優(yōu)秀的標志是企業(yè)形象和品牌形象的最佳代言人，其特點是簡潔、易識別、突出個性和持久性。

一個好的征兆是很難得到的：它不僅要經(jīng)過創(chuàng)意構(gòu)思、模擬測試、反復(fù)仔細的修改和評估的過程，而且最終還要經(jīng)受住市場的考驗。

標志通過統(tǒng)一標準的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特征等要素傳遞給公眾，造型簡單、含義明確，通過對標志的解讀，使公眾對企業(yè)有一個整體的認識。

有三種類型的企業(yè)標志：抽象的，具體的和無圖案的字體標志。企業(yè)標志是視覺形象的核心，它構(gòu)成了企業(yè)形象的基本特征。企業(yè)標志不僅是調(diào)動所有視覺元素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺元素的中心，同時也是公眾對企業(yè)品牌認可的代表。因此，企業(yè)標志的設(shè)計在整個視覺系統(tǒng)設(shè)計中具有重要的意義。

企業(yè)標志不僅是一種圖案，也是一種具有商業(yè)價值和藝術(shù)欣賞價值的符號。隨著商業(yè)信息傳播和科學文化交流的加速，所有的交流行為都極其高效。與商業(yè)符號一樣，視覺傳達符號也在朝著一個共同的方向發(fā)展，即要求簡潔和一致，同時也強調(diào)美觀、大方和個性。優(yōu)秀的企業(yè)標志注入了企業(yè)深刻的思想和理念內(nèi)涵，傳達了鮮明獨特的優(yōu)秀企業(yè)形象，達到了差異化戰(zhàn)略的目的。

logo設(shè)計的表現(xiàn)手法如下：

1.圖像技術(shù)：使用與商標和標志對象直接相關(guān)的典型特征的圖像，并直接說明標志被震驚了。這種技巧直接、清晰、一目了然，容易理解，記憶迅速。例如，出版業(yè)以書籍為形象，鐵路運輸以機車為形象，銀行業(yè)以硬幣為商標和標志，等等。

2.象征主義：商標和標志對象的抽象內(nèi)涵是用圖形、文字、符號、顏色等在一定意義上與商標和標志內(nèi)容相關(guān)的事物進行隱喻和描述來象征的。例如，十字鐮刀和斧頭被用來象征工農(nóng)聯(lián)盟，高大挺拔的秧苗被用來象征孩子的茁壯成長。象征性商標和符號通常使用已被社會習俗接受的相關(guān)物體作為有效代表。例如，鴿子象征和平，獅子和老鷹象征勇敢，太陽和月亮象征永恒，松鶴象征長壽，白色象征純潔，綠色象征生命等等。這種手段意義深遠，適應(yīng)了社會心理，深受人們喜愛。

3.暗示法：通過影射、暗示和信號的方式，采用與商標和標志相似或有意義的圖像來表達商標和標志的內(nèi)容和特征。例如，傘的圖像表示防潮，玻璃的圖像表示易碎，箭頭的圖像表示方向。

4.模仿和方法：模仿或比較商標和標志的特征或意義與具有相似特征的事物的形象的方法。例如，日本的全日空航空公司用鶴展開翅膀的形象來比較飛行和吉祥，日本的佐川特快列車用奔跑的形象來比較快遞。

5.視覺技術(shù)：簡單而獨特的抽象圖形、人物或符號，沒有特殊的意義，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，吸引著人們的注意力，令人難忘。這種技術(shù)不依賴圖形的意義，而是主要依靠圖形、文字或符號的視覺力量來表達商標和標志。例如，日本五十鈴公司使用兩個棱鏡作為商標和符號，李寧運動服裝將拼音字母“L”橫向夸大為商標和符號。為了使人們能夠識別商標和標識，商標和標識上往往配有少量的小字。一旦人們同意了商標和標識，他們也可以通過去掉小字來識別它。

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