為了在市場競爭中獨樹一幟，樹立差異化的形象，讓消費者和公眾能夠在眾多商品中輕松識別，有必要塑造品牌。因為北京形象設(shè)計影響了消費者的購買欲望，它成為企業(yè)的認(rèn)知競爭力。北京形象設(shè)計是一項寶貴的無形資產(chǎn)，那么，北京形象設(shè)計應(yīng)該如何塑造一個良好的品牌呢?

北京形象設(shè)計--確定品牌定位

每個消費者的消費心理和能力都不同，他們對品牌的看法也會不同。企業(yè)必須在消費者心目中對品牌有獨特的印象，這樣消費者才能在心中對這個品牌有一個評價。如果一個產(chǎn)品只是一個產(chǎn)品，它將永遠(yuǎn)是一個工具，一旦品牌文化價值增加，它將成為一個品牌。

北京形象設(shè)計--注重品牌文化建設(shè)

品牌的內(nèi)部教育是讓企業(yè)的任何一個員工從心底里認(rèn)識到他正在創(chuàng)造一個偉大的品牌，從而在品牌內(nèi)部形成高度的凝聚力。許多世界著名的大企業(yè)從誕生之日起就非常重視品牌內(nèi)部宣傳。例如，IBM一直非常重視其員工的品牌內(nèi)部教育，并以一種近乎虔誠的宗教信仰的方式將所有內(nèi)部員工培養(yǎng)成IBMer。

北京形象設(shè)計--重視產(chǎn)品創(chuàng)新

注重產(chǎn)品創(chuàng)新，其實不僅僅是為了提高產(chǎn)品質(zhì)量，更重要的是，要在消費者心中樹立企業(yè)產(chǎn)品“高質(zhì)量”的印象。每種產(chǎn)品都有其誕生、成長、擴張和衰落的生命周期，消費者會更新，時代會前進，但企業(yè)有“百年老店”，品牌也是如此。

北京形象設(shè)計--參與公益活動

品牌是由公眾來評判的，一個好的品牌形象能讓成千上萬的家庭更好地記住這個品牌，而不是積極參與各種區(qū)域性或全稱的公益活動。在當(dāng)今社會，廣告是創(chuàng)造市場的必要條件，但廣告不一定能創(chuàng)造好的市場。贊助公益活動已經(jīng)成為一種“活廣告”。

北京形象設(shè)計--重視適度的品牌延伸

當(dāng)一個企業(yè)產(chǎn)品擁有了知名品牌，就要不失時機地延伸品牌，進一步細(xì)分品牌市場，從而形成獨特的細(xì)分市場，為自身實力奠定基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計，在過去的10年里，美國有2/3的新興知名品牌通過品牌延伸取得了成功。但是，品牌延伸不是任意的，延伸的寬度和速度必須根據(jù)企業(yè)的實際情況來把握。否則，會導(dǎo)致母品牌嚴(yán)重透支。

北京形象設(shè)計--強化品牌，防患于未然

當(dāng)?shù)氐闹行∑髽I(yè)一般都很快成名，他們的管理和營銷體系還沒有形成堅實的基礎(chǔ)。一旦你陷入危機，你會給品牌致命的一擊，甚至是毀滅性的打擊。在品牌成長過程中，我們必須加大化解危機的力度，以良好的制度鞏固品牌基礎(chǔ)，努力塑造品牌的聲譽和影響力，防患于未然。

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