摘要：本文對logo設(shè)計網(wǎng)站使用的各種方法進(jìn)行了分析，包括統(tǒng)一設(shè)計的整體性和獨特性、靜態(tài)設(shè)計與動態(tài)設(shè)計的區(qū)別、簡單與復(fù)雜的造型和細(xì)節(jié)處理的重要性，從而塑造良好的品牌形象，傳達(dá)品牌價值。

網(wǎng)站是品牌視覺形象系統(tǒng)的重要組成部分，其中標(biāo)志是網(wǎng)站形象的重要體現(xiàn)，代表著一個網(wǎng)站或網(wǎng)站的一個版塊，能夠為品牌找到最有效、最合理的方式來展示其獨特性，傳達(dá)品牌文化和品牌個性。[1]例如，一個商業(yè)網(wǎng)站的標(biāo)志，從中我們可以基本了解這個網(wǎng)站的類型或內(nèi)容。童裝網(wǎng)站的標(biāo)志形象應(yīng)該活潑、色彩鮮明、簡潔明了，符合兒童的認(rèn)知水平。

1統(tǒng)一性和獨特性

logo設(shè)計網(wǎng)站強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一的原則。統(tǒng)一不是某一種設(shè)計形式的重復(fù)，而是應(yīng)該正確運用其他任何設(shè)計原則，如優(yōu)勢、從屬、相互關(guān)系、平衡、比例、重復(fù)、對比、節(jié)奏、對稱、對比、借用、調(diào)和、變異等。完成設(shè)計。網(wǎng)頁上的標(biāo)志不僅鏈接到自己網(wǎng)站的相關(guān)信息，而且部分不鏈接到本網(wǎng)站的標(biāo)志。例如，在新浪網(wǎng)站的主頁上，新浪產(chǎn)品版塊包含新浪財經(jīng)、新浪新聞和新浪體育的標(biāo)識。建模中使用的圖標(biāo)、圖形和文字是一致的，但有些元素是根據(jù)不同的主題添加的。這是車站的標(biāo)志。另外，橫幅上還有一些標(biāo)識，如恒大冰泉廣告、京東等。此外，鏈接的標(biāo)志放在頁面的底部，如中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會和不良信息報告中心。這些標(biāo)志有不同的顏色，占據(jù)很小的面積。通過使用點形成表面的技術(shù)，它們被整齊有序地排列，并且它們還可以修飾頁面。

網(wǎng)站標(biāo)識獨具特色，凝聚了文化、背景、對象、理念和各種設(shè)計原則的基調(diào)，實現(xiàn)了對象最鮮明的視覺體現(xiàn)。從視覺角度來看，色彩是吸引人的第一要素，標(biāo)志色彩的選擇有其自身的特點和獨特的風(fēng)格。設(shè)計和制作需要根據(jù)服務(wù)對象和宣傳內(nèi)容做出合理的色彩對比和協(xié)調(diào)，然后進(jìn)行整體色彩配置，使色彩搭配適當(dāng)合理。[2]如某地區(qū)某著名書店的網(wǎng)站logo設(shè)計，創(chuàng)意新穎，采用了色彩亮度高、純度高的原色，形成鮮明對比，增強(qiáng)了LOGO的藝術(shù)感染力和視覺沖擊力，產(chǎn)生了顯著的審美效果、藝術(shù)效果和傳播效果。就內(nèi)涵而言，如果標(biāo)志是從自己的文化中設(shè)計出來的，它只會是空洞的，沒有靈魂和力量的，只會消失在大量相似的符號中。例如，通過對傳統(tǒng)元素的提煉和再創(chuàng)造，傳統(tǒng)元素在形式上更符合現(xiàn)代人的欣賞習(xí)慣和方式，同時，通過元素的再創(chuàng)造，傳統(tǒng)元素被賦予了符合商業(yè)利益的新含義。

2靜態(tài)和動態(tài)

網(wǎng)站標(biāo)志有兩種表現(xiàn)形式：靜態(tài)和動態(tài)。大多數(shù)網(wǎng)站標(biāo)志遵循品牌本身的靜態(tài)效果。靜態(tài)圖片可以產(chǎn)生視覺流，并通過點、線、面、空間、光、材料、圖片組織等。它能產(chǎn)生力量和美感，并形成豐富的視覺感受。在表現(xiàn)上，大多采用單色平面化的圖形組合形式，點、線、面的設(shè)計變化主要在二維空間層面上進(jìn)行。設(shè)計方法往往是由固定的圖形、固定的字體、固定的色彩計劃以及以上三者的應(yīng)用方法綜合而成，從而達(dá)到樹立企業(yè)堅實形象的目的。這使得傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志在視覺形象的推廣中，最重要的手段之一就是不斷地將標(biāo)志“粘貼”到各處，不斷地觸摸人們的眼睛，從而將視覺形象注入人們的記憶中。[3]

網(wǎng)站的動態(tài)標(biāo)識可以容納更多的企業(yè)內(nèi)涵概念，使標(biāo)識更加生動、富有感染力；動態(tài)logo圖片中的速度感和時間感可以更好的表達(dá)，視覺效果更強(qiáng)。谷歌紀(jì)念巴克球25周年。2010年9月6日，谷歌將布基球的形狀添加到標(biāo)志中。隨著鼠標(biāo)的移動，布基球會快速旋轉(zhuǎn)。另一個例子是Sasol，它主要從事化學(xué)產(chǎn)品和液體燃料的商業(yè)生產(chǎn)和銷售；致力于油氣勘探領(lǐng)域的發(fā)展。其標(biāo)志由六個藍(lán)色的球圍繞一個大銀球旋轉(zhuǎn)而成，象征著沙索對新領(lǐng)域的不斷探索，呼應(yīng)了沙索開拓創(chuàng)新的企業(yè)理念和“開拓新領(lǐng)域”的口號。

3簡單和細(xì)節(jié)

在信息傳播過程中，標(biāo)志要想快速有效地吸引公眾的注意力，增強(qiáng)公眾的視覺閱讀記憶，實現(xiàn)標(biāo)志與公眾的交流、互動和交流，一般來說，它對人們的認(rèn)知有兩方面的影響。一方面，在簡化的視覺風(fēng)格中，力的分布達(dá)到最規(guī)律和穩(wěn)定的狀態(tài)，人們會感到舒適、平靜和與眾不同。例如，匯豐的網(wǎng)站標(biāo)志由六個相同的等邊三角形組成，形成一個規(guī)則的對稱圖形。從感性簡化法則出發(fā)，這個具有高度秩序感的人物很容易被人認(rèn)出來，讓人感覺穩(wěn)定有力，象征著匯豐嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)精神。另一方面，復(fù)雜、對稱或稍微不對稱的圖形可能更令人興奮和吸引人，因為它們偏離了人們視覺習(xí)慣的簡化風(fēng)格。從高層次的角度出發(fā)，這個logo設(shè)計從細(xì)節(jié)上被賦予了許多視覺審美技巧和美麗的布局，從而提升形象，讓人們感受到品牌的意圖。雅虎的新標(biāo)志是由品牌設(shè)計團(tuán)隊和公司的產(chǎn)品設(shè)計師設(shè)計的。原來的感嘆號保持不變，顏色保持紫色，大寫字母保持不變。驚嘆號最近被激活。當(dāng)雅虎頁面刷新時，感嘆號會在標(biāo)志的后半部分跳動。這種意想不到的人性化細(xì)節(jié)設(shè)計讓人們覺得字體整體上更纖細(xì)、更優(yōu)雅。新標(biāo)志將成為雅虎未來品牌重塑的重要元素之一。

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