標(biāo)志圖形的符號在一定程度上具有文字符號的簡潔性、聚合性和抽象性，有時(shí)甚至直接使用現(xiàn)成的文字符號，使表現(xiàn)形象高度夸張、概括、簡潔和幾何化。風(fēng)切割和各種點(diǎn)、線、面和身體的組合是從簡化的字母、字體和現(xiàn)代抽象形狀的角度設(shè)計(jì)的。以這種方式設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、信息感和商業(yè)感。

一、標(biāo)志的特點(diǎn)：

1.功能性，標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功能性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)，標(biāo)志具有藝術(shù)欣賞性和商業(yè)性，用于傳播和推廣。使人們了解企業(yè)或產(chǎn)品的形象，并有一些初步的了解。

2.可識別性，一個標(biāo)志是一個符號，顯示了一個企業(yè)及其產(chǎn)品的特點(diǎn)，并不同于其他競爭對手。標(biāo)志直接關(guān)系到企業(yè)的根本利益，不能相互抄襲，以免造成錯覺，影響自身形象和價(jià)值。標(biāo)志必須與眾不同，一目了然，令人難忘。

3.顯著性是標(biāo)志的另一個重要特征，大多數(shù)標(biāo)志是為了吸引人們的注意力而設(shè)計(jì)的。因此，鮮艷的顏色、簡潔清晰的圖形是標(biāo)志的共同特征。

4.藝術(shù)素質(zhì)，隨著人們越來越高的文化素養(yǎng)和審美心理需求，標(biāo)志的表現(xiàn)形式越來越精致。由于印刷技術(shù)的提高，顏色從以前的單色變成了過多的顏色，圖案也變得越來越精細(xì)。人們喜歡觀察更美麗的東西，一個美麗的標(biāo)志，即使它與自己無關(guān)，因?yàn)樗敲利惖?，人們愿意看得更多，甚至把它戴在身上?

6.準(zhǔn)確性，標(biāo)志應(yīng)該準(zhǔn)確地表達(dá)需要傳達(dá)的意思。首先，它應(yīng)該容易理解并符合人們的認(rèn)知心理和認(rèn)知能力。其次，我們應(yīng)該準(zhǔn)確，避免誤解。應(yīng)特別注意避免個別地區(qū)和民族的模糊和禁忌。它的優(yōu)點(diǎn)是標(biāo)記優(yōu)于語言，比語言更快，使人們在很短的時(shí)間內(nèi)清楚準(zhǔn)確地理解它。

7.持久性不同于廣告或其他宣傳材料，一般具有長期使用價(jià)值，不易改變。這就像一個人的名字。如果名稱改變了，人們很難在一段時(shí)間內(nèi)改變他們熟悉的理解，這將對企業(yè)或產(chǎn)品產(chǎn)生一定的影響。

二、logo設(shè)計(jì)的藝術(shù)表達(dá)：

logo設(shè)計(jì)直接關(guān)系到企業(yè)和商品，具有明確的商業(yè)目的。要管理方格間的圖案，設(shè)計(jì)師不僅要有一定的設(shè)計(jì)技巧，還要有一定的超前意識，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，否則很快就會落后于時(shí)代。我們應(yīng)該如何設(shè)計(jì)和制作一個成功的標(biāo)志？以下是一些常見的方法。

1.用符號手段用圖案或顏色來代表企業(yè)或產(chǎn)品的特征?；蛘邎D案或顏色從名稱的隱含意義改變。例如，藍(lán)海大廈的名稱包含兩個元素，即大海和巨浪，可以在標(biāo)記時(shí)使用。該設(shè)計(jì)可以使用代表海洋、船只等的波浪。因?yàn)椤熬蘩恕焙汀八{(lán)色”是同音異義詞，所以顏色可以是藍(lán)色，這不僅呼應(yīng)了名字，也進(jìn)一步加強(qiáng)了人們對名字的印象。你也可以用符號來表達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品的性質(zhì)，比如“金斗面粉”的例子，其中“金斗”這個詞是用一個金色的麥穗連接起來的，給消費(fèi)者一個直觀的印象。

2.符號圖形符號采用抽象的方式，可以直接用現(xiàn)成的文字符號來表達(dá)圖像，具有高度的夸張性、概括性、簡潔性和幾何性。各種點(diǎn)、線、面等的分割和組合。是從簡化字母、字體和現(xiàn)代抽象形狀的角度設(shè)計(jì)的。以這種方式設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、信息感和商業(yè)感。

3.通過夸張的方式，強(qiáng)化和夸張logo設(shè)計(jì)的特征，可以獲得公共知識的藝術(shù)效果。例如，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，堅(jiān)果部落牛奶飲料，一個協(xié)同規(guī)劃的例子，夸大了“水果”這個詞，這加強(qiáng)了人們對產(chǎn)品的理解。

4.運(yùn)用民族藝術(shù)的表現(xiàn)手法，將傳統(tǒng)圖形藝術(shù)與現(xiàn)代logo設(shè)計(jì)相結(jié)合。使標(biāo)志具有民族特色和悠久的歷史感。在使用傳統(tǒng)模式時(shí)，我們應(yīng)該注意這種模式是否適合產(chǎn)品定位。它不應(yīng)該太麻煩，使標(biāo)志字體難以辨認(rèn)。圖案應(yīng)該簡化、稀釋或整合到標(biāo)志中。以協(xié)同策劃的案例吳佳酒為例，標(biāo)志背后有一個龍圖騰。它以框架背景的形式出現(xiàn)，不僅裝飾了標(biāo)志，還賦予了標(biāo)志特殊的意義。

5、利用表象的方式，標(biāo)志直接描述企業(yè)或產(chǎn)品最突出的特征。這種方法直觀明了，易于識別、理解和記憶。例如，銀行業(yè)使用硬幣的圖像作為符號圖形，皮革業(yè)使用牛頭作為符號圖形。

6.使用字體設(shè)計(jì)，直接采用企業(yè)或產(chǎn)品的名稱，或英文，或拼音的第一個大寫字母，并對文字進(jìn)行藝術(shù)變形或融入預(yù)定的含義形成標(biāo)志。以名博充電電池為例，這是一個協(xié)同規(guī)劃的案例。該標(biāo)志直接將“名博”轉(zhuǎn)化為英語“名博”，使標(biāo)志充滿活力。消費(fèi)者在看到這個標(biāo)志時(shí)會記住產(chǎn)品的名稱。協(xié)同策劃認(rèn)為標(biāo)識最重要的是宣傳和傳播名稱，其基礎(chǔ)是清晰易懂。不管它是如何產(chǎn)生的，前提是簡潔、大氣和易于傳播。

設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，并根據(jù)其應(yīng)用類型、材料和制造條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)，我們在將其應(yīng)用于其他視覺傳播方式(如印刷、廣告、圖像等)時(shí)也應(yīng)該考慮視覺效果。)或當(dāng)它被放大或縮小時(shí)。

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