英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽（Premier League， 英超）成立于1992年，是英格蘭足球總會(huì)屬下的職業(yè)足球聯(lián)賽，目前由20支球隊(duì)組成，也是英格蘭聯(lián)賽系統(tǒng)的最高等級(jí)聯(lián)賽。雖然在世界杯范圍內(nèi)，近十來(lái)年 英國(guó)足球從來(lái)沒(méi)有成為奪冠的大熱門(mén)，但英超一直以來(lái)被認(rèn)為是世界上最養(yǎng)眼的聯(lián)賽之一，以快節(jié)奏、競(jìng)爭(zhēng)激烈及經(jīng)常傳出隊(duì)員緋聞傳聞等佐料使其成為世界上最受 歡迎的體育賽事之一，也是收入最高的足球聯(lián)賽。2004年巴克萊銀行（Barclays Bank）成為英超的贊助商，冠名為巴克萊超級(jí)聯(lián)賽（Barclays Premier League）。英超在我國(guó)也有非常多的球迷，特別在廣東地區(qū)，由于以前十多年來(lái)廣體一直在不遺余力地直播英超，說(shuō)該地區(qū)是英超最多球迷也不為過(guò)。近日， 英超更換了新標(biāo)記，新標(biāo)記由英國(guó)的 DesignStudio 及 Robin Brand Consultants設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)。

我們先聽(tīng)聽(tīng)設(shè)計(jì)公司說(shuō)上兩句：
我 們與聯(lián)賽相關(guān)人員緊密合作，創(chuàng)造了一個(gè)視覺(jué)形象清晰及動(dòng)感的品牌形象——一個(gè)充滿(mǎn)現(xiàn)代感的獅子形象——也繼承了該品牌的歷史，新的品牌形象對(duì)于數(shù)碼媒體及 現(xiàn)代傳播媒體都能夠靈活應(yīng)用。我們的目標(biāo)是創(chuàng)造一個(gè)讓世界上最讓人興奮的聯(lián)賽的形象能夠深入民心。這個(gè)新形象正是為這個(gè)新時(shí)代而設(shè)計(jì)，同時(shí)我們也保留了這 個(gè)聯(lián)賽的歷史足跡。

上圖為巴克萊銀行（Barclays Bank）成為英超的贊助商后加上巴克萊名稱(chēng)的標(biāo)記（也包羅該銀行的雄鷹標(biāo)記）

可 以想象，這個(gè)新標(biāo)記會(huì)引來(lái)眾多責(zé)難，這其中一部分的批評(píng)或許是來(lái)源于感情上的因素。本來(lái)的標(biāo)記我們相當(dāng)熟悉，獅子當(dāng)然是英格蘭歷史上經(jīng)常采用的徽章元素之 一，不僅因其王者氣勢(shì)與超級(jí)聯(lián)賽意義相符，而是本身就具有皇家氣息，上面的皇冠同樣訴說(shuō)著英格蘭的歷史。獅子踩著球的形象在最早的品牌的形象中就已經(jīng)采用 （見(jiàn)下），如果不是戴著一個(gè)皇冠，我們會(huì)惡作劇地想到馬戲團(tuán)的動(dòng)物表演。本來(lái)標(biāo)記中一直采用藍(lán)紅二色，也是英國(guó)國(guó)旗的顏色?？傮w來(lái)說(shuō)，本來(lái)的標(biāo)記非常英格 蘭。

聯(lián)賽最早的標(biāo)記形象

后來(lái)巴克萊銀行冠名后的標(biāo)記很擁擠，再加上銀行標(biāo)記，整體顯得很凌亂——為商業(yè)折腰的代價(jià)，本來(lái)那些大同小異的標(biāo)記中，其實(shí)我還是喜歡2007年當(dāng)初阿誰(shuí)沒(méi)有邊框的標(biāo)記：

2007年的標(biāo)記形象

新 的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)公司并沒(méi)有過(guò)多談到具體的思路，只是說(shuō)新形象更適合現(xiàn)代媒體的傳播——僅從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，新形象由于只表示獅子頭部確實(shí)有這個(gè)優(yōu)勢(shì)，本來(lái)的標(biāo)記 由于表現(xiàn)獅子的全身，其臉部表情較弱化，整體呈豎形的構(gòu)成在很多小尺寸的地方應(yīng)用起來(lái)都有些不便利（如網(wǎng)頁(yè)及APP）。獅子的頭部表達(dá)，從設(shè)計(jì)角度來(lái)說(shuō)， 一個(gè)較難的挑戰(zhàn)是如何保持一份獨(dú)特——須知獅子頭部的標(biāo)記非常之多，新的標(biāo)記形象較好地傳承了原有標(biāo)記的氣息，雖然角度不同，事實(shí)上頭部的一些細(xì)節(jié)的暗影 關(guān)系處理得很好，除了阿誰(shuí)耳朵的勾勒有些奇怪。顏色轉(zhuǎn)為深紫，除了刻意顯得與本來(lái)不一樣之外，看不出這種顏色的選擇在何特別之處。鄙人方的應(yīng)用效果中，有 兩種形式，一種是標(biāo)記以實(shí)色來(lái)表達(dá)，一種是以白色線(xiàn)條來(lái)表達(dá)，比擬較而言，實(shí)色標(biāo)記效果更佳，整體顯得更簡(jiǎn)潔及充實(shí)。

字 體也作了明顯的改變，本來(lái)是全大寫(xiě)字母，目前只是首字母大寫(xiě)，本來(lái)的字體帶有一些襯線(xiàn)的感覺(jué)——這也是很多表現(xiàn)尊貴高端氣息的品牌傾向于采用的一種字體， 但也多少顯得有些傳統(tǒng)。目前為配合一種現(xiàn)代感的品牌形象氣息，字體采用一種單純的非襯線(xiàn)體字體——與圖案的干練顯得更相應(yīng)，但由于不是全大寫(xiě)，兩行字中間 的區(qū)域稍顯雜亂。

這個(gè)標(biāo)記并沒(méi)有顯示足球元素，但我感覺(jué)這問(wèn)題不大，蘋(píng)果標(biāo)記也沒(méi)有顯示手機(jī)。標(biāo)記總是在一個(gè)特定的環(huán)境下使用，很少會(huì)顧影自憐。

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視頻

作者：陳漢聰，圖略有增加

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