商標(biāo)標(biāo)識設(shè)計的原則

現(xiàn)代商標(biāo)具有形象性、清晰性、簡明性、強烈的視覺沖擊和精神震撼性、豐富的想象力、與商品或服務(wù)緊密的內(nèi)在聯(lián)系、獨特的創(chuàng)造性，體現(xiàn)了時代精神和民族特色，適用于各種媒體和載體。商標(biāo)不僅要有外在的形式美，即典型的藝術(shù)形象，還要有內(nèi)在的形象美，即深刻的主題，使形式和內(nèi)容有機統(tǒng)一，完美結(jié)合。這是商標(biāo)設(shè)計應(yīng)該遵循的一條重要規(guī)則。因此，商標(biāo)設(shè)計應(yīng)把握以下原則：

1.獨特性

獨特性是商標(biāo)顯著特征的最基本要求。商標(biāo)的形式規(guī)則和特殊性要求商標(biāo)具有自己獨特的個性，不允許有任何相似之處。因此，商標(biāo)的設(shè)計必須獨特、簡潔、突出，追求創(chuàng)造鮮明的視覺感受，給人留下深刻的印象。商標(biāo)設(shè)計最基本的要求是能夠區(qū)別于現(xiàn)有商標(biāo)，應(yīng)避免在名稱和圖形上與各種已注冊和使用的現(xiàn)有商標(biāo)相似。只有具有自己特色的創(chuàng)造性商標(biāo)才有生命力。商標(biāo)越有特色，視覺表達的吸引力就越強。服裝商標(biāo)設(shè)計服裝商標(biāo)設(shè)計公司化妝品商標(biāo)設(shè)計公司logo設(shè)計企業(yè)logo設(shè)計公司logo設(shè)計公司logo設(shè)計公司廣州logo設(shè)計品牌標(biāo)志平面設(shè)計產(chǎn)品logo設(shè)計代理集團logo設(shè)計logo設(shè)計廣州廣告設(shè)計平面設(shè)計公司廣告設(shè)計公司廣州廣告公司廣州廣告設(shè)計公司廣州平面設(shè)計公司卡通形象設(shè)計卡通吉祥物設(shè)計網(wǎng)站設(shè)計公司企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計公司網(wǎng)站設(shè)計品牌再造設(shè)計品牌形象再造設(shè)計簡單設(shè)計公司

2.注意力

商標(biāo)是一種視覺符號(立體商標(biāo)除外)，注意力是商標(biāo)應(yīng)該達到的視覺效果。優(yōu)秀的商標(biāo)應(yīng)該具有吸引力，給人以強烈的視覺沖擊。因為只有通過吸引人們的注意力，商標(biāo)傳達的信息才能對人們產(chǎn)生影響。在商標(biāo)設(shè)計中，注重對比，強調(diào)視覺形象的生動性和形象性是產(chǎn)生注意力的重要形式要素。商標(biāo)設(shè)計要求商標(biāo)在各種應(yīng)用中保持良好的視覺形象，使商標(biāo)在商品包裝和各種媒體宣傳中發(fā)揮突出品牌的積極作用。

3.流行

知名度是使商標(biāo)易于識別、記憶和傳播的一個重要因素。流行不是簡單的，而是指以少勝多，構(gòu)思深刻，形象明顯，雅俗共賞。一般來說，一個受歡迎的商標(biāo)形象首先應(yīng)該有一個響亮而美麗的獨特品牌名稱?；谝粋€好的品牌名稱，應(yīng)該綜合考慮商標(biāo)的特點，選擇最佳方案，然后進行具體的平面設(shè)計。一個好的品牌名稱不僅影響著商品在未來市場的流通和傳播，也決定著設(shè)計師的整個設(shè)計過程和最終效果。優(yōu)秀的商標(biāo)應(yīng)具有以下特征：

(1)結(jié)合商品的內(nèi)容和特征，與商品有著內(nèi)在的密切關(guān)系；

(2)根據(jù)商標(biāo)注冊的時間，可以反映一定的思想內(nèi)容和時代精神；

(3)它應(yīng)該充滿人情味和生命氣息，給人一種親密和放松的感覺。

因此，商標(biāo)可以盡可能地以說、聽、讀、記和傳播為特征。商標(biāo)設(shè)計還應(yīng)追求響亮、優(yōu)美、流暢的品牌名稱、簡潔、清晰、易于識別的效果，使商標(biāo)在聽覺和視覺上都具有大眾化、易于記憶的個性特征。

4.一般性

普遍性意味著商標(biāo)應(yīng)具有廣泛的適應(yīng)性。商標(biāo)的普遍性要求是由商標(biāo)的功能以及在不同載體和環(huán)境中展示和宣傳商標(biāo)特征的需要所決定的。商標(biāo)的普遍性可以分為三個方面：

(1)從商標(biāo)識別的角度來看，要求商標(biāo)可以普遍地用于放大或縮小，用于在不同的背景和環(huán)境中顯示，以及用于在不同的媒介和變化中的效果。也就是說，一個成功的商標(biāo)無論是放大還是縮小，無論是近還是遠，無論是在復(fù)雜的環(huán)境中還是在開放的空間中，無論是靜態(tài)的還是動態(tài)的，都應(yīng)該保證觀眾能夠正確快速地識別出來。

(2)從商標(biāo)在產(chǎn)品造型、包裝和裝飾上的一般觀點來看，要求商標(biāo)不僅要美觀，還要注意使商標(biāo)與特定產(chǎn)品的性質(zhì)以及包裝和裝飾的特點相適應(yīng)。

(3)從商標(biāo)在復(fù)制和宣傳媒介中的普遍性來看，要求商標(biāo)不僅要適應(yīng)制版印刷，還要適應(yīng)不同材料載體的復(fù)制過程特點。例如，商標(biāo)的圖像適用于金屬材料的復(fù)制技術(shù)，如雕刻、成型、鑄造和鍛造；適用于不干膠貼紙、霓虹燈等復(fù)制工藝；它適用于快節(jié)奏的電視屏幕再現(xiàn)和顯示。

6.文化的

文化是商標(biāo)本身的固有屬性。商標(biāo)的文化本質(zhì)是通過商標(biāo)展示民族傳統(tǒng)、時代特征、社會風(fēng)尚、企業(yè)或群體觀念等精神信息。在特定的商標(biāo)形象中，這些文化屬性通過商標(biāo)設(shè)計者自覺或不自覺地對事物的理解和構(gòu)思，自然地融入到商標(biāo)的內(nèi)容和形式中。因此，商標(biāo)中的文化也可以被視為特定商標(biāo)的設(shè)計風(fēng)格或設(shè)計品味的特征。具有強烈文化和高設(shè)計品味的商標(biāo)必須是具有豐富聯(lián)想和有趣想法的非凡作品

7.藝術(shù)性

商標(biāo)的藝術(shù)性是通過巧妙的構(gòu)思和技巧將商標(biāo)的寓意與它優(yōu)美的形式結(jié)合起來體現(xiàn)出來的。藝術(shù)性強的商標(biāo)具有定位準(zhǔn)確、構(gòu)思非常規(guī)、造型新穎大方的優(yōu)點；節(jié)奏清晰明亮；統(tǒng)一中有變化，充滿裝飾性。例如，美國威斯登數(shù)字揚聲器(見圖2-50)和法國塞拉貝蒂瓷磚廠的商標(biāo)

8.時間

時代是商標(biāo)在企業(yè)形象塑造中的核心。商標(biāo)不僅是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，也是商品識別的基礎(chǔ)。商標(biāo)代表一種聲譽，是企業(yè)幾年、幾十年甚至幾百年培育出來的。經(jīng)濟的繁榮、競爭的加劇、生活方式的改變、時尚的趨勢導(dǎo)向等等。要求商標(biāo)適應(yīng)時代。改革商標(biāo)的一個方法是放棄舊商標(biāo)，重新設(shè)計它，并以新的面貌出現(xiàn)。這種重新設(shè)計在經(jīng)濟上可能要花很多錢。只有通過廣告媒體的反復(fù)宣傳，我們才能重塑自己的形象。另一種方式是在原有商標(biāo)的基礎(chǔ)上，通過一個長期的策略，隨著時間的推移，逐步改造和完善原有的馳名商標(biāo)，這種策略不僅連續(xù)、易于識別，而且富有時代感，使人們在不知不覺中接受新商標(biāo)。這種演變規(guī)律是從具體到抽象，從復(fù)雜到簡潔，因此它具有現(xiàn)代化和國際化的特征。

藝點意創(chuàng)擁有800多人的設(shè)計團隊，在logo設(shè)計，包裝設(shè)計，品牌策劃及推廣等業(yè)務(wù)上都有相當(dāng)成熟的運營體系及產(chǎn)品方案，努力為更多的企業(yè)及品牌解決問題及創(chuàng)造價值。

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