正反兩種形式是平面設(shè)計(jì)中重要的創(chuàng)作方法，在現(xiàn)代logo設(shè)計(jì)中被廣泛使用。logo設(shè)計(jì)充分利用正反兩種形式的表達(dá)和組合，通過(guò)交換圖底進(jìn)行精心安排，以發(fā)現(xiàn)圖形和圖形組合的趣味性，體現(xiàn)圖形組織的獨(dú)創(chuàng)性，從而最大限度地利用最小最簡(jiǎn)單的圖形所傳達(dá)的語(yǔ)義。

在現(xiàn)代logo設(shè)計(jì)中，正反兩種形式是一種重要的創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法。正負(fù)形狀是從圖片底部之間的關(guān)系轉(zhuǎn)換而來(lái)的。圖形分為圖形和背景，圖形部分稱(chēng)為“正”，背景部分稱(chēng)為“負(fù)”。正形和負(fù)形意味著兩個(gè)圖形在一個(gè)空間中共享一個(gè)輪廓，并且一起成為一個(gè)完整的整體，這可以在視覺(jué)上形成一種獨(dú)特的誤讀效果。在積極和消極的形象中，消極的形式在協(xié)調(diào)畫(huà)面空間、真實(shí)性和密度方面發(fā)揮了作用。

運(yùn)用積極和消極形式的技巧：

正負(fù)形狀呈現(xiàn)出一種“一畫(huà)兩形”。設(shè)計(jì)者不僅注重對(duì)真實(shí)空間的運(yùn)用和把握，也同樣重視圖形的虛擬空間，讓人們享受到藝術(shù)創(chuàng)造的精彩文化空間。正負(fù)形狀的共存不僅提高了圖形的藝術(shù)效果，而且完美地結(jié)合了圖形的包容性，將一個(gè)“無(wú)意義”的空間變成了一個(gè)“有意義”的形狀，使圖形能夠成功地完成傳遞信息和吸引觀(guān)眾的使命。根據(jù)正反兩種形式的創(chuàng)造性表達(dá)，主要總結(jié)為以下方法：

陳獨(dú)秀虛擬空間

在logo設(shè)計(jì)中，許多積極和消極的創(chuàng)作技巧都是通過(guò)用虛擬空間調(diào)整圖形的形狀來(lái)創(chuàng)造的?；谠紙D形的基本形狀，這種創(chuàng)造性的技術(shù)適當(dāng)?shù)卣{(diào)整虛擬空間的輪廓形狀，而不破壞圖形的原始形狀。這種調(diào)整可以添加或刪除，另一個(gè)全新的圖像可以通過(guò)調(diào)整輪廓線(xiàn)重塑。

然而，單體空間共形調(diào)整的設(shè)計(jì)方法在正負(fù)形式的創(chuàng)造上也有一定的局限性，這體現(xiàn)在負(fù)形受到正虛空間輪廓線(xiàn)的限制。用這種方法設(shè)計(jì)正負(fù)圖形時(shí)，必須找到兩個(gè)圖形外輪廓的連接點(diǎn)。

組合虛擬空間

組合圖形的虛擬空間建模重建是指當(dāng)圖片中出現(xiàn)兩個(gè)以上圖形時(shí)，利用圖形之間的虛擬空間創(chuàng)建的另一幅圖像。整體虛擬空間是由圖形本身的結(jié)構(gòu)變化形成的虛擬空間，組合圖形虛擬空間是由多個(gè)圖形并列時(shí)圖形之間的距離形成的空間。

對(duì)于logo設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，組合圖形的狹小虛擬空間是一個(gè)具有無(wú)限生命力的創(chuàng)意空間。在logo設(shè)計(jì)中，標(biāo)志的虛擬與真實(shí)是血肉相連的，相輔相成，自覺(jué)主動(dòng)地關(guān)注虛擬形式的變化，有效而有目的地利用虛擬空間進(jìn)行創(chuàng)造。通過(guò)虛擬和真實(shí)形式的綜合互動(dòng)，不僅可以提高標(biāo)志圖形的信息承載能力和表達(dá)功能，而且在視覺(jué)上有很強(qiáng)的錯(cuò)覺(jué)和沖擊感，極大地豐富了標(biāo)志圖形的表現(xiàn)力。

輪廓共享

當(dāng)正負(fù)形狀相互借用時(shí)，圖形的邊緣有兩種不同的含義，我們稱(chēng)之為邊緣共享。在積極和消極的創(chuàng)作技巧，圖形創(chuàng)造共享輪廓線(xiàn)是自然的，充分和圓形。形式上的相似和相似，與思想和意圖的聯(lián)系是共形的基礎(chǔ)。

等角的

用形狀更改形狀并替換圖像。在原有形式或新創(chuàng)建的基本形式的基礎(chǔ)上，在不破壞原有形式的情況下，在虛擬空間中以共形的方式添加新的和其他圖像內(nèi)容，使圖形更加生動(dòng)、有趣、富有意義。形象的抽象、形象的抽象、形象的形象化和形象的形象化，通過(guò)轉(zhuǎn)喻、隱喻和符號(hào)使圖形交流更加準(zhǔn)確和吸引人。

和諧結(jié)合

插圖豐富有趣。組合方法在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中被廣泛運(yùn)用，尤其是在logo設(shè)計(jì)中，如漢字與西方語(yǔ)言的巧妙組合，鳥(niǎo)獸的和諧共處，人與物的融合。設(shè)計(jì)者正在尋找和發(fā)現(xiàn)同構(gòu)和同構(gòu)的可能性，并保持它們的可讀性和可識(shí)別性。組合的方法有助于圖形在不同的概念中尋求統(tǒng)一，以一致的方式表達(dá)不同的內(nèi)容，這不僅拓展了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的空間，也有助于標(biāo)志在不同的環(huán)境文化和背景中傳播。

等角的

中風(fēng)共享，一。形式上的相似和相似，思想和意圖的聯(lián)系是共形的基礎(chǔ)。相同的筆畫(huà)，相同的形式和相似的風(fēng)格都是保形的先決條件。只有當(dāng)形狀相容時(shí)，意義才能聯(lián)系起來(lái)。外表是脫離了精神還是形式和精神的結(jié)合取決于形式和愛(ài)的一致。

重建

打破拆解，切割新組。原始的筆畫(huà)和原始的圖形元素被分散、分解、重組和形成，從而打破常規(guī)以改變、創(chuàng)造新的想法和獲得新的形狀。通過(guò)提煉和切割，我們可以把握特征，創(chuàng)造新的形態(tài)，表達(dá)新的思想，在底部互換與虛擬和真實(shí)空間的關(guān)系，以及積極和消極的形態(tài)和虛擬和真實(shí)的形態(tài)。通過(guò)加減修剪、方向反轉(zhuǎn)、扭曲等藝術(shù)處理，重新整合。通過(guò)各部分的串聯(lián)和聯(lián)系，人們可以感受到整體的意義。這種做法往往能激發(fā)觀(guān)眾的興趣，達(dá)到少勝多的效果，讓人恍然大悟。

裝飾

純粹的形式，圖像空間。虛擬身體形象是形象和想象的空間。在一個(gè)看似毫無(wú)意義的狀態(tài)中，它充滿(mǎn)了空虛、宏偉和活力。實(shí)體形象也是一個(gè)充滿(mǎn)形象、趣味、韻律、意義和意境的抽象形象，或者是一個(gè)有機(jī)的形象，或者是一個(gè)零星的、隨機(jī)的、模糊的、不可重復(fù)的、可恢復(fù)的無(wú)機(jī)形象。它的顏色和紋理是裝飾性的表達(dá)?，F(xiàn)實(shí)與現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)換呈現(xiàn)出詩(shī)意境界般的朦朧美感，富有表現(xiàn)力和感染力。

設(shè)計(jì)師可以通過(guò)正負(fù)形式、虛實(shí)形式的表達(dá)和組合，以及圖紙底部的巧妙安排和精心布置，達(dá)到創(chuàng)意和創(chuàng)新的目的，使思想、形式和風(fēng)格的交流更加一致、更加完整、更加有效，標(biāo)志更加具有感染力和耐人尋味，更好地滿(mǎn)足現(xiàn)代人的審美和內(nèi)心情感與理性的欲望。

藝點(diǎn)意創(chuàng)擁有800多人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在logo設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，品牌策劃及推廣等業(yè)務(wù)上都有相當(dāng)成熟的運(yùn)營(yíng)體系及產(chǎn)品方案，努力為更多的企業(yè)及品牌解決問(wèn)題及創(chuàng)造價(jià)值。

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