對(duì)不起，你是不明白我的
如果標(biāo)記可以說(shuō)話，可能這就是他想對(duì)大多數(shù)職業(yè)設(shè)計(jì)師所說(shuō)的話。
標(biāo)記設(shè)計(jì)很容易被誤解和琢磨不透，每一個(gè)人對(duì)標(biāo)記都有本身的判斷標(biāo)準(zhǔn)，但這些不統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)破壞了對(duì)好的標(biāo)記判斷。
我們搜集了一些經(jīng)典案例。
1.標(biāo)記設(shè)計(jì)必需反映公司的業(yè)務(wù)？
如果一面國(guó)旗不克不及告訴你它所代表的國(guó)家及國(guó)家的相關(guān)信息，那么為什么一個(gè)標(biāo)記要告訴你關(guān)于一家公司的任何信息呢?
標(biāo)記不是講故事的工具——它是一種識(shí)別圖形。國(guó)家有國(guó)旗，皇室有他們的徽章，公司有他們的標(biāo)記。它們都有一個(gè)共同的目的——識(shí)別和區(qū)分它們?cè)谕袠I(yè)中的形象。
案例：可口可樂(lè)，蘋(píng)果，耐克
當(dāng)你試圖通過(guò)標(biāo)記來(lái)講述一家公司的故事時(shí)，你根本沒(méi)有足夠的空間或一種正確的方式來(lái)告訴目標(biāo)客戶(hù)，所要傳達(dá)的故事。
標(biāo)記是公司形象的表示方式 。因此，它可能是最有效的識(shí)別方式，為公司所有者和員工提供一種身份識(shí)別和自豪感。
2.標(biāo)記必需包含符號(hào)
一些著名的標(biāo)記根本沒(méi)有符號(hào)，只是精心設(shè)計(jì)的字體標(biāo)記。
案例：FedEx，索尼，微軟
并不是說(shuō)標(biāo)記不該該帶有符號(hào)。有時(shí)候，一個(gè)符號(hào)會(huì)比公司名稱(chēng)本身更令人難忘和感到無(wú)處不在，比如蘋(píng)果、耐克或百事可樂(lè)。有時(shí)，一個(gè)符號(hào)只是一個(gè)多余的裝飾，并沒(méi)有真正增加價(jià)值或意義。例如晚期GAP標(biāo)記中的半透明藍(lán)色方塊。
如果標(biāo)記需要表達(dá)公司重要的信息內(nèi)容，可以使用圖形符號(hào)。如果沒(méi)有，最好考慮使用字母標(biāo)記。
3.如果標(biāo)記已經(jīng)足夠好看，就只需要展示標(biāo)記
認(rèn)知來(lái)源于重復(fù)。
認(rèn)知來(lái)源于重復(fù)。
認(rèn)知來(lái)源于重復(fù)。
重復(fù)是一種強(qiáng)有效的認(rèn)知工具。如果你連續(xù)幾年重復(fù)看到一個(gè)標(biāo)記，那么你就可以潛意識(shí)中記住他。但是，這樣大范圍的傳播意味著需要投入大量資金去做廣告和促銷(xiāo)。
案例：百事可樂(lè)，耐克，Merzedes，麥當(dāng)勞，星巴克，百加得
這就是為什么耐克和蘋(píng)果擁有強(qiáng)大的識(shí)別力——他們只是在各種主流媒體上多次重復(fù)使用他們的標(biāo)記符號(hào)，以至于人們不成能不把這些沒(méi)有標(biāo)注名字的標(biāo)記和他們的公司名稱(chēng)聯(lián)系起來(lái)。
但是，并不是所有的公司都有非常高的廣告預(yù)算。這就是為什么不建議公司在宣傳標(biāo)記時(shí)只宣傳好看的標(biāo)記而不備注公司名稱(chēng)的原因。無(wú)論你的標(biāo)記有多么好看，都不會(huì)有人知道它代表什么，更不會(huì)關(guān)心標(biāo)記所代表的公司名稱(chēng)。
4.標(biāo)記必需遵循其特定的行業(yè)風(fēng)格
大多數(shù)房地產(chǎn)標(biāo)記都有一種令人恐懼和無(wú)聊的感覺(jué)。有一座房子和一棵樹(shù)，有時(shí)甚至是日落或山丘。但富有想象力的設(shè)計(jì)師會(huì)一把鑰匙作為元素加入標(biāo)記中，給標(biāo)記加入一段故事。
同樣，10個(gè)服飾標(biāo)記中有9個(gè)風(fēng)格幾乎相同——黑色和白色，優(yōu)雅的類(lèi)型，很少的符號(hào)或圖形。但富有想象力的設(shè)計(jì)師會(huì)將一個(gè)衣架作為元素加入標(biāo)記，加入更豐富的元素，使標(biāo)記更具有親和力。
案例：Seaside，Desisowers，Cercocasa
每個(gè)行業(yè)都會(huì)潛移默化中對(duì)于標(biāo)記的外不雅形成不成文的規(guī)定，大多是行業(yè)都會(huì)默認(rèn)去遵守這些規(guī)則來(lái)選擇設(shè)計(jì)一款標(biāo)記。但對(duì)于一些剛剛起步的公司來(lái)說(shuō)，你的標(biāo)記遵循這些所謂不成文的規(guī)定，很容易就會(huì)被這些標(biāo)記的風(fēng)格所埋沒(méi)。
如果打破這些“應(yīng)該”怎么去設(shè)計(jì)的不成文規(guī)定，大膽的、出乎意料的去打破這些規(guī)定，你的標(biāo)記就很容易在行業(yè)的標(biāo)記中脫穎而出。
5.標(biāo)記必需是“永恒的不變的”？
常常有人和我說(shuō)，標(biāo)記從但誕生的那一刻起就不需要再去做改變。
標(biāo)記不成能永恒不變，因?yàn)槊恳粋€(gè)標(biāo)記不必然符合時(shí)代潮流。
案例：施樂(lè)
像施樂(lè)一樣，他們不竭的對(duì)本身的標(biāo)記進(jìn)行升級(jí)和提升，使他們的標(biāo)記不會(huì)過(guò)時(shí)，從而更符合當(dāng)前的趨勢(shì)。殼牌，IBM，大眾和可口可樂(lè)等公司的標(biāo)記，到目前為止已經(jīng)至少改變了十幾次，每次都非常好的改善了他們的標(biāo)記外不雅。
幾乎沒(méi)有一個(gè)永恒不變的的標(biāo)記。只有不竭地改進(jìn)，才能順應(yīng)時(shí)代變化，適應(yīng)市場(chǎng)變化。
6.一個(gè)標(biāo)記必需是討人喜歡的
“我喜歡這個(gè)標(biāo)記，但我的妻子卻討厭這個(gè)標(biāo)記?！?br />
我會(huì)因?yàn)槲移拮佑憛掃@個(gè)標(biāo)記去討厭我的妻子么？
標(biāo)記必需讓每個(gè)人都去接受并喜歡他么？
標(biāo)記的目的不是提供視覺(jué)效果，而是承載與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的內(nèi)容。人們喜歡或不喜歡這個(gè)標(biāo)記，都與這些標(biāo)記所承載的公司業(yè)務(wù)內(nèi)容無(wú)關(guān)。
例如：
? 倫敦奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)記可以說(shuō)是奧運(yùn)會(huì)歷史上最丑陋的標(biāo)記之一，但每個(gè)人都將他與頂級(jí)體育賽事聯(lián)系在一起。
? 白加得朗姆酒在每個(gè)瓶子上都印有一個(gè)大大的黑蝙蝠，但每個(gè)人都知道它是世界上最好的朗姆酒之一。
客戶(hù)不關(guān)心標(biāo)記有多好看——他們只關(guān)心辦事方能為他們解決哪些商業(yè)問(wèn)題。所以，標(biāo)記需要采用一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。但在這之前，并不需要伴侶，阿姨或隔壁鄰居的認(rèn)可。
去做就對(duì)了！
那么標(biāo)記應(yīng)該是什么樣的？
你可能對(duì)這個(gè)答案并不滿(mǎn)意，但這取決于：你的客戶(hù)是誰(shuí)。
他們的歷史什么，以及未來(lái)他們的發(fā)展標(biāo)的目的是什么？他們是試圖開(kāi)拓新的市場(chǎng)，還是希望展示傳統(tǒng)的品牌形象；或許他們?cè)谶@個(gè)行業(yè)中已經(jīng)沉淀幾十年，只需要做快速的提升就可以了。
就像簽名一樣，完全是取決于簽名背后的人，而關(guān)注簽名的人非常少。
牢記這一點(diǎn)，你的標(biāo)記就會(huì)做得很好。
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