標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程是一個(gè)創(chuàng)造性的過程，它包括創(chuàng)意和表現(xiàn)形式的創(chuàng)造。一個(gè)成功的logo設(shè)計(jì)應(yīng)該是創(chuàng)意和表達(dá)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。因此，藝點(diǎn)意創(chuàng)認(rèn)為標(biāo)志的表達(dá)方式包括直接表達(dá)和間接表達(dá)，可分為以下三種類型。

表示方法

表達(dá)方式采用自我表達(dá)的形式，使企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目和活動(dòng)目標(biāo)清晰恰當(dāng)，使人們?nèi)菀桌斫夂徒邮鼙磉_(dá)的內(nèi)容和性質(zhì)。這種方法適用于表達(dá)內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)簡(jiǎn)單的事物，所選圖像應(yīng)具有一定的代表性和穩(wěn)定性。一般來說，在表面縮減的方法中經(jīng)常選擇圖形。

體育用品、圖書館和呂雯商店都是提供簡(jiǎn)單服務(wù)的地方。在logo設(shè)計(jì)中，選擇有代表性的視覺圖形，通過表現(xiàn)方法直接表現(xiàn)出來，使標(biāo)志的含義清晰，內(nèi)容一目了然。

符號(hào)方法

象征主義是指使用圖形(包括具體的和抽象的)來間接表達(dá)事物，或表達(dá)它們的質(zhì)量和效率；或表達(dá)其含義、概念等。

視覺造型藝術(shù)的象征手法是通過類比或隱喻來表達(dá)事物的本質(zhì)或意義。因此，設(shè)計(jì)師在運(yùn)用隱喻來表達(dá)自己的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和準(zhǔn)確傳達(dá)特定信息之前，應(yīng)該對(duì)隱喻事物的本質(zhì)有深刻的理解。

理解方法

同義是指從側(cè)面通過圖形(包括象形和抽象的形狀)表達(dá)或延伸某種思想、內(nèi)涵或本質(zhì)。

知的方法適用于表達(dá)不能被聲明和表達(dá)的事物或內(nèi)容，并且沒有確切的符號(hào)形象。認(rèn)識(shí)的方法是通過進(jìn)入的聯(lián)想來實(shí)現(xiàn)的。所使用的技術(shù)也是一種象征和隱喻，但不同的是。認(rèn)識(shí)的方法通常不是從正面表達(dá)，而是借助一些外在形式似乎與所傳達(dá)的內(nèi)容無關(guān)的圖像來延伸眼睛和詞語的含義，從而打破某種固定的常規(guī)，使標(biāo)志顯得新奇、獨(dú)特和非凡。例如，旅游保險(xiǎn)公司的標(biāo)志是一把傘?？此破椒?，卻蘊(yùn)含著許多內(nèi)涵。雨傘可以擋風(fēng)遮雨，使人想到保險(xiǎn)公司的可靠程度，從而對(duì)保險(xiǎn)公司產(chǎn)生良好的印象；同時(shí)，保護(hù)傘揭示了保險(xiǎn)公司業(yè)務(wù)的本質(zhì)。

在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，有很多例子說明了這種利用不相關(guān)事物的隱喻內(nèi)涵的方法。例如，在中國(guó)傳統(tǒng)年畫中，有許多諧音符號(hào)，有一定意義的隱喻，還有將抽象的詞語轉(zhuǎn)化為視覺形象，如“五福過生日”、“一定要開心”、“一年多一年”、“三陽開泰”等。

這些表達(dá)方式各有特點(diǎn)，但在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上并沒有完全分開。綜合運(yùn)用這些方法是logo設(shè)計(jì)的常見方式。

標(biāo)志是綜合和概括的產(chǎn)物，是混合和學(xué)習(xí)的產(chǎn)物。將兩個(gè)不相關(guān)的圖形組合在一起賦予了它新的含義，并產(chǎn)生了一個(gè)新的結(jié)構(gòu)，而對(duì)這個(gè)圖形的重構(gòu)就是對(duì)它的綜合和創(chuàng)造。

標(biāo)志的創(chuàng)作理念是在許多圖形、文字及其具有各種含義的常規(guī)結(jié)構(gòu)中尋找一個(gè)突破點(diǎn)，將人們熟悉和經(jīng)?？吹降母鞣N視覺元素重新組合，創(chuàng)造個(gè)性，變平凡為新奇。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)公司，不斷的通過深入挖掘品牌的個(gè)性與潛力，用創(chuàng)意性思維和量身定制的設(shè)計(jì)理念來塑造品牌，為客戶提供品牌形象設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，等品牌綜合體系的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)。

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