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原標(biāo)題：
一首歌火了一座城，在全國(guó)并不鮮見(jiàn)；我省多地進(jìn)行過(guò)有益嘗試，可宣傳效果有限——
如何讓城市借音樂(lè)出圈？
江西日?qǐng)?bào)全媒體首席記者 余紅舉 實(shí)習(xí)生 曾碧君
在2022年卡塔爾世界杯期間，《早安隆回》全網(wǎng)爆紅，讓湖南省隆回縣順利出圈。
以城市命名的主題歌曲是宣傳城市的良好載體，我省許多大城小縣也曾通過(guò)城市主題歌曲來(lái)展示一座城市形象，提升城市知名度，吸引更多的外地客人前來(lái)旅游觀光、投資興業(yè)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全省100個(gè)縣（市、區(qū)）中有六成以上有城市主題歌曲，11個(gè)設(shè)區(qū)市先后發(fā)布城市主題歌曲，用音樂(lè)為城市代言，但缺乏類(lèi)似《早安隆回》《成都》《請(qǐng)到天涯海角來(lái)》等主題歌曲這樣的燃點(diǎn)，對(duì)城市宣傳推廣效果有限，引人深思。
歌曲因城而唱
已成功舉辦19屆的景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)，從2013年開(kāi)始，每年瓷博會(huì)期間，主展廳播放的音樂(lè)少不了一首《我在景德鎮(zhèn)等你》。這首由歌手徐千雅演唱、宣傳景德鎮(zhèn)的主題歌曲，溫暖舒緩的聲音以及細(xì)膩真摯的情感流露，完美演繹了瓷都景德鎮(zhèn)的神韻。
《我在景德鎮(zhèn)等你》詞曲創(chuàng)作者、著名音樂(lè)制作人何沐陽(yáng)創(chuàng)作的《月亮之上》《彩云之南》《坐上火車(chē)去拉薩》等帶有濃厚地域色彩的歌曲，至今傳唱大江南北。2013年，因創(chuàng)作歌曲《我在景德鎮(zhèn)等你》，何沐陽(yáng)才與景德鎮(zhèn)真正結(jié)緣。此后，何沐陽(yáng)時(shí)不時(shí)來(lái)到景德鎮(zhèn)小住，尋找創(chuàng)作靈感。
“景德鎮(zhèn)是瓷都，是英文China的代名詞，寫(xiě)景德鎮(zhèn)從某種意義上就是寫(xiě)中國(guó)。”談起這首主題歌曲，何沐陽(yáng)感觸頗多。他說(shuō)此前非常向往瓷都景德鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)地域元素非常突出，融入音樂(lè)更能展現(xiàn)城市魅力。來(lái)到景德鎮(zhèn)后，就像《我在景德鎮(zhèn)等你》歌詞里寫(xiě)的：“一眼就能認(rèn)出你，當(dāng)年的落款烙在我心里，一如China印記世界夢(mèng)里……”有了如詩(shī)般的詞曲，何沐陽(yáng)又大量運(yùn)用中國(guó)民樂(lè)，如琵琶、簫、二胡，尤其是加入了富有景德鎮(zhèn)特色的瓷樂(lè)，讓整首歌曲既有濃郁的中國(guó)特色，又具有世界風(fēng)的特征，迅速抓住了聽(tīng)眾的心。至今，《我在景德鎮(zhèn)等你》不僅成為宣傳景德鎮(zhèn)的主題歌曲，而且在抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為背景音樂(lè)的“流行歌曲”。
“這些年，《我在景德鎮(zhèn)等你》掀起一陣景德鎮(zhèn)旅游熱潮，勾起無(wú)數(shù)人對(duì)千年瓷都的神往?！本暗骆?zhèn)市文廣新旅局負(fù)責(zé)人這樣評(píng)價(jià)《我在景德鎮(zhèn)等你》：“‘我在景德鎮(zhèn)等你，等你千年的歸期’已成為迎來(lái)送往的俗語(yǔ)?！?/p>
正如《我在景德鎮(zhèn)等你》，我省不少地方推出的城市宣傳主題歌曲，帶有濃厚的地域人文色彩?！拔覀兪悄贻p的人，我們?cè)谀贻p的城，紅色土地盤(pán)踞著歷史的根，滋養(yǎng)活力無(wú)限的魂，我們共青春！”2020年五四青年節(jié)前夕，由共青城市制作完成的城市主題歌曲《我們共青春》，憑借簡(jiǎn)潔有力的歌詞、優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的旋律，受到眾多年輕人的青睞，網(wǎng)絡(luò)上線(xiàn)首日播放量接近百萬(wàn)人次。
省會(huì)南昌城市主題歌曲——《這里是南昌》，編曲、填詞、演唱均是南昌人，將八一元素以及城市大大小小的景點(diǎn)穿插在歌詞中，將人文南昌唱給了全國(guó)人民聽(tīng)。不止于此，贛州、九江、宜春、上饒、撫州等地緊隨其后，借助主題歌曲表現(xiàn)城市精神氣質(zhì)。
歌聲如何嘹亮
一首歌、一個(gè)人帶火一座城，這些年在全國(guó)并不鮮見(jiàn)。歌曲《成都》的傳唱讓這個(gè)網(wǎng)紅城市刷遍朋友圈；歌手丁真的成名讓位于四川海拔4000多米高原之上的理塘縣迅速進(jìn)入大眾視線(xiàn)；歌曲《可可托海的牧羊人》描述的愛(ài)情故事，讓新疆伊犁的那拉提大草原成為大家向往的浪漫之地……
正是看到城市主題歌曲的魅力所在，我省各地通過(guò)征集的方式找到能夠在網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播的歌曲，將城市名稱(chēng)通過(guò)歌曲宣傳出去。余干縣、奉新縣、石城縣、玉山縣等地為此進(jìn)行了有益嘗試，一定程度上確實(shí)達(dá)到了正面宣傳城市、推廣地方優(yōu)勢(shì)資源的效果。
“城市主題歌曲的征集過(guò)程也是宣傳的過(guò)程，二者之間相輔相成?！遍L(zhǎng)期研究文化和旅游產(chǎn)業(yè)的江西財(cái)經(jīng)大學(xué)智庫(kù)建設(shè)中心副主任曹?chē)?guó)新說(shuō)，征集城市主題歌曲是提升地方知名度的一種好方式，一首高熱度的主題歌曲可以迅速將人們的目光聚焦。對(duì)于人盡皆知的大都市，歌曲的作用也許是錦上添花；但對(duì)于不為人所知的小城，若能擁有一首朗朗上口的城市主題歌曲，對(duì)城市知名度的提升作用會(huì)立竿見(jiàn)影。
除了在形式上做文章，在“人”上，全省不少地方也做足了文章。宋祖英、張也、閻維文、陳思思、蔡國(guó)慶、祖海等著名歌手，都曾為江西的城市主題歌曲獻(xiàn)唱，其影響力和傳播效果大為增強(qiáng)。不過(guò)，隨著歌手名氣減弱，他們所演繹的城市主題歌曲也淡出人們的視聽(tīng)。
鄱陽(yáng)縣就是一個(gè)例證?！秹?mèng)回鄱陽(yáng)》是首屆鄱陽(yáng)國(guó)際濕地文化節(jié)亮相演唱發(fā)行的音樂(lè)。當(dāng)時(shí)，主唱龐龍炙手可熱，《夢(mèng)回鄱陽(yáng)》在酷狗音樂(lè)迅速走紅。鄱陽(yáng)縣文廣新旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)名人效應(yīng)持肯定態(tài)度，表示《夢(mèng)回鄱陽(yáng)》讓大家認(rèn)識(shí)了鄱陽(yáng)，宣傳了鄱陽(yáng)，甚至把鄱陽(yáng)縣與鄱陽(yáng)湖畫(huà)上了等號(hào)。一段時(shí)期，主題歌曲更是在鄱陽(yáng)大街小巷傳唱。然而隨著龐龍?jiān)诟鑹挠绊懥p小，《夢(mèng)回鄱陽(yáng)》日漸式微。
品味一首歌、展現(xiàn)一座城。曹?chē)?guó)新指出，江西不少地方風(fēng)景優(yōu)美、旅游資源豐富，雖然各地在城與樂(lè)、景與樂(lè)相結(jié)合方面付出了艱苦的努力，但是像《太湖美》《請(qǐng)到天涯海角來(lái)》那樣藝術(shù)質(zhì)量和群眾傳唱度高的主題歌曲少之又少。
求索彌久留香
一首名曲引發(fā)人們的共鳴，也會(huì)勾起無(wú)數(shù)人對(duì)家鄉(xiāng)的無(wú)限眷戀。如何才能讓我省有更多大城小縣借音樂(lè)出圈？江西音樂(lè)人一直在思考燃點(diǎn)。作為江西土生土長(zhǎng)的音樂(lè)人田信國(guó)，2001年新編詞曲《江西是個(gè)好地方》深受歡迎，至今作為“江西風(fēng)景獨(dú)好”宣傳片配曲在央視反復(fù)播出。田信國(guó)曾受邀為瑞昌、德安、武寧、宜豐等縣市以及廬山、三清山、婺源篁嶺等景區(qū)創(chuàng)作主題歌曲，反響較好。他說(shuō)：“歌曲是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)，其作用往往是無(wú)形的、潛移默化的。一座城市的主題歌曲的創(chuàng)作、推出與傳播，無(wú)疑會(huì)擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐闹取⒚雷u(yù)度，提升人們的自豪感、獲得感，也會(huì)吸引更多的外地游客和客商?！?/p>
在談到目前江西城市主題歌曲現(xiàn)狀時(shí)，田信國(guó)認(rèn)為，江西各地一直在利用歌曲來(lái)宣傳城市品牌，取得了一定的效果，但真正叫得響的還是比較欠缺，需要江西籍名人或生活在江西的名人持續(xù)給力。首先要重視詞曲創(chuàng)作，有特色、接地氣的詞曲是基礎(chǔ)；其次要重視制作，尤為關(guān)鍵的是請(qǐng)名家演唱，借力打力，高品質(zhì)制作；再次要重視推介，特別是如何利用大眾網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)傳播，這是大家急需解決的短板。
“1980年上海電影制片廠出品的《廬山戀》，標(biāo)志著中國(guó)現(xiàn)代旅游文化的復(fù)興，至今被人們銘記于心。”曹?chē)?guó)新說(shuō)，炙手可熱的歌唱家、優(yōu)美的詞曲、網(wǎng)絡(luò)的推廣對(duì)城市主題歌曲推介至關(guān)重要。如何才能像《廬山戀》那樣達(dá)到長(zhǎng)期宣傳城市的目的？主要是要推出記錄新時(shí)代、反映新時(shí)代人們心聲的歌曲，讓音樂(lè)和這座城市完美地融合在一起，最終產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
版面編輯：龔莉芹 龍緒高 劉濟(jì)海
制圖：孔宣尹
編輯：鐘劍橋
復(fù)審：馮星星
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