雖然杭州農(nóng)產(chǎn)品包裝設計戰(zhàn)略與一般營銷產(chǎn)品的包裝戰(zhàn)略有許多相似之處,但農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性強、地域性明顯、易腐性強等特點,使其包裝設計戰(zhàn)略更加復雜和苛刻。那么,如何利用杭州農(nóng)產(chǎn)品包裝設計提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象呢?您可以參考以下策略:
杭州農(nóng)產(chǎn)品包裝設計--文化包裝設計戰(zhàn)略
所謂的文化包裝設計是為了滿足追求高檔文化的消費心理,捕捉傳統(tǒng)文化或現(xiàn)代文化的合理內核,并巧妙地與包裝相結合,突出品牌的文化氛圍。隨著審美水平和文化素養(yǎng)的不斷提高,消費者不僅要考慮商品的經(jīng)濟性和耐久性,還要關注消費的文化品位。
特色農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域特征明顯。注重地域特色,具有濃郁的包裝設計地方風味,是特色產(chǎn)品包裝的設計原則。從產(chǎn)品包裝的文化價值來看,突出農(nóng)產(chǎn)品的地域特色是重塑特色產(chǎn)品形象和企業(yè)文化的關鍵。產(chǎn)品包裝的地域文化主要體現(xiàn)在包裝色彩、包裝平面設計、包裝材料等方面。
杭州農(nóng)產(chǎn)品包裝設計--科技包裝設計戰(zhàn)略
科技包裝設計將在包裝材料、包裝裝潢、包裝造型等方面廣泛應用最新科技成果。這樣包裝不僅可以更好地保護商品,還能讓顧客感覺更方便,更新穎,更能展示品牌內涵。
杭州農(nóng)產(chǎn)品包裝設計--綠色包裝設計戰(zhàn)略
所謂的綠色包裝是指在杭州農(nóng)產(chǎn)品包裝設計的過程中,保持生態(tài)平衡,增加品牌的環(huán)保含量,保護自然環(huán)境,造福人類健康,為可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。綠色包裝是新一輪市場競爭的重要砝碼,也為中國企業(yè)達到國際標準、打造綠色品牌提供了有利條件。因此,企業(yè)應重視包裝材料的選擇和設計。
在保證包裝功能的前提下,盡量減少包裝材料對環(huán)境的破壞;包裝結構設計應保證消費者健康、安全、方便、可靠的使用,并注重綠色包裝的宣傳功能。綠色包裝是企業(yè)綠色產(chǎn)品和品牌的一種直觀有效的廣告方式。包裝設計應突出綠色產(chǎn)品的特點,使設計內容健康簡潔,并注意通過標注產(chǎn)品質量標志、環(huán)境標志、使用方法來實事求是,并盡可能說明包裝廢棄物的回收方法。
杭州農(nóng)產(chǎn)品包裝設計--創(chuàng)新的包裝設計戰(zhàn)略
所謂的創(chuàng)新的包裝設計意味著商品的包裝不是模仿或雷同,而是采用新材料、新工藝、新圖案和新造型,給消費者一種耳目一新的感覺,展示品牌的個體價值。
杭州農(nóng)產(chǎn)品包裝設計--藝術包裝設計
所謂的藝術包裝設計是為了滿足消費者的審美情趣和情感消費需求,加強商品包裝的美化和裝飾功能,以新穎、奇特、美觀的形式、新穎、獨特的圖案、簡潔、愉悅的文字和醒目、愉悅的色彩給消費者以強烈的視覺刺激,使他們能夠享受心理美,促進潛在的購買心理成為一種現(xiàn)實的購買行為。
杭州農(nóng)產(chǎn)品包裝設計--時尚包裝設計戰(zhàn)略
隨著人們生活水平的提高,消費觀念也在不斷發(fā)展。今天的時尚很流行,明天可能就過時了。因此,商品的銷售包裝必須不斷改進和創(chuàng)新,必須牢牢抓住時尚之手。如果公眾關心環(huán)境問題,那么企業(yè)就應該把環(huán)保與杭州農(nóng)產(chǎn)品包裝設計結合起來。
公眾關心奧運會,企業(yè)的包裝應該與奧運會聯(lián)系起來。一些農(nóng)產(chǎn)品有幸成為2008年北京奧運會的指定產(chǎn)品,所以他們可以使用幸運的奧運設計或標志,如福娃進行宣傳。近年來,人們重視環(huán)境保護,強調綠色。柳編中的草編和包裝材料在很多地方都很受歡迎,也很受消費者的歡迎。
一個好的包裝設計不僅要在視覺上吸引消費者購買,還要在心理上捕捉消費者的興奮和購買欲望。因此,成功的包裝是企業(yè)理念追求、設計師思維心理和消費者心理需求的緊密結合。只有把握消費者心理,迎合消費者偏好,滿足消費者需求,激發(fā)和引導消費者情感,包裝才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
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