品牌的塑造是一個系統(tǒng)化的過程，比如之前我們講述Google Squared從一枚logo塑造一個品牌的案例可以看到這個過程，同時在品牌塑造過程中，輔助圖形在整個VI設(shè)計的系統(tǒng)中也是不可或缺的一部分。它可以彌補基本要素的設(shè)計運用不足，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內(nèi)容、強化企業(yè)形象。品牌輔助圖形猶如公司的第二張臉，它能強化企業(yè)識別系統(tǒng)的訴求力，抓住受眾的視線，引起人們的興趣，從而更明確地傳遞企業(yè)特征。輔助圖形能夠更好地配合企業(yè)標(biāo)志，當(dāng)標(biāo)志不方便突出展示的時候，由輔助圖形加強展示，能起到對比、陪襯企業(yè)標(biāo)志的作用，同時可增加其他要素在應(yīng)用中的柔軟度與適應(yīng)性。 每一個世界頂級企業(yè)都意識到輔助圖形牽引出的形象力量，它在標(biāo)志的基礎(chǔ)部分與標(biāo)志的地位幾乎是相等的。
1. 輔助圖形的特性和作用
?。?）輔助圖形的特性
能烘托形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于識別；
能增加設(shè)計要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計要素更加具有設(shè)計表現(xiàn)力；
具有較強的適應(yīng)性、靈活性和視覺沖擊力使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果。
（2）輔助圖形的作用
強化企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的訴求力。輔助圖形以強烈且具有個性的視覺特征，不僅能抓住受眾的視線，引起人們的興趣，而且更能明確地傳遞企業(yè)特征。
增加了設(shè)計要素的適應(yīng)性。輔助圖形的設(shè)計與VI基本視覺要素有內(nèi)在聯(lián)系，可起到對比、陪襯的作用，同時可增加其他要素在應(yīng)用中的柔軟度與適應(yīng)性。輔助圖形的出發(fā)點就是要處理好其他要素的組合形式與應(yīng)用環(huán) 境的關(guān)系，進(jìn)一步深化品牌傳播核心要素的含義。
提高了視覺美感。輔助圖形與品牌色彩系統(tǒng)的組合、變化，產(chǎn)生了次序節(jié)奏、增加韻律，強化了視覺沖擊力和美感，從而產(chǎn)生了視覺上的誘導(dǎo)效果和親切感，增強了審美趣味。
輔助圖形不是純裝飾的圖案，而與品牌基本視覺要素，尤其是品牌標(biāo)志有著緊密聯(lián)系。其設(shè)計題材可以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體，也可以企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體，設(shè)計象征圖案。
2. 輔助圖形的設(shè)計與運用 輔助圖形的設(shè)計表現(xiàn)富于彈性，以下介紹其8種方法。
?。?）直接運用完整的品牌標(biāo)志外形
這種方法是將品牌圖形標(biāo)志或文字標(biāo)志直接放大而成為品牌輔助圖形，將標(biāo)志采用不同輔助色填充的方式“圖案化”，延展了品牌標(biāo)志應(yīng)用受限制的情況，進(jìn)一步強化了標(biāo)志的視覺識別。
?。?）將品牌標(biāo)志組合成圖案
采用標(biāo)志重復(fù)排列組合的方式，使標(biāo)志圖案退化為一種具有裝飾意義的“背景”，同時也強化了標(biāo)志的認(rèn)知。LV，GUCCI，F(xiàn)ENDI等奢侈品牌利用“標(biāo)志”崇拜心理，將品牌標(biāo)志圖形直接連續(xù)反復(fù)組合為有節(jié)奏和韻律的圖案作為產(chǎn)品的外觀裝飾，兼具美感和品牌效應(yīng)。
（3）截取圖形標(biāo)志的部分元素
利用“完形心理”，使用標(biāo)志圖形的局部并進(jìn)行放大，仍然能夠讓人聯(lián)想起品牌標(biāo)志，同時截取的部分圖形也讓人注意到圖形標(biāo)志的獨特性和美感。這是一種受到多數(shù)品牌歡迎的輔助圖形創(chuàng)建方法。 CITI銀行的廣告簡潔大氣，但統(tǒng)一延用了標(biāo)識的核心基因——代表傘的紅色圓弧，顯得很聚焦且有品牌識別力。
BP石油的品牌輔助圖形，就采用以“嚴(yán)格”標(biāo)準(zhǔn)截取“太陽花”品牌圖形標(biāo)志局部的方式。
美國“塔吉特”超市的品牌標(biāo)志圖形是“標(biāo)靶”，輔助圖形截取和放大“標(biāo)靶”的不同局部，形成更加鮮明醒目的品牌聯(lián)想效果。
思科把品牌輔助色與輔助圖形進(jìn)行緊密結(jié)合，其輔助圖形對品牌視覺識別起到了更為關(guān)鍵的作用。該輔助圖形的基本構(gòu)成元素來自品牌標(biāo)志中的“柵欄”條形元素，表達(dá)品牌活力、能量、向上運動、進(jìn)步的意念信息。該圖形和品牌圖形及文字組合，表達(dá)出鮮活豐富的品牌“表情”。思科的這個輔助圖形被廣泛運用于電視廣告、網(wǎng)站、戶外廣告、產(chǎn)品包裝、畫冊、展覽展示等幾乎所有的品牌傳播工具中，既豐富了視覺效果，也起到了統(tǒng)一品牌形象的作用，從而形成個性鮮明的品牌視覺主線。
?。?）將品牌標(biāo)志圖形截取元素和另外的個性化視覺元素相結(jié)合
比如匯豐銀行獨特的帶有一個“三角形”缺口的紅色方框圖形，其“三角形缺口”是品牌標(biāo)志的一部分。 匯豐在2005年前使用的是舊的廣告VI系統(tǒng)，幾乎沒有輔型，而僅靠標(biāo)志作為形象特征。其缺點非常明顯，就是形象記憶點太少，LOGO必須放得很大才能被認(rèn)出是匯豐。
2005年后，匯豐采用了新的VI系統(tǒng)，加了一個顯眼的紅框，并以LOGO上的三角圖案破了這個框，讓它更有品牌特征。這個框框看似簡單，其實并不容易表現(xiàn)。從視覺呈現(xiàn)看到背后強大的管理體系，是尊重市場、尊重用戶、尊重設(shè)計的結(jié)果?？此坪唵蔚囊曈X語言，其背后依然是可貴的堅持與到位的執(zhí)行。
（5）重新演繹與現(xiàn)有圖形標(biāo)志有較強關(guān)聯(lián)，但更具感染力的輔助圖形
原有圖形標(biāo)志在變成輔助圖案時，美感和生動性會有不足，這時可以額外關(guān)聯(lián)的方式豐富品牌聯(lián)想，如印度尼西亞航空公司的品牌視覺輔助圖形。
?。?）重新設(shè)計與標(biāo)志不相關(guān)，但與品類高度相關(guān)的輔助圖形 此種情形多數(shù)適合僅有文字標(biāo)志的品牌。輔助圖形在一定程度上發(fā)揮了圖形標(biāo)志的識別作用，但又比圖形標(biāo)志在運用上擁有更多靈活性，如英國體操協(xié)會的標(biāo)志。 英國體操（British Gymnastics）是一個非營利性的體操項目管理組織，原名為英國業(yè)余體操運動員協(xié)會，1997年更名為英國體操，其歷史可以追溯到1888年。2012年6月份英國體操推出了全新的視覺標(biāo)志，并在2012利物浦英國體操錦標(biāo)賽中首次亮相。新標(biāo)志通過捕捉運動員的各種運動過程，通過技術(shù)處理將這些運動軌跡制作成色彩斑斕的飄帶。
英特爾（intel）品牌設(shè)計了一個類似于“芯片”內(nèi)部結(jié)構(gòu)的輔助圖案，并以金黃色作為主色調(diào)。該圖案與品牌標(biāo)準(zhǔn)色“英特爾藍(lán)”配合協(xié)同運用，相互映襯，出現(xiàn)在建筑物外部和內(nèi)部空間、各種品牌廣告、品牌制作物以及品牌ICON（圖標(biāo)）中，具有極其鮮明的獨特識別性，為該品牌注入了無盡活力。這個輔助圖案也作為芯片產(chǎn)品的一種“存在”象征，在放大品牌形象的同時，通過在各種品牌接觸點的廣告運用，也營造了無所不在、無所不能的品牌聯(lián)想。
?。?）采用多種輔助圖形給予每種輔助圖形不同的功能、用途
百思買標(biāo)志的主色為黃色、藍(lán)色，輔助色為黑色、灰色和紅色。該品牌輔助圖形包括“標(biāo)簽圖形”“對話框”“文本氣泡”“價格框”“價格氣泡”“標(biāo)題區(qū)”等多樣化的運用形式，每一種形式都有不同的目的和內(nèi)容規(guī)范相對應(yīng)。
其中，“標(biāo)簽圖形”與該品牌標(biāo)志中的“商標(biāo)圖形”外形保持一致，只是在作為輔助圖形運用時，商標(biāo)圖形可以被轉(zhuǎn)變成品牌色盤中的其他顏色，圖形角度也可沿著軸心向東任意方向旋轉(zhuǎn)。
?。?）在輔助圖形中融入復(fù)雜的“編輯”技巧
輔助圖形運用的“高級”境界是可以幫助品牌形成一種獨特的視覺風(fēng)格，并不僅僅起到一種“裝飾”、“點綴”的作用，也不僅僅把輔助圖形作為一種元素使用，而是在輔助圖形中融入一種獨有的“技巧”。
“蒙太奇”在字典中的解釋是“在一個合成布局中組合多種來源圖片要素的技巧……作為照片或印刷品的片段，給人以這些要素原本就在一起的錯覺，或者使各個要素保持各自的特性，作為增強組合影響或意義的方式”。 3M品牌標(biāo)識系統(tǒng)把蒙太奇作為中心設(shè)計要素。它在呈現(xiàn)整個3M品牌統(tǒng)一的視像、聲音的同時，傳達(dá)了3M眾多產(chǎn)品和品牌的獨特含義。
創(chuàng)作蒙太奇就是將一組特定的透明形狀或圖片框組合或分層處理的過程。這些形狀包含圖像或色塊。將這些在彼此上方移動時，就會交疊而產(chǎn)生新的形狀，不同的圖片框就開始以新的或未預(yù)料的方式聯(lián)系起來。在3M看來：“這些未預(yù)料的發(fā)現(xiàn)就是使3M為人所熟知的創(chuàng)新核心。這將能以一貫的新方式展示3M的產(chǎn)品線或計劃，同時成為一致的3M品牌含義的基礎(chǔ)?！?/p>
3M蒙太奇要素主要由蒙太奇區(qū)域、蒙太奇圖像構(gòu)成。圖像要素包括了產(chǎn)品、圖案。此外，完整的3M蒙太奇還包括信息文字、圓角、軸線、色彩等元素，且對每一種構(gòu)成元素均有明確的選擇和使用要求。
3. 輔助圖形開發(fā)中的注意事項
輔助圖形是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計的，在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，起到襯托和強化企業(yè)形象的作用。通過象征圖案的豐富造型來補充標(biāo)志符號建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現(xiàn)力。在具體開發(fā)輔助圖形時，從品牌特性和實際應(yīng)用的適合性角度出發(fā)，需注意以下事項：
?。?）無論是提取標(biāo)志中某一核心元素的構(gòu)成樣式，還是重新提煉、變化幾何造型為輔助視覺圖形，輔助圖形的意義和作為符號的獨立性都不能超過標(biāo)志。
（2）輔助圖形的設(shè)計不應(yīng)該只是一種純粹的裝飾符號而應(yīng)當(dāng)具有一定的意念內(nèi)涵，以豐富整個基本設(shè)計要素的文化底蘊與美學(xué)價值。
?。?）輔助圖形的設(shè)計需要從適用的角度出發(fā)，考慮實際使用情況中出現(xiàn)的問題。另外，輔助圖形作為設(shè)計基本要素的輔助性要素，不能將其孤立、單獨審視，一定要在與基本要素的組合搭配中確定它是否合適。
（4）不是所有的企業(yè)形象識別系統(tǒng)都能開發(fā)出理想的輔助圖形。有的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，在這種情況下使用標(biāo)準(zhǔn)色豐富視覺形象更理想。
?。?）輔助圖形是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計的，但是應(yīng)用設(shè)計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常。這就需要象征圖案的造型設(shè)計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同或者版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。
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