品牌設(shè)計公司的廣告文案人員具有的知識應該是一個包含不同層面的完整結(jié)構(gòu)，在這個結(jié)構(gòu)中，上層是有關(guān)廣告學的專業(yè)知識，中層是有關(guān)商品和營銷的相關(guān)知識，底層是有關(guān)文、史、哲方面的基礎(chǔ)知識。其中品牌廣告設(shè)計的撰文員應該掌握的專業(yè)知識主要有品牌廣告設(shè)計策劃、品牌廣告的撰文。廣告經(jīng)營與管理、廣告心理學等方面的知識。

　　廣告的內(nèi)容比形式重要，消費者決定是否購買還是看內(nèi)容。你最要的工作是決定如何說，以及做出什么承諾。若你的廣告基礎(chǔ)不是上乘創(chuàng)意，必遭失敗。（做到這點也很不容易）。講事實，提供消費者做出購買決定所需要的全部信息。令人厭煩的廣告是不能促使人們買東西的。

　　使你的廣告具有現(xiàn)代意識。很多印刷品廣告寫得像委員會的記錄，這樣可不行，盡可能用大眾好理解的詞匯。創(chuàng)造了一則有效的廣告，在其失效前一直用下去。千萬不要寫你不愿讓家人看到的廣告。每則廣告都在樹立品牌形象，不要試圖討好所有人。

　　怎樣寫有效力的文案

　　標題部分

　　標題好比價格標簽，在向顧客打招呼。每個標題都應該帶出產(chǎn)品給潛在買主自身利益的承諾。始終注意在標題中加入新的信息，消費者始終在尋找新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用法。其他會產(chǎn)生良好效果的字眼：如何，當今，劃時代，改進，驚人，突然，魔力，需求，挑戰(zhàn)，最后機會。

　　讀標題的人是讀正文的人的5倍，所以應該在標題中寫入品牌。在標題中寫入你的承諾，經(jīng)測試10個字以上，帶有新信息的標題能比短的標題更能推銷商品。標題如果能引起讀者的好奇心，他就會閱讀你的正文。不要寫一些不看正文讀不懂的標題。標題中慎用否定詞，讀者會忽略掉“不”。

　　正文部分

　　要直接了當。不要用最高級形容詞，一般化字眼和陳詞濫調(diào)。廣告增加到50字，讀者急劇下降，50字增加到500字，讀者下降并不多。你應該在在你的文案中使用你的用戶的經(jīng)驗之談，讀者更愿意相信消費者的現(xiàn)身說法。還有一種方法能多帶來75%的讀者，向讀者提供有用的咨詢或服務。

　　避免唱高調(diào)，過于完美。除非特別原因使用莊嚴的詞，通常使用顧客日常交談中使用的通俗語言進行文案寫作。不貪圖獲獎。不要從娛樂讀者的角度去寫作，衡量作品的標準在于帶動了多少產(chǎn)品的銷售。

　　相關(guān)知識對于品牌設(shè)計的廣告文案人員來說，除了具備專業(yè)知識外，還應掌握營銷和傳播等方面的知識。品牌設(shè)計公司的廣告的最終目的都是為了促進銷售，不管它使用的方法是直接的還是間接的。直接促銷的廣告，其文案部分都離不開對商品的介紹，其中包括商品的成分、構(gòu)造、性能、功效、規(guī)格、式樣、色澤、價格等。

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