在當(dāng)今信息膨脹的文化背景下，品牌擴(kuò)散非?？?，零售市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)成為視覺垃圾，這讓我們吃得太多，營(yíng)養(yǎng)不良。
復(fù)雜和過于詳細(xì)的品牌描述不會(huì)有好結(jié)果。這些表達(dá)是描述性的詞語，給消費(fèi)者帶來的個(gè)性化的東西太少了。因此，那些成功的品牌使用有效的視覺瀏覽方法與他們的核心用戶建立聯(lián)系。通過使用顏色、標(biāo)志、圖標(biāo)和簡(jiǎn)單的視覺焦點(diǎn)，品牌形象可以克服外觀的混亂。一些新的成功品牌的關(guān)鍵策略是信息、特色和人性化的建筑。
科學(xué)驗(yàn)證
新興的消費(fèi)者行為支持簡(jiǎn)化的趨勢(shì)。即時(shí)反應(yīng)促使我們做出決定，這不僅與我們購(gòu)買的品牌有關(guān)，還與我們做出的其他選擇有關(guān)。
檢查你自己，尤其是那些關(guān)于品牌選擇的決定。如果你進(jìn)入一家精心安排的商店，你必須購(gòu)買5件商品，但當(dāng)你出來時(shí)，你將購(gòu)買15件商品。也就是說，這10件物品的購(gòu)買決定是瞬間做出的，這超出了本能，僅僅是簡(jiǎn)單的視覺沖擊。
去年，雀巢尋求優(yōu)化表現(xiàn)不佳的精益烹飪品牌。該品牌需要有更多的親和力提示，以促進(jìn)產(chǎn)品的最佳形象和口味，同時(shí)，一個(gè)新的品牌——spa美食(礦泉烹飪)被創(chuàng)造出來。
分析表明，在一系列與利益相關(guān)的問題得到澄清后，品牌意識(shí)是混亂而復(fù)雜的。老式的包裝無法表達(dá)強(qiáng)烈的人性化形象。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)選擇了許多字體和過于程式化的產(chǎn)品圖片，信息豐富，結(jié)果是品牌的外觀混亂。
雀巢的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷人員開始采用簡(jiǎn)單外觀的品牌價(jià)值。在消費(fèi)者對(duì)健康飲食理解的需求下，他們刪除了沒有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的信息和在背面和側(cè)面補(bǔ)充的說明性文字。一張新照片、一個(gè)新標(biāo)志和一個(gè)更開放的框架讓消費(fèi)者更容易識(shí)別貨架上的產(chǎn)品。
銷售結(jié)果表明，這一策略是成功的，它促使雀巢的產(chǎn)品再次暢銷。簡(jiǎn)單的識(shí)別使他們重新獲得品牌價(jià)值。簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)框架使精益烹飪品牌得以再生，這增強(qiáng)了品牌在零售領(lǐng)域的影響力。銷量的增加證明，簡(jiǎn)單、更直接的人性化設(shè)計(jì)更受消費(fèi)者青睞。
簡(jiǎn)化就這么簡(jiǎn)單嗎？
如果品牌信息被簡(jiǎn)化了，為什么那么多品牌沒有這樣做？原因很簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)單很難。對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷人員來說，困難在于放棄他們習(xí)慣的詞匯，使用新的形象語言。
聰明的營(yíng)銷人員能夠理解品牌看似單薄但實(shí)際上厚重的信息，因?yàn)檫@些品牌通過圖像而不是文字與用戶交流。那么，我們應(yīng)該如何簡(jiǎn)化它呢？
第一步：最大限度地減少品牌表達(dá)。如果你不能用不到5個(gè)字來表達(dá)你的品牌，這表明你沒有做好你的工作。一旦能夠做出詳細(xì)的描述，所有次要的品牌信息都應(yīng)該從包裝的正面去除。
步驟2:可視化描述。在品牌識(shí)別/包裝或品牌推廣之前，描述應(yīng)改變?yōu)轭伾⑿蜗?、風(fēng)格和圖形表達(dá)，以反映品牌的最佳特征。通過視覺描述，確認(rèn)哪一個(gè)最能表達(dá)品牌的元素和個(gè)性。
第三步：鼓勵(lì)填空。選擇一個(gè)小而合適的調(diào)色板、風(fēng)格類型和圖表來建立一個(gè)自我品牌識(shí)別框架。除了正面，請(qǐng)將背面、頂部和側(cè)面視為輔助說明的重要演示區(qū)域。如果正面干凈、整潔且有吸引力，顧客會(huì)注意到您的包裹，然后轉(zhuǎn)過身來閱讀其他附加信息。
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