企業(yè)品牌規(guī)劃是以企業(yè)發(fā)展為基本目標(biāo)的系統(tǒng)工程，涵蓋了企業(yè)宗旨、理念、綜合實(shí)力、創(chuàng)新能力、科技、管理、研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷等一般范疇，體現(xiàn)了企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌規(guī)劃

1.什么是品牌規(guī)劃

品牌規(guī)劃是建立以塑造強(qiáng)勢(shì)品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，并將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度。其核心在于確立獨(dú)特的品牌識(shí)別，為品牌建設(shè)設(shè)定目標(biāo)、方向、原則和指導(dǎo)策略，并為未來(lái)特定的品牌建設(shè)策略和行為制定“章程”。

2.企業(yè)品牌規(guī)劃的四條主線

1.規(guī)劃一個(gè)以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，用品牌識(shí)別來(lái)指揮所有的營(yíng)銷溝通

2.優(yōu)化品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)

3.進(jìn)行合理的品牌延伸和擴(kuò)張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤(rùn)

4.科學(xué)管理各種品牌資產(chǎn)，積累豐富的品牌資產(chǎn)

3.企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

1.從“0”到“1”的品牌定位

許多企業(yè)的產(chǎn)品在首次進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)會(huì)顯得“雜亂無(wú)章”?；靵y，沒(méi)有定位的混亂；雜項(xiàng)，雜項(xiàng)產(chǎn)品。先知品牌引入企業(yè)的老板們擔(dān)心，他們的定位會(huì)縮小他們的產(chǎn)品，阻止他們銷售給更多的消費(fèi)者。我更擔(dān)心如果我沒(méi)有足夠的產(chǎn)品，我會(huì)失去市場(chǎng)；為此，據(jù)說(shuō)產(chǎn)品適合所有用戶，并能為每個(gè)人提供各種產(chǎn)品。然而，這樣的企業(yè)很少被消費(fèi)者記住，他們的品牌基礎(chǔ)幾乎為零。

對(duì)于這一現(xiàn)象，先知品牌營(yíng)銷策劃公司建議先定位品牌，找到自己的位置，然后知道方向。

2.品牌形象從“0”到“1”

在品牌管理中，品牌形象的管理也非常重要。統(tǒng)一的品牌形象可以加深消費(fèi)者的記憶，促進(jìn)品牌傳播。先知計(jì)劃解釋任何品牌的形象從標(biāo)志到終端都是完整和標(biāo)準(zhǔn)化的；在大型企業(yè)的品牌管理中，品牌形象的標(biāo)準(zhǔn)化值得許多企業(yè)學(xué)習(xí)。

到目前為止，沒(méi)有品牌形象策劃的企業(yè)需要結(jié)合企業(yè)的定位、行業(yè)屬性和用戶群體定制自己的整體形象，使企業(yè)的運(yùn)作更加規(guī)范，加深消費(fèi)者的印象。品牌形象可以從無(wú)到有，從優(yōu)秀到卓越。

3.品牌記憶從“0”到“1”

當(dāng)你看到“M”時(shí)，你會(huì)想到麥當(dāng)勞，而消費(fèi)者可以通過(guò)某種符號(hào)、某種顏色或某種產(chǎn)品想到的品牌是消費(fèi)者的記憶。先知品牌的解釋，如沒(méi)有定位和形象的品牌規(guī)劃，就根本沒(méi)有品牌記憶，也就沒(méi)有被消費(fèi)者選擇的機(jī)會(huì)。提高定位和形象，然后談?wù)動(dòng)洃洠@樣才有機(jī)會(huì)從“0”到“1”。

4.品牌規(guī)劃對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義

1.品牌代表企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

企業(yè)產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有三個(gè)層次，一是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，二是質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，三是品牌競(jìng)爭(zhēng)。今天的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)展成為品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌意味著高附加值、高利潤(rùn)和高市場(chǎng)份額。品牌意味著高質(zhì)量、高品位，它是被消費(fèi)的。良好的品牌規(guī)劃可以給企業(yè)帶來(lái)更高的銷售額，并使其產(chǎn)品或服務(wù)更具競(jìng)爭(zhēng)力，而成本卻很低。先知營(yíng)銷品牌介紹品牌已經(jīng)成為企業(yè)更有價(jià)值的資產(chǎn)。擁有市場(chǎng)比擁有企業(yè)更重要，擁有市場(chǎng)的唯一途徑就是擁有市場(chǎng)中的主導(dǎo)品牌。由此可見(jiàn)，品牌和品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)打造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

2.品牌意味著客戶群

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌產(chǎn)品不僅能保證消費(fèi)者的質(zhì)量，還能滿足消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)的快感，從內(nèi)心獲得更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。對(duì)顧客來(lái)說(shuō)，品牌不僅意味著他們消費(fèi)的產(chǎn)品和享受的服務(wù)來(lái)自哪里，而且總是與一定的質(zhì)量水平和品牌聲譽(yù)聯(lián)系在一起。品牌代表了這種特定的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，體現(xiàn)了企業(yè)的形象以及顧客、公眾和社會(huì)對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)，并吸引了相對(duì)穩(wěn)定和忠誠(chéng)的顧客群。對(duì)絕大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，先知品牌的品牌引入意味著客戶忠誠(chéng)度、穩(wěn)定的客戶群以及同一品牌所涵蓋的持久和持續(xù)的利益。

3.品牌是一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，有其價(jià)值。

當(dāng)一個(gè)企業(yè)發(fā)展、建立和推廣一個(gè)品牌時(shí)，需要投入一定數(shù)量的人力、物力和形成各種費(fèi)用，這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。此外，在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者在公眾心目中的聲譽(yù)和聲望構(gòu)成了品牌的無(wú)形價(jià)值。品牌的價(jià)值取決于人們對(duì)品牌特征的看法和評(píng)價(jià)。因此，品牌規(guī)劃是企業(yè)更重要的資產(chǎn)之一。

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