隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，我們已經(jīng)迎來了數(shù)字信息時(shí)代。隨著新媒體技術(shù)的普及、新傳播方式的出現(xiàn)和社會(huì)發(fā)展的需要，標(biāo)志在品牌視覺化上有了新的發(fā)展空間，即logo設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多樣化的設(shè)計(jì)形式。本文主要研究數(shù)字時(shí)代背景下多形態(tài)Logo在品牌視覺化中的視覺設(shè)計(jì)應(yīng)用。
一，多形態(tài)標(biāo)志的概念界定
多形態(tài)標(biāo)志是指一系列可變的、流動(dòng)的圖形符號(hào)，主要由一個(gè)主標(biāo)志來延伸。標(biāo)志的多形式表達(dá)是一種全新的表達(dá)方式，不同于傳統(tǒng)的單一靜態(tài)的標(biāo)志。
俗話說，世界上沒有新的想法，而讓它變新的只是我們使用它的方式。
本文所討論的標(biāo)志是指在品牌概念的基本原則下，標(biāo)志通過多個(gè)視覺符號(hào)(或一系列符號(hào))傳達(dá)和傳達(dá)品牌某些特征的視覺形象。多形式Logo的品牌形象是基于一個(gè)完整、合理、系統(tǒng)的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，其表現(xiàn)形式是Logo在不同的應(yīng)用環(huán)境(如圖1-1、圖1-2《美國日?qǐng)?bào)Logo》)和不同的角度(如圖1-3葡萄牙波爾圖音樂廳)會(huì)有不同的形式。
二，數(shù)字時(shí)代多形態(tài)標(biāo)志的成因分析
(一)時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步
由于技術(shù)條件、媒體傳播、制作成本等因素的制約，品牌logo設(shè)計(jì)的視覺化除了在現(xiàn)代主義視覺設(shè)計(jì)的影響下追求簡(jiǎn)約和簡(jiǎn)潔之外，更為重要。這無疑允許設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)Logo時(shí)考慮品牌應(yīng)用的約束，如Logo應(yīng)用的圖形印刷、3D制作和媒體傳播。技術(shù)條件的限制限制了logo設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展。然而，隨著信息時(shí)代的發(fā)展和媒體技術(shù)的進(jìn)步，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念發(fā)生了革命性的變化，標(biāo)志的表現(xiàn)形式得到了普及和應(yīng)用。數(shù)字時(shí)代發(fā)展的強(qiáng)大生命力有其獨(dú)特的主動(dòng)性、互動(dòng)性、時(shí)效性和共享性，這使得媒體傳播與受眾心理之間的情感聯(lián)系更加緊密。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)，具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念和多樣化形式的多形態(tài)Logo引領(lǐng)了Logo設(shè)計(jì)表現(xiàn)的新領(lǐng)域。
(二)促進(jìn)經(jīng)營理念的發(fā)展
在工業(yè)時(shí)代的上升階段，logo設(shè)計(jì)大多以單一、固定的形式出現(xiàn)，沒有太多的形式變化，只需要能夠區(qū)分不同的企業(yè)、機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品品牌等。然而，在數(shù)字媒體時(shí)代，市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量的標(biāo)志品牌，logo設(shè)計(jì)同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴(yán)重。企業(yè)主逐漸意識(shí)到市場(chǎng)上產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)。為了以多種方式表達(dá)企業(yè)理念，受眾在接受品牌視覺形象信息的過程中能夠快速記住企業(yè)Logo形象，多形式Logo的設(shè)計(jì)使得企業(yè)形象與以往單一Logo有很大不同，可以區(qū)分同質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)也升華了企業(yè)理念，增加了人們對(duì)品牌的熟悉度。
(三)logo設(shè)計(jì)模式更新
在數(shù)字媒體信息化飛速發(fā)展的背景下，從視覺心理和信息傳播的角度來看，設(shè)計(jì)師們認(rèn)識(shí)到遵循logo設(shè)計(jì)的規(guī)律和獨(dú)特、新穎、動(dòng)人、無序的形式元素能夠刺激受眾的視覺神經(jīng)。因此，多形態(tài)logo設(shè)計(jì)的品牌形象化成為設(shè)計(jì)師的重要任務(wù)。超越美學(xué)法則，顛覆設(shè)計(jì)模式，我們可以設(shè)計(jì)出具有超強(qiáng)視覺沖擊力，符合設(shè)計(jì)理念的多形態(tài)Logo。這種設(shè)計(jì)理念表現(xiàn)為：標(biāo)志從單一的、靜態(tài)的、理性的設(shè)計(jì)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻拥摹?dòng)態(tài)的、感性的模式，從技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)，從二維轉(zhuǎn)變?yōu)槿S。在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)意豐富、視覺強(qiáng)烈、情感體驗(yàn)極佳的logo設(shè)計(jì)對(duì)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要，多形態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)符合時(shí)代要求和發(fā)展趨勢(shì)。它準(zhǔn)確、有力、有影響力地呈現(xiàn)給觀眾。
第三，多形式LOGO設(shè)計(jì)在數(shù)字時(shí)代的應(yīng)用研究
(一)多形式logo設(shè)計(jì)的形式：多融合，多面融合
(二)多形式logo設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)
1.多形式設(shè)計(jì)的形式表達(dá)
多形態(tài)logo設(shè)計(jì)在遵循基本設(shè)計(jì)原則的前提下，不再受原有思維模式的約束，在任何場(chǎng)合都能保持其原有的外觀。目前，在數(shù)字化時(shí)代，設(shè)計(jì)師更加注重logo內(nèi)部結(jié)構(gòu)的整體性、系列性、節(jié)奏性，并運(yùn)用相關(guān)的視覺原理使Logo圖形多樣化，從而在保持Logo整體效果統(tǒng)一的同時(shí)，使視覺發(fā)生有趣的變化。它呈現(xiàn)出一個(gè)具有無限生命力的視覺形象，在視覺時(shí)空的延伸中準(zhǔn)確而有效地認(rèn)識(shí)了中期的深層內(nèi)涵。
2.多形式設(shè)計(jì)的關(guān)系表達(dá)
標(biāo)志的多模態(tài)性也體現(xiàn)在與其他視覺元素的關(guān)系上。標(biāo)志在整個(gè)品牌視覺系統(tǒng)中起著主導(dǎo)作用，其他相關(guān)的基本元素如標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色和輔助圖形等起到襯托標(biāo)志主導(dǎo)地位的作用，從而與其他視覺元素形成靜態(tài)的主次關(guān)系。這種關(guān)系雖然凸顯了品牌視覺形象，但在某種意義上限制了視覺元素的主動(dòng)性，削弱了視覺系統(tǒng)的創(chuàng)新性和可持續(xù)發(fā)展性，實(shí)際上造成了視覺資源的一定程度的浪費(fèi)。隨著多媒體技術(shù)的普及和設(shè)計(jì)理念的深化，我們可以看到，在當(dāng)代視覺設(shè)計(jì)中，多形態(tài)的Loqo與其他視覺元素之間呈現(xiàn)出多元化、動(dòng)態(tài)化的發(fā)展趨勢(shì)。
(三)多形式logo設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
1.多樣性和興趣
多形式logo設(shè)計(jì)的第一個(gè)特征是形式的多樣性。系列標(biāo)識(shí)之間有著必然的聯(lián)系。在確定了標(biāo)志的主要圖形后，設(shè)計(jì)師將所有元素有機(jī)地結(jié)合起來。根據(jù)平面構(gòu)成和視覺原理，對(duì)相關(guān)元素進(jìn)行分解、重構(gòu)、替換等設(shè)計(jì)手法。根據(jù)既定的品牌理念，每個(gè)單獨(dú)的Logo可以適應(yīng)不同環(huán)境的應(yīng)用，從而獲得一系列形式多樣的Logo。同時(shí)，各種各樣的標(biāo)識(shí)非常有趣，這增強(qiáng)了視覺沖擊，加深了觀眾對(duì)它們的印象。
2.團(tuán)結(jié)和認(rèn)同
多形式標(biāo)志和系列標(biāo)志之間有著必然的聯(lián)系。以相同的Logo主風(fēng)格為中心，從多個(gè)角度展開了與主Logo統(tǒng)一的不同形式的Logo系列。不斷變化的形式總是承載著相同的品牌概念。
3.靈活性和機(jī)動(dòng)性
在設(shè)置了各種形式的具有內(nèi)在聯(lián)系的系列標(biāo)志后，它們將借助新媒體技術(shù)，以動(dòng)態(tài)流動(dòng)的互動(dòng)形式出現(xiàn)在觀眾的視線中。這個(gè)靈活流暢的Logo系列增加了與觀眾的情感交流，同時(shí)詳細(xì)闡述了品牌概念。
4.適應(yīng)和擴(kuò)展
多形態(tài)標(biāo)志在遵循品牌理念的同時(shí)，能夠主動(dòng)適應(yīng)不同環(huán)境和角度的變化。在結(jié)構(gòu)上，標(biāo)志元素的重組和組合形成了一系列不同形式的標(biāo)志，能夠適應(yīng)單一標(biāo)志的內(nèi)涵表達(dá)；從技術(shù)上講，利用數(shù)字媒體技術(shù)使系列Logo形成流動(dòng)狀態(tài)是品牌概念的衍生表達(dá)，也給原有的靜態(tài)Logo注入了新的活力。
(四)多形式logo設(shè)計(jì)的價(jià)值
多形態(tài)Logo的表現(xiàn)形式反映了設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作時(shí)的情感表達(dá)，其價(jià)值體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：實(shí)用價(jià)值和審美價(jià)值：
1.實(shí)際價(jià)值
其實(shí)用價(jià)值在于其多變的形式和動(dòng)態(tài)感，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，極大地提高了受眾接受信息、識(shí)別品牌、加深品牌認(rèn)知印象的興趣。多形態(tài)的Loqo具有高節(jié)奏、有節(jié)奏、有序和高活力的特點(diǎn)，這使得空間位移和形態(tài)流動(dòng)增強(qiáng)了空間的擴(kuò)張性。
多形式博客的設(shè)計(jì)形式擴(kuò)大了品牌傳播的范圍和力度，豐富了logo設(shè)計(jì)的形式語言和造型語言，使logo設(shè)計(jì)形式向多維空間發(fā)展。隨著數(shù)字媒體的快速發(fā)展，快速網(wǎng)絡(luò)和高端設(shè)備在許多領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，這影響了logo設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新和受眾觀念的提升。全新、多樣、直觀、生動(dòng)的Logo更符合激烈競(jìng)爭(zhēng)下品牌形象化的獨(dú)特體現(xiàn)。
2.美學(xué)價(jià)值
在產(chǎn)生大量數(shù)字信息的時(shí)代，單一靜態(tài)的標(biāo)識(shí)讓觀眾能夠詳細(xì)地欣賞它，這是一種理性的活動(dòng)。然而，很難喚起人們的視覺興趣和視覺記憶。只有那些多樣、新穎、流暢、符合設(shè)計(jì)規(guī)則的視覺語言才能更好地吸引觀眾的注意力。在多形態(tài)標(biāo)志的美學(xué)中，人們可以從每一個(gè)時(shí)間和空間觀看和欣賞，從而獲得準(zhǔn)確的信息和巧妙的視覺體驗(yàn)，更有效地吸引審美主體。這種多樣而又動(dòng)態(tài)的視覺語言能夠區(qū)別于單一而又靜態(tài)的形式語言，激發(fā)觀眾的好奇心，這直接關(guān)系到觀眾的視覺心理，滿足觀眾的審美需求。
結(jié)論
數(shù)字時(shí)代的多形式Logo設(shè)計(jì)結(jié)合了數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，不再受固有思維模式的約束，而是一個(gè)靈活多樣、能被受眾接受并符合設(shè)計(jì)規(guī)則的Logo。它不再是一個(gè)單一的孤立的圖形符號(hào)，而是以一種非常多樣和巧妙的視覺效果呈現(xiàn)給觀眾。多形式設(shè)計(jì)表達(dá)是現(xiàn)代品牌傳播的新要求，是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。它打破了原有的表達(dá)形式，以更全面、更豐富、更深刻的方式延伸了標(biāo)志的內(nèi)涵和品牌理念。探索多形態(tài)標(biāo)志的視覺語言，不僅可以挖掘品牌視覺化的深層潛力，加快思想傳播，探索發(fā)展方向；它在品牌形象的建立、識(shí)別和傳播方面發(fā)揮了巨大的作用；同時(shí)，可以拓展視覺傳達(dá)專業(yè)的設(shè)計(jì)視角，引導(dǎo)新的發(fā)展方向和市場(chǎng)，對(duì)探索其發(fā)展和應(yīng)用具有前瞻性意義。
藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)公司，不斷的通過深入挖掘品牌的個(gè)性與潛力，用創(chuàng)意性思維和量身定制的設(shè)計(jì)理念來塑造品牌，為客戶提供品牌形象設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，等品牌綜合體系的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)。
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