公司的文化、產(chǎn)品和服務(wù)必須通過(guò)整個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)傳達(dá)給消費(fèi)者。那些具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的符號(hào)和圖形與企業(yè)內(nèi)涵特征的抽象概念相融合，從而傳達(dá)出企業(yè)的核心概念。消費(fèi)者可以通過(guò)品牌VI設(shè)計(jì)展示的具體標(biāo)志和系統(tǒng)形象，了解企業(yè)品牌的精神、文化、理念、經(jīng)營(yíng)方針、戰(zhàn)略等重要信息。

企業(yè)品牌文化是企業(yè)的基礎(chǔ)，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。它包含豐富的內(nèi)容，其核心是企業(yè)精神和企業(yè)價(jià)值觀。這里的價(jià)值觀一般不是指企業(yè)管理過(guò)程中出現(xiàn)的各種文化現(xiàn)象，而是指企業(yè)或企業(yè)員工在商品的生產(chǎn)、制造和銷售中所擁有的價(jià)值觀。

就企業(yè)文化的本質(zhì)而言：企業(yè)文化與社會(huì)文化相融合，相互促進(jìn)，共同發(fā)展;它是一種綜合的個(gè)體語(yǔ)言;企業(yè)文化也是理念和行為的統(tǒng)一。企業(yè)文化也是成員之間相互溝通、和諧發(fā)展的機(jī)制。

競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)傳達(dá)的對(duì)象主要是人，競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的識(shí)別力與商業(yè)智能和虛擬儀器有關(guān)，其中品牌VI設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果是決定性因素。在品牌VI設(shè)計(jì)，包含在具體符號(hào)中的意義可以在不理解的情況下直觀地感受到。符號(hào)的直接性和簡(jiǎn)潔性是視覺(jué)傳達(dá)的特征。

企業(yè)品牌的文化特征、精神和產(chǎn)品特征必須通過(guò)整個(gè)品牌VI設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)企業(yè)的信息精神，從“吸引注意力-產(chǎn)生興趣-產(chǎn)生欲望-被迫記住-采取行動(dòng)”，最終達(dá)到促銷的目的，為品牌建立較高的聲譽(yù)，為企業(yè)創(chuàng)造較高的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。如果我們想贏得品牌戰(zhàn)，我們必須充分利用VI設(shè)計(jì)

因此，品牌是整個(gè)企業(yè)形象和信譽(yù)的象征，是企業(yè)的產(chǎn)品信譽(yù)，是企業(yè)的生命，而品牌VI設(shè)計(jì)則是企業(yè)品牌成功的根源。

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