編輯 | 陸柒 子語青爭

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玲劃著木桶船，在蔚藍色的大海上劃行。她告訴千，那就是車站。

只見一列火車從海天相交的地方疾馳而來，海浪翻滾，如同天上的白云。

這是宮崎駿經(jīng)典動畫電影《千與千尋》海上列車的畫面。

就在近日，這個為幾代人帶去溫暖、夢想和力量的日本動漫電影“教父”宮崎駿，在日本愛知縣宣布“吉卜力主題公園”開工。

公園主要由五大區(qū)域組成，分別是：「青春之丘」、「吉卜力大倉庫」、「幽靈故里」、「魔女之谷」、「龍貓森林」，預計會在2022年秋季迎來首批客人。

它將再現(xiàn)《龍貓》《天空之城》、《千與千尋的神隱》《貓的報恩》《哈爾的移動城堡》等經(jīng)典動畫電影中的建筑、場景，讓游客漫步于其中，重溫動漫世界的經(jīng)典畫面。

同為知名動畫IP打造的娛樂園區(qū)，無疑，這將是一個媲美迪士尼的主題公園。

主題公園的“造夢”之旅

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主題公園的“前世今生”

雙手緊抓杠桿，脖子緊貼座椅，幾聲倒計時之后，我像子彈一樣被彈了出去，全程不敢睜眼，尖叫到失聲……

30秒，極速飛車項目體驗結束。

這是每個主題公園的必備項目之一，是現(xiàn)代都市人的減壓神器。

主題公園已經(jīng)越來越多的出現(xiàn)在人們的視野，成為旅游熱門打卡地。

區(qū)別于傳統(tǒng)景區(qū)，主題公園是完全人為創(chuàng)造的封閉式旅游景區(qū)，以“為游客帶來驚險、刺激、快樂、專一”的旅游體驗為宗旨，特別注重體驗感和帶入感。

在文化IP包裝策劃方面也是獨具匠心，現(xiàn)代主題公園可謂集科技、文化、娛樂為一體的造夢空間。

1952年，荷蘭的一對夫婦正在抱頭痛哭，他們唯一的兒子在戰(zhàn)爭中不幸遇難。

為了紀念兒子，他們微縮了荷蘭各地120處風景名勝建成“馬都拉丹”轟動歐洲，也開創(chuàng)了主題公園的先河。

三年后，美國洛杉磯迪士尼主題公園建成，它將人們所熟知的動畫人物形象與動畫場景運用到樂園的主題建設中，加上聲音、電影等元素，讓游客不僅能感受到游樂設施帶來的刺激，更能體驗到獨特的迪士尼文化情感。

迪士尼成功后，主題公園雨后春筍般在歐美各國崛起，形成了美國迪士尼集團、英國默林娛樂集團和美國環(huán)球影視娛樂集團三大全球頂級品牌。

中國主題公園的發(fā)展也是異軍突起。

1989年，深圳“錦繡中華”如春雷般響徹中華大地，帶動中國主題公園進入了主題樂園時代。

緊接著，北京“世界公園”、江蘇“蘇州樂園”、深圳“歡樂谷”相繼建成。

最終形成了以華僑城“歡樂谷”、廣州長隆“歡樂世界”、深圳方特“歡樂世界”等為主導的多個著名主題公園。

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運營模式的“中外差異”？

雖然，主題公園在國內(nèi)外都有長足發(fā)展，但從運營模式上來講，卻各有不同。

在國外，主題公園模式均有超級形象IP，并由此衍生出眾多產(chǎn)業(yè)鏈條。在游樂項目設置上兼具娛樂性、創(chuàng)造性、趣味性、游戲性和知識性等功能，打造出“超級IP+電影場景真實體驗+大型游樂項目”為一體的多元化運營模式。

而國內(nèi)主題公園，大多數(shù)在建造的同時周邊均配有相關住宅、酒店等項目，長隆更是開創(chuàng)了主題公園式酒店體驗的先河。

值得一提的是， 以方特歡樂世界為代表的“方特模式”，則是融合了當代計算機、數(shù)字模擬與仿真，數(shù)字影視等高科技技術與藝術，給游客提供科幻、藝術等獨特的文娛體驗，同時，也是第一個中國自主研發(fā)、設計、打造的第四代高科技主題公園。

這種以“科技+文化+旅游”模式開發(fā)的主題公園，在國內(nèi)獨樹一幟，隨著“光頭強”等IP形象深入人心，及其影視作品在海外市場的不斷擴容，未來或?qū)㈡敲馈暗鲜磕帷薄?/p>

群雄崛起，逐鹿西安市場

第三方數(shù)據(jù)服務商MobData發(fā)布的《2019主題公園研究報告》指出，我國主題公園主要集中在東南沿海，其中華東地區(qū)分布最多，占 34%；其次是華南地區(qū)，占 17%；西北地區(qū)最少，占6%。

國內(nèi)市場總體上呈現(xiàn)，東多西少、東強西弱的特征。

近幾年，國內(nèi)主題公園市場蛋糕越做越大。據(jù)機構預測，到2025年，市場客流可達3.7億人次。巨大的消費牽引下，境內(nèi)企業(yè)開始向西安、成都、武漢、鄭州等非一線城市下沉。

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多巨頭搶灘西安

西安早期的主題公園以大唐芙蓉園、曲江海洋公園、迪比斯歡樂水世界、秦嶺歡樂世界等一批歷史文化、自然景觀、互動游樂為主發(fā)展起來的主題公園，但體量和規(guī)模較小。

西安大唐芙蓉園，每年游客接待量超300多萬，門票收益超1億，成為國內(nèi)外游客感受盛唐園林文化的熱門“打卡地”。

殊不知，它是妥妥的再造型公園，它的主題便是做中國第一個全方位展示盛唐風貌的大型皇家園林式文化遺址公園。可以說是西安主題公園的“鍛造者”和“領路人”。

近年來，樂華城、華夏文旅、恒大童世界等紛紛布局西安，加上陜旅集團打造的絲路歡樂世界項目，西安的主題公園正在被重新定義。

2015年，樂華城·歡樂水世界在西咸新區(qū)涇河新城開業(yè)，真正意義上結束了西安乃至西北沒有超大型主題公園的歷史。

隨后的2017年，華夏文旅（西安）度假區(qū)在浐灞開業(yè)，成為西安絲路演藝第一秀，西北最大海洋王國；今年6月22日，浐灞又新開了一個旅游演藝類的主題公園——西安宋城演藝王國景區(qū)。

在布局上，西安城北、城東均有了正式開業(yè)運營的超大型主題公園。

在城西，以打造絲路沿線各國文化特色展示為核心的灃西新城絲路歡樂世界，以打造2-15歲世界頂級童話神話主題樂園為主的秦漢新城恒大童世界，再次搶灘。

當然，西安城南也聚集了一批盡管體量、規(guī)模較小，但仍可以很好分割行業(yè)蛋糕的主題公園。

不難看出，浐灞和西咸聚集的主題公園數(shù)量最多，都是巨頭項目，且不說一個區(qū)域聚集2-3個巨無霸項目，市場承載量如何？單是主題公園過度集中化、同質(zhì)化，所帶來的競爭力下降，亦是西安亟待解決的問題。

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進階之路如何走？

2019年，中國國內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次，比上年同期增長8.4%；實現(xiàn)旅游總收入6.63萬億元，同比增長11%。（數(shù)據(jù)來源：中華網(wǎng)）

更為重要的是，體驗式旅游已經(jīng)成為旅游市場的主力軍。

波士頓咨詢估計，到2020年，中國中產(chǎn)階級及富裕消費者數(shù)量將從1.5億增長到4億以上。隨著中國中產(chǎn)階級人口的增加和交通系統(tǒng)的改善，對休閑和主題公園的需求預計亦將會增加。

從2019年世界十大主題公園的游客增長率來看，迪士尼首次出現(xiàn)負增長，默林娛樂的增長率不足1%。相反，以華強方特為代表的中國主題公園卻實現(xiàn)了平均增長率超12%的驕人成績，僅華強方特一家，就創(chuàng)造了19.8%的增長率，為世界十大主題公園游客增長量之首。

由此可見，未來中國將成為最大主題娛樂市場，主題公園數(shù)量也迎來井噴期。

隨著國家中心城市、新1.5線城市的賦能、人口不斷聚集以及文旅融合發(fā)展政策的不斷加持，西安開始在主題公園領域占據(jù)一席之地。

然而，作為西安市民四年來備受關注的樂華城，截至2019年9月共接待游客1865萬人次，而廣東長隆僅2019年就接待游客共計逾4000萬人次。

這與其熱度下降、體量較小，以及華夏文旅的市場分流不無關系。如今各路主題公園紛紛進駐西安，勢必會進一步形成市場瓜分，不得不說，留給樂華城的時間已經(jīng)不多。

根本原因，一方面是缺乏對主題公園文化內(nèi)涵的理解，盡管在游樂設施上加大投入，但“一次性消費”帶來的結果是無法形成可持續(xù)發(fā)展；另一方面是對IP不夠重視，沒有形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，沒有打通上下游“造血”通道。

在此方面迪士尼最為典型。迪士尼的每個IP都是發(fā)展的起點，這些點可以上下延伸出無數(shù)條線，上端連接電視臺、動畫公司、電影公司等內(nèi)容生產(chǎn)商，下端則可連接服裝、家居裝飾、玩具、食品、文具、出版、電子產(chǎn)品等衍生品市場。

對于IP的運用，正如前面提到的吉卜力主題公園，它主要是以吉卜力電影作品的內(nèi)容、畫面作為依托，對動畫中出現(xiàn)的建筑、場景進行原樣復刻，容易讓漫步于其中的人們獲得在吉卜力動漫世界中沉浸體驗。

例如，位于主入口附近的「青春之丘」區(qū)塊，將會復刻《哈爾的移動城堡》中的科研瞭望塔及電梯大樓，此外，還有《貓之報恩》中的“貓咪事務所”，以及《心之谷》中的紅色古玩店等。

因此，西安主題公園的未來進階之路，首先要避免粗放式發(fā)展，而導致的核心競爭力缺乏。

其次，只有講好故事、精細化打磨文化IP、對產(chǎn)業(yè)鏈進行系統(tǒng)化延伸，提升投資升級能力等多個方面進行不斷的升級換代，才是“王道”。

結語

勢已起，風不止。

西安主題公園的不斷孕育而生，讓這座城市的文旅產(chǎn)業(yè)愈加明顯突出。未來，且看大城崛起時，矗立在城市皇冠上的“珠寶”綻放萬丈光芒。

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