2015年4月14日，英國國家彩票擁有者英國卡米洛特公司（The Camelot Group）發(fā)布消息，稱將發(fā)布一款新的品牌標(biāo)識(shí)，該標(biāo)識(shí)將用于英國國家彩票及其游戲組合。此次標(biāo)識(shí)的更新?lián)Q代意味著英國國家彩票在一年半乃至更久以前制定的戰(zhàn)略進(jìn)入了新的發(fā)展階段。

新標(biāo)識(shí)由國際品牌咨詢機(jī)構(gòu)Wolff Olins（沃爾夫·奧林斯——設(shè)計(jì)。該標(biāo)識(shí)在每款游戲的標(biāo)識(shí)中間都設(shè)置了英國國家彩票機(jī)構(gòu)的 “交叉手指”（通常表示祝福）圖標(biāo)，該圖標(biāo)在英國成年人中的認(rèn)知度高達(dá)95%。之所以啟用新標(biāo)識(shí)，不僅是為了強(qiáng)化他們對(duì)本身購買彩票的作用 （締造百萬富翁和每周為英國公益事業(yè)貢獻(xiàn)330萬美元）認(rèn)知，更是為了提升彩民對(duì)英國國家彩票機(jī)構(gòu)提供的全方位游戲產(chǎn)品的認(rèn)知度。

　　英國國家彩票的在線即開票wingames和Scratchcards將整合到總品牌“游戲商店”之下，這也是啟用新標(biāo)識(shí)的影響之一。 “游戲商店”品牌覆蓋數(shù)字化渠道和零售渠道，品牌可以幫忙彩民無論通過何種渠道都能更容易地識(shí)別和購買他們最喜歡的即開票游戲。同時(shí)，也有助于再次強(qiáng)化彩民認(rèn)知，所有這些即開類游戲均隸屬國家彩票機(jī)構(gòu)。

卡米洛特的營銷和客戶部經(jīng)理薩利·考德里解釋說：“我們運(yùn)行著英國最重要的品牌中的四個(gè)。但正如其他主要品牌一樣，我們需要不竭發(fā)展和創(chuàng)新這些品牌，以確保我們與復(fù)雜的、競(jìng)爭(zhēng)性不竭增加的彩票市場(chǎng)保持聯(lián)系，并參與其中。 ”

薩利·考德里補(bǔ)充說：“近期的研究表白，當(dāng)公眾尤其是年輕彩民認(rèn)識(shí)到購買彩票是為國家彩票基金會(huì)做貢獻(xiàn)，那么，他們對(duì)我們品牌的評(píng)價(jià)就會(huì)更趨于正面和積極。我們將兌現(xiàn)一貫奉行的承諾，即未來我們將適時(shí)調(diào)整，以確保國家彩票機(jī)構(gòu)及其彩票游戲永葆青春、彼此關(guān)聯(lián)，具有令人心動(dòng)的魅力。 ”

本年7月中旬，該新品牌標(biāo)識(shí)將開始通過全渠道進(jìn)行展示。

英國國家彩票現(xiàn)用的Logo（左到右經(jīng)歷了升級(jí)）

文字來源：http://liaoning.lnd.com.cn/htm/2015-05/06/content_4242227.htm

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