Logo是品牌形象的核心部分(英文俗稱(chēng)：LOGO)，是顯示事物特征的識(shí)別符號(hào)。它使用簡(jiǎn)單、明顯、易于識(shí)別的圖像、圖形或文字作為直觀的語(yǔ)言，不僅表達(dá)什么、代替什么，還具有表達(dá)意義、情感和指導(dǎo)行動(dòng)的功能。logo設(shè)計(jì)不僅是一種實(shí)用設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。它與其他圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相似之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。為了充分發(fā)揮其功能，有必要體現(xiàn)上述特點(diǎn)。由于對(duì)其簡(jiǎn)潔性、概括性和完美性的嚴(yán)格要求，也就是說(shuō)，幾乎不可能找到更好的替代方案，這比任何其他平面藝術(shù)設(shè)計(jì)都要困難得多。

一，符號(hào)的作用

1.幫助標(biāo)識(shí)，統(tǒng)一你公司的形象，統(tǒng)一名片，文具，信封等的設(shè)計(jì)。日常工作中經(jīng)常用到的。它將更加令人難忘，它的作用將比使用前大得多。

2.標(biāo)志可以給企業(yè)一個(gè)特殊的身份證明，人們通過(guò)標(biāo)志傳遞的信息來(lái)訂購(gòu)或購(gòu)買(mǎi)。很難想象麥當(dāng)勞的金色拱形門(mén)上沒(méi)有獨(dú)特的商標(biāo)，耐克也沒(méi)有平滑的弧線(xiàn)，所以人們還會(huì)記得它們嗎？

3.一個(gè)標(biāo)志是可以用貨幣計(jì)算的企業(yè)資產(chǎn)，它可以成為不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最佳形式。

4.標(biāo)志是企業(yè)的名片，一個(gè)好的標(biāo)志會(huì)讓人無(wú)形中對(duì)企業(yè)有更多的記憶。

二、logo設(shè)計(jì)的七大要素

1.實(shí)用性：標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功能性。雖然藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有觀賞價(jià)值，但它不是供人觀賞的，而是實(shí)用的。標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)和社會(huì)活動(dòng)不可缺少的視覺(jué)工具。標(biāo)志是人類(lèi)共有的，如公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志和操作標(biāo)志；國(guó)家、地區(qū)、城市、民族和家庭都有特殊的旗幟和標(biāo)志；專(zhuān)為社會(huì)組織、企業(yè)、仁義、活動(dòng)而設(shè)，如會(huì)徽、會(huì)徽、工廠標(biāo)志、社會(huì)標(biāo)志等。有專(zhuān)用于某種商品的商標(biāo)；也有專(zhuān)屬于集體或個(gè)人的物品，如印章、簽名、鮮花、簽名、商標(biāo)等。所有這些都具有獨(dú)特和不可替代的功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其具有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。

2.可識(shí)別性：標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是它們有自己獨(dú)特的特征，易于識(shí)別，顯示出自己的特點(diǎn)，并在事物之間標(biāo)示出不同的含義。符號(hào)的主要功能是區(qū)別和歸屬。各種跡象都直接關(guān)系到國(guó)家、群體甚至個(gè)人的根本利益，決不能相互相似或混淆，以免造成錯(cuò)覺(jué)。因此，標(biāo)志必須與眾不同，一眼就能認(rèn)出，而且令人難忘。

3.顯著性：顯著性是標(biāo)志的另一個(gè)重要特征。除了看不見(jiàn)的標(biāo)志，大多數(shù)標(biāo)志都是為了吸引人們的注意力。因此，強(qiáng)烈醒目的色彩和簡(jiǎn)潔清晰的圖形是標(biāo)志的共同特征。

4.多樣性：標(biāo)志的種類(lèi)和用途很多，在應(yīng)用形式、構(gòu)成形式和表達(dá)手段上極其豐富多樣。其應(yīng)用形式不僅包括平面(幾乎可以使用任何材質(zhì)的平面)，還包括三維(如浮雕、園林雕刻、任意三維物體、或特殊圖案的包裝和容器等)。)。其構(gòu)成形式包括直接使用物體、文字符號(hào)、具體圖像或抽象圖形以及顏色。大多數(shù)logo設(shè)計(jì)由幾種基本形式組成。就表現(xiàn)手段而言，它的豐富性和多樣性幾乎難以概括，并且隨著科學(xué)、技術(shù)、文化和藝術(shù)的發(fā)展，它總是在創(chuàng)新。

5.藝術(shù)性：所有設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都有一定的藝術(shù)性。它符合實(shí)用要求和美學(xué)原則。給人美感是藝術(shù)的基本要求。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)符號(hào)更具吸引力和感染力，給人以強(qiáng)烈而深刻的印象。高度藝術(shù)化的符號(hào)是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們?nèi)找嫣岣叩奈幕仞B(yǎng)和審美心理需求的體現(xiàn)。

6.準(zhǔn)確性：無(wú)論標(biāo)志說(shuō)什么或表明什么，無(wú)論它是一種道德還是一種象征，它的含義必須準(zhǔn)確。首先，它應(yīng)該容易理解并符合人們的認(rèn)知心理和認(rèn)知能力。其次，我們應(yīng)該準(zhǔn)確，避免意想不到的解釋或誤解，并特別注意禁忌。它使人們?cè)诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)清楚準(zhǔn)確地理解，這就是分?jǐn)?shù)優(yōu)于語(yǔ)言，比語(yǔ)言更快的優(yōu)點(diǎn)。

7.持久性：與廣告或其他宣傳材料不同，標(biāo)識(shí)通常具有長(zhǎng)期使用價(jià)值，不易改變。

這是logo設(shè)計(jì)的七個(gè)基本要素。

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