如何設(shè)計(jì)一個好的、優(yōu)秀的商標(biāo)或標(biāo)識是設(shè)計(jì)師們絞盡腦汁解決的問題。設(shè)計(jì)中最大的困惑是掌握和運(yùn)用商標(biāo)符號的設(shè)計(jì)要素或原則。為此，藝點(diǎn)意創(chuàng)邊肖從手頭的資料中挑選了中、港、臺、日四位設(shè)計(jì)師，對商標(biāo)標(biāo)識的設(shè)計(jì)要素進(jìn)行了如下精辟的見解和論述，以利大家。

超級實(shí)用的logo設(shè)計(jì)體驗(yàn)

在中國山地的現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，提出了logo設(shè)計(jì)的三個要素。333:006

首先是速度。也就是說，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，logo設(shè)計(jì)應(yīng)該一目了然，簡潔明了。

第二，準(zhǔn)確性。也就是說，為了反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性，應(yīng)該牢牢把握公司、集團(tuán)、貿(mào)易公司和商品的性質(zhì)和特點(diǎn)。

第三，信息量。是為了反映內(nèi)容的廣度和深度。

我認(rèn)為還有一點(diǎn)需要補(bǔ)充，那就是形式上的美感。我見過一些簡潔、準(zhǔn)確、有一定信息量的設(shè)計(jì)，但它們并不漂亮。有些外表不漂亮，有些黑白不均?？傊?，它們不符合形式和造型的規(guī)則，這使得logo設(shè)計(jì)失去了藝術(shù)感染力和視覺沖擊力。

在設(shè)計(jì)香港靳埭強(qiáng)的商標(biāo)和標(biāo)識時，應(yīng)首先考慮一些重要的原則。在下一次面試中討論幾個要點(diǎn)：

1.可識別性。商標(biāo)必須具有獨(dú)特的個性，便于公眾了解和記憶，給人留下良好而深刻的印象。但是，相對來說，如果一個商標(biāo)和別人的相似，看起來很熟悉，沒有特色，只有模糊的設(shè)計(jì)，就不會給人留下印象。

第二，創(chuàng)意。設(shè)計(jì)是昂貴的原始想法和形狀，因?yàn)槭巧虡?biāo)。最初的商標(biāo)將在公眾心中留下獨(dú)特的印象，經(jīng)得起時間的考驗(yàn)。創(chuàng)意可以無中生有，創(chuàng)意也可以加入到傳統(tǒng)和日常生活中，以產(chǎn)生新的想法。

第三，時代。商標(biāo)不應(yīng)該脫離時代，給人以陳舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)當(dāng)然要有現(xiàn)代感；具有豐富歷史傳統(tǒng)的企業(yè)也應(yīng)該注入時代的味道，發(fā)揚(yáng)過去，開拓潮流。

4.區(qū)域性。每個組織和企業(yè)都有不同的區(qū)域特征，這可能反映在組織的歷史背景、產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源以及市場的范圍和對象上。商標(biāo)可以有明顯的地域特征；但相對而言，它也可以有很強(qiáng)的國際形象。

V.適用性。商標(biāo)適用于企事業(yè)單位采用的視覺傳播媒介。每種媒體都有其自身的特點(diǎn)或局限性，所以商標(biāo)的應(yīng)用必須適應(yīng)每種媒體的條件。無論是形狀、大小、顏色還是質(zhì)地，我們都應(yīng)該充分考慮或做出靈活的修改，以增強(qiáng)商標(biāo)的適用性。

臺灣鄭偉

艾肯認(rèn)為，一個好的logo設(shè)計(jì)基本上需要三種精神：

1.倡導(dǎo)。闡明企業(yè)所追求的理想命題，然后將其轉(zhuǎn)化為易于理解的圖形，并以最合適的主題作為創(chuàng)意的表現(xiàn)，最終形成企業(yè)獨(dú)特的價值和文化。

第二，國際性。這是指從本土出發(fā)，而不是從歐、美、日的角度出發(fā)，使人們一眼就能感受到中國(臺灣)企業(yè)或品牌，并逐漸形成良好的印象。簡而言之，它以本土文化為內(nèi)涵，以西方美學(xué)為形成性表達(dá)，以適應(yīng)國際化。第三，動力。從正派、誠實(shí)和腳踏實(shí)地的形象到創(chuàng)新、富有挑戰(zhàn)性和活躍的現(xiàn)代企業(yè)。穩(wěn)定的象征不再是商業(yè)運(yùn)作的象征。如何表達(dá)現(xiàn)代人對標(biāo)志的需求需要力量和運(yùn)動。

日本的勝雄

一個好的商標(biāo)必須有三個要素：寬度、高度和長度。

首先是廣度。指可廣泛用于名片、賬單、廣告牌、存折、卡片或禮品的形狀。一些設(shè)計(jì)看板在應(yīng)用時非常漂亮，但是一旦它們被用在存折或卡片上，它們就會被粘貼成一個球。這樣的商標(biāo)不好，必須應(yīng)用到企業(yè)的所有溝通和宣傳工具上，這是一個好的商標(biāo)設(shè)計(jì)。

第二，

第三，長度。它指的是時間的延展性。也就是說，一個商標(biāo)不能僅僅在兩三年內(nèi)被視為過時的設(shè)計(jì)，而必須與企業(yè)共存和發(fā)展。因此，該商標(biāo)至少應(yīng)具有10-20年的適用性。

藝點(diǎn)意創(chuàng)擁有800多人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在logo設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，品牌策劃及推廣等業(yè)務(wù)上都有相當(dāng)成熟的運(yùn)營體系及產(chǎn)品方案，努力為更多的企業(yè)及品牌解決問題及創(chuàng)造價值。

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