安也持續(xù)圍繞“西安文創(chuàng)”核心IP，打造集展、賽、品、活動(dòng)為一體的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，推動(dòng)西安文創(chuàng)從“傳統(tǒng)”邁向“前沿”，從“本土”走向“國(guó)際”，將西安優(yōu)秀文化推向市場(chǎng)、推向世界。

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