標(biāo)識(shí)，歸根結(jié)底，是為企業(yè)和品牌服務(wù)的。標(biāo)志應(yīng)該讓人們感受到這個(gè)品牌的作用和它能帶來(lái)的好處。例如，食品行業(yè)的特點(diǎn)是清潔、善良和美味，房地產(chǎn)行業(yè)的特點(diǎn)是溫暖、人道和環(huán)保，制藥行業(yè)的特點(diǎn)是健康和安全。只有很好地反映這些特征，品牌logo設(shè)計(jì)才能給人一個(gè)正確的聯(lián)想。

為了創(chuàng)造出為靈魂而設(shè)計(jì)的圖騰符號(hào)，在每一寸土地上展現(xiàn)出深刻的精神內(nèi)涵和藝術(shù)感染力，給人一種寧?kù)o、柔軟、豐滿、和諧的感覺(jué)，讓事物潤(rùn)澤而無(wú)聲，品牌LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下四個(gè)設(shè)計(jì)原則。

1、新穎獨(dú)特，富有個(gè)性

品牌標(biāo)志是用來(lái)表達(dá)一個(gè)品牌的獨(dú)特性，也是一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志。為了讓消費(fèi)者認(rèn)可品牌的獨(dú)特品質(zhì)、風(fēng)格和情感，公司的logo設(shè)計(jì)必須與眾不同、新穎獨(dú)特，并展現(xiàn)品牌的獨(dú)特個(gè)性。商標(biāo)應(yīng)特別注意避免與其他品牌的標(biāo)識(shí)相似，不應(yīng)模仿他人的設(shè)計(jì)。為此，設(shè)計(jì)師必須透徹理解品牌的相關(guān)內(nèi)涵。創(chuàng)造性是logo設(shè)計(jì)的基本原則。要設(shè)計(jì)一個(gè)高可視性的視覺(jué)形象，我們應(yīng)該善于運(yùn)用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、寓意和抽象，使設(shè)計(jì)的商標(biāo)容易識(shí)別和記憶。

國(guó)際商用機(jī)器公司的標(biāo)志以其獨(dú)特的藍(lán)色可以被全世界的人所識(shí)別。沉重、穩(wěn)定、平靜的藍(lán)色字母?jìng)鬟_(dá)了公司渴望彰顯的力量，值得消費(fèi)者的信任和不可動(dòng)搖的力量。保羅。蘭德在1956年設(shè)計(jì)了這個(gè)偉大品牌的標(biāo)志，使用了一種在20世紀(jì)30年代很少使用的打字機(jī)字體，叫做“城市媒體”。這種一對(duì)一的幾何圖案襯線字體與之前的Futuralogo設(shè)計(jì)路線非常相似。保羅。蘭德最初的標(biāo)志是在20世紀(jì)70年代更新的，現(xiàn)在已經(jīng)變成了我們今天看到的條紋形狀。今天，它仍然新穎獨(dú)特，充滿個(gè)性。

2、簡(jiǎn)潔明了，易于理解和傳遞

商標(biāo)是一種視覺(jué)語(yǔ)言，需要瞬間的效果，所以它標(biāo)志著logo設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、清晰、醒目。避免復(fù)雜的模式和過(guò)度暗示。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)構(gòu)思的獨(dú)創(chuàng)性和技巧的訓(xùn)練，注重清晰度和眼力，適合各種使用場(chǎng)合，做到近觀細(xì)膩靈動(dòng)，遠(yuǎn)觀清晰醒目，從各個(gè)角度和方向都有良好的認(rèn)知度。同時(shí)，公司的logo設(shè)計(jì)還必須考慮商標(biāo)在不同媒體上的傳播效果，從而達(dá)到傳播的便捷性和一致性。

可口可樂(lè)可以說(shuō)是這方面的典范。“可口可樂(lè)”獨(dú)特的印刷字跡吸引了人們的注意力，令人難忘，生動(dòng)直觀；它的動(dòng)態(tài)形式是如此親切可愛(ài)。一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，憑借斯賓塞優(yōu)美而獨(dú)特的草書(shū)名稱(chēng)和鮮明的商標(biāo)圖案，它在世界各地流行開(kāi)來(lái)，并在鋪天蓋地的強(qiáng)大廣告攻勢(shì)下經(jīng)久不衰。

3.與時(shí)俱進(jìn)，傳承歷史

隨著時(shí)代的變化或品牌本身的發(fā)展，公司logo設(shè)計(jì)所反映的內(nèi)容和風(fēng)格可能與時(shí)代的節(jié)拍和品牌的變化不相符合，因此商標(biāo)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新。目前，為了順應(yīng)時(shí)代精神，引領(lǐng)潮流，世界上許多大品牌都堅(jiān)決放棄過(guò)時(shí)的視覺(jué)符號(hào)，清晰地向受眾展示品牌創(chuàng)新突破和追求卓越的精神，采用視覺(jué)表現(xiàn)力強(qiáng)的商標(biāo)來(lái)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，為了與時(shí)俱進(jìn)，我們需要繼承歷史，展示民族風(fēng)格。因?yàn)橹挥心軌騻鞒袣v史、彰顯民族風(fēng)格的東西，才能輕易地成為人們心中的圖騰，建立起強(qiáng)大的情感紐帶，并具有永恒的價(jià)值。

例如，占據(jù)汽車(chē)品牌logo設(shè)計(jì)制高點(diǎn)并成為一個(gè)偉大標(biāo)志的梅賽德斯-奔馳標(biāo)志，就是與時(shí)俱進(jìn)、傳承歷史的最好詮釋。另一個(gè)例子是偉大品牌蘋(píng)果電腦的標(biāo)志。

4.順應(yīng)美學(xué)，整合精神與精神

商標(biāo)不僅是一種視覺(jué)藝術(shù)，也符合人們的審美情趣和審美原則。它還整合了品牌的精神和精神，并傳達(dá)其價(jià)值。當(dāng)人們觀看一個(gè)商標(biāo)時(shí)，這也是一個(gè)審美過(guò)程。在審美過(guò)程中，人們用社會(huì)認(rèn)可的相對(duì)客觀的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)、分析和比較視覺(jué)感知的形象，從而產(chǎn)生審美沖動(dòng)。商標(biāo)帶來(lái)的這種審美沖動(dòng)往往是通過(guò)符號(hào)的造型來(lái)表達(dá)的。造型美是標(biāo)志的一個(gè)重要藝術(shù)特征。標(biāo)志的造型元素分為四類(lèi)：點(diǎn)、線、面和體。設(shè)計(jì)師應(yīng)在理解品牌愿景、使命和核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，幫助這四個(gè)要素，掌握不同造型形式的相關(guān)規(guī)律，使形成的圖案具有獨(dú)立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美感，表達(dá)品牌內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌精神。

例如，梅賽德斯-奔馳的標(biāo)志由三叉星形圖案組成，周?chē)且粋€(gè)圓圈，它只是一輛汽車(chē)的方向盤(pán)，本質(zhì)上代表了司機(jī)征服陸地、海洋和空氣并自由行駛的宏偉愿望。所有這一切似乎都很自然，沒(méi)有任何勉強(qiáng)或晦澀。它不僅符合人們的審美情趣，而且融合了梅賽德斯-奔馳汽車(chē)品牌的豐富內(nèi)涵，成為一個(gè)偉大的象征，輕松詮釋了車(chē)主的卓越品味和卓越地位，成為當(dāng)今世界許多追求成功的人夢(mèng)寐以求的象征。它占據(jù)了汽車(chē)品牌logo設(shè)計(jì)的制高點(diǎn)。我們可以看到有多少汽車(chē)品牌標(biāo)識(shí)采用了在圈外增加一些變化的模式，但那些模仿者無(wú)法超越。

品牌的情感意義需要從“接受指示”發(fā)展到“移情”，品牌標(biāo)識(shí)的表達(dá)需要從“影響”發(fā)展到“聯(lián)系”。只要我們善于創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的精神空缺，品牌標(biāo)識(shí)就能蘊(yùn)含深刻的情感內(nèi)涵。如果一個(gè)品牌的標(biāo)志沒(méi)有很好地用情感來(lái)定義，雖然它仍然可以被宣傳和廣為人知，但可以肯定地說(shuō)，它不會(huì)被大多數(shù)人所喜愛(ài)和尊重，即使它成功了，它也會(huì)事半功倍，這是運(yùn)營(yíng)商最不希望看到的。只有那些富有情感故事和豐富聯(lián)想的人性化品牌才能具有巨大的吸引力，才能從多個(gè)維度和角度接觸到目標(biāo)受眾，建立深厚的情感。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)公司，不斷的通過(guò)深入挖掘品牌的個(gè)性與潛力，用創(chuàng)意性思維和量身定制的設(shè)計(jì)理念來(lái)塑造品牌，為客戶提供品牌形象設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，等品牌綜合體系的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)。

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