服裝品牌的LOGO在傳播過(guò)程中有三個(gè)價(jià)值，它使消費(fèi)者與企業(yè)建立良好的印象和信任關(guān)系，有利于企業(yè)地位的形成和提升。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們的消費(fèi)意識(shí)和品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)。LOGO不僅是企業(yè)品牌的標(biāo)識(shí)，也是品牌地位的象征和品牌價(jià)值的體現(xiàn)。

LOGO的價(jià)值在服裝品牌中尤為明顯。只要一件服裝印有一個(gè)品牌企業(yè)的LOGO，它的消費(fèi)價(jià)值就會(huì)自動(dòng)增加。面對(duì)當(dāng)今服裝品牌LOGO的發(fā)展趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)服裝品牌LOGO時(shí)，需要掌握LOGO的三大價(jià)值才能真正發(fā)揮作用，以適應(yīng)這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

一、服裝品牌LOGO的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

服裝品牌logo的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是指商標(biāo)在轉(zhuǎn)讓過(guò)程中的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是LOGO價(jià)值的物質(zhì)基礎(chǔ)。例如，法國(guó)的愛(ài)馬仕服裝、德國(guó)的阿迪達(dá)斯(Adidas)、美國(guó)的耐克(Nike)和Esprit(Esprit)服裝標(biāo)識(shí)(LOGOs)價(jià)值數(shù)千萬(wàn)美元，而中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌361度(361 degrees)在服裝品牌標(biāo)識(shí)價(jià)值上已經(jīng)應(yīng)用到了極致，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值取決于服裝品牌的知名度和設(shè)計(jì)師的水平。它是獨(dú)一無(wú)二的，受法律保護(hù)。由此可見(jiàn)，LOGO已經(jīng)成為企業(yè)自身發(fā)展的一種支撐和保障，是企業(yè)的一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。因此，商標(biāo)在使用和擁有時(shí)具有一定的權(quán)威性，受法律保護(hù)，不可侵犯。

二、服裝品牌LOGO的聲譽(yù)價(jià)值

聲譽(yù)價(jià)值是商標(biāo)價(jià)值的重要基礎(chǔ)。尤其是在市場(chǎng)上建立了信譽(yù)的服裝品牌LOGO，已經(jīng)成為服裝質(zhì)量、風(fēng)格和質(zhì)量的象征。一個(gè)聲譽(yù)好的服裝品牌LOGO可以給消費(fèi)者帶來(lái)滿意、信任和成功感。因此，LOGO在流通過(guò)程中也有很好的知名度和美譽(yù)度。優(yōu)秀的服裝品牌不僅具有良好的設(shè)計(jì)風(fēng)格和領(lǐng)先的知名度，而且具有較高的信譽(yù)度，是人們所仰望的高峰，體現(xiàn)了企業(yè)的精神價(jià)值。

三、服裝品牌LOGO的藝術(shù)價(jià)值

服裝品牌LOGO設(shè)計(jì)受時(shí)代美學(xué)的影響，我們可以清晰地看到現(xiàn)代人物質(zhì)和精神生活的演變。作為一種社會(huì)文化和審美趣味的元素，它在當(dāng)今社會(huì)的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了符號(hào)，它通過(guò)特殊的符號(hào)語(yǔ)言傳達(dá)著審美價(jià)值和文化價(jià)值。也就是說(shuō)，它能夠反映服裝本身的審美價(jià)值和服裝品牌企業(yè)的文化價(jià)值。服裝品牌LOGO設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的價(jià)值包括三個(gè)方面：藝術(shù)價(jià)值、聲譽(yù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。它在創(chuàng)建名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品的過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。在溝通過(guò)程中，一個(gè)具有三大價(jià)值的服裝品牌LOGO能夠讓消費(fèi)者與企業(yè)建立良好的印象和信任關(guān)系，有利于企業(yè)地位的形成和提升。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)該把握服裝品牌LOGO的三大價(jià)值，并在設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)出來(lái)，從而發(fā)揮LOGO在服裝企業(yè)中的作用。

四、服裝LOGO設(shè)計(jì)的意義和方法

現(xiàn)代LOGO已經(jīng)是一個(gè)組織、一種商品或一種活動(dòng)的象征符號(hào)。通過(guò)含義清晰、造型簡(jiǎn)潔的形象，充分展示行業(yè)特色、精神風(fēng)貌和文化內(nèi)涵。作為現(xiàn)代商品社會(huì)不可或缺的一部分，它已經(jīng)成為藝術(shù)語(yǔ)言和視覺(jué)識(shí)別的特殊媒介。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝市場(chǎng)中，服裝品牌營(yíng)銷的要素有很多，其中品牌LOGO是使用最廣泛、在傳播過(guò)程中出現(xiàn)最頻繁的。服裝品牌LOGO作為一種特定的視覺(jué)符號(hào)，是視覺(jué)識(shí)別的一個(gè)重要因素。它反映了企業(yè)的形象、規(guī)模和產(chǎn)品特征，象征著企業(yè)的聲譽(yù)、理念和文化，受國(guó)家法律保護(hù)。如今，當(dāng)名牌效應(yīng)受到普遍重視時(shí)，名牌LOGO已經(jīng)成為精神的象征、地位的展示和企業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。同時(shí)，也促進(jìn)了企業(yè)對(duì)商標(biāo)藝術(shù)形式的重視，提升了商標(biāo)的設(shè)計(jì)價(jià)值。當(dāng)然，在企業(yè)和人們重視商標(biāo)的藝術(shù)形式和設(shè)計(jì)價(jià)值的同時(shí)，也不可避免地對(duì)服裝品牌LOGO的視覺(jué)表現(xiàn)提出了更高的要求，意義深遠(yuǎn)。

應(yīng)重視服裝品牌的logo設(shè)計(jì)方法；

(一)便于生產(chǎn)、使用和管理。服裝品牌LOGO應(yīng)在不同的環(huán)境中展示，在不同的媒體上宣傳，在一定范圍內(nèi)用不同的材料制作，并應(yīng)具有識(shí)別功能。

(二)具有視覺(jué)藝術(shù)性。服裝品牌的LOGO設(shè)計(jì)除了具有準(zhǔn)確傳播信息的實(shí)用功能外，還應(yīng)該具有藝術(shù)吸引力和感染力，體現(xiàn)多元化服裝的現(xiàn)代性。因此，它要求外形美觀獨(dú)特，具有良好的視覺(jué)沖擊力和親和力，給人視覺(jué)上的愉悅和享受，反映新時(shí)代的傳播需求。

(c)表達(dá)思想的準(zhǔn)確性。服裝品牌LOGO應(yīng)在設(shè)計(jì)中從內(nèi)容到形式充分體現(xiàn)視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，能夠準(zhǔn)確展示服裝行業(yè)和企業(yè)的特點(diǎn)，展示服裝品牌的個(gè)性、內(nèi)涵和市場(chǎng)定位。服裝品牌LOGO所傳達(dá)的信息符合消費(fèi)者的聯(lián)想，清晰明了，符合人們的認(rèn)知心理，便于識(shí)別和記憶。

(4)獨(dú)特的創(chuàng)意。服裝品牌LOGO在設(shè)計(jì)中挖掘服裝品牌的內(nèi)在特征，同時(shí)加強(qiáng)與其他品牌的差異，找到服裝品牌的歸屬，體現(xiàn)其風(fēng)格和品味。因此，服裝品牌LOGO的造型和意義注重設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和新穎性，追求個(gè)性，使其具有無(wú)限的生命力。

服裝品牌LOGO，作為一個(gè)商業(yè)LOGO，看似簡(jiǎn)單，卻處處滲透著美學(xué)原則。它以獨(dú)特的語(yǔ)言符號(hào)傳達(dá)其內(nèi)在精神。它的設(shè)計(jì)表現(xiàn)不能像藝術(shù)創(chuàng)作那樣隨意，它受到國(guó)家商標(biāo)法、法令和行業(yè)特點(diǎn)等客觀條件的制約。因此，它的表現(xiàn)形式、藝術(shù)語(yǔ)言和審美情趣都是獨(dú)特的，是一種復(fù)雜與簡(jiǎn)單相結(jié)合的精致藝術(shù)設(shè)計(jì)。

任何服裝品牌的LOGO都是綜合元素的體現(xiàn)，一個(gè)小小的LOGO不可能涵蓋一切。因此，有必要提煉能夠表達(dá)服裝品味的主流元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。使用企業(yè)或品牌名稱的拉丁字母作為設(shè)計(jì)元素是最佳策略。拉丁字母類似于幾何形狀，其結(jié)構(gòu)變化是在字母空間、結(jié)構(gòu)、形狀和形式中進(jìn)行的。就設(shè)計(jì)技巧而言，一般可以采用單字母、連字符、首字母等技術(shù)。簡(jiǎn)單的字母和字符在傳遞信息方面并不比圖形差。由于拉丁字母在世界上被廣泛使用，它可以縮短交流距離，傳遞特定的信息。因此，以拉丁字母為設(shè)計(jì)元素的LOGO一直處于主導(dǎo)地位，并不斷影響著LOGO設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。例如，一護(hù)田中為著名服裝品牌“三宅一生”設(shè)計(jì)的LOGO抓住了品牌的本質(zhì)特征并加以發(fā)展，展示了國(guó)際大師的風(fēng)格，體現(xiàn)了一定的思想文化內(nèi)涵。

在現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)數(shù)字普遍比較敏感，所以以數(shù)字作為服裝品牌LOGO來(lái)解讀圖像與文字和數(shù)字相比還有另一個(gè)特點(diǎn)。它非常獨(dú)特，簡(jiǎn)潔明了，造型后的迷人現(xiàn)代造型更符合現(xiàn)代人的認(rèn)知心理。比如，中國(guó)名牌服裝“七牌”男裝以數(shù)字“7”為設(shè)計(jì)元素，巧妙演繹象征形象，準(zhǔn)確把握LOGO傳播的信息點(diǎn)。服裝品牌LOGO展示了現(xiàn)代時(shí)尚的服裝氛圍，整體簡(jiǎn)潔大方，極具吸引力。

象形服裝品牌LOGO是一種忠實(shí)于客觀自然形式，高度概括和提煉表達(dá)對(duì)象的設(shè)計(jì)表達(dá)形式。它提煉了客觀形象的精神氣質(zhì)，簡(jiǎn)化了它的結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化了它的形象特征，從而具有簡(jiǎn)單而鮮明的個(gè)性。作為一種信息載體，服裝品牌LOGO應(yīng)該是受歡迎的和高度可識(shí)別的。例如，以擬人化的兔子為主要形象的“花花公子”LOGO是生動(dòng)的，是象形服裝品牌LOGO的模型。抽象的圖形符號(hào)用來(lái)表達(dá)某種意義，抽象的點(diǎn)、線、面和物體用來(lái)構(gòu)成圖像。從視覺(jué)感知的角度來(lái)看，抽象形式有利于視覺(jué)判斷和視覺(jué)記憶。

抽象的服裝品牌LOGO，簡(jiǎn)單地表達(dá)了對(duì)象的感受和想法，具有深刻的內(nèi)涵和意義。例如，國(guó)際羊毛局的純羊毛LOGO造型簡(jiǎn)單流暢，用抽象的線條表達(dá)理性的秩序感，用獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言直接表達(dá)品牌特征。整個(gè)LOGO具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和視覺(jué)沖擊力，給人以良好的印象和深刻的記憶。

文字具有語(yǔ)言特征和語(yǔ)音形式，是圖形記錄的表現(xiàn)形式。圖形有視覺(jué)張力，給人想象的空間，建立深刻的形象。以文字為構(gòu)成要素和具體含義的圖像LOGO不僅可以被文字識(shí)別，還可以借助于生動(dòng)的圖形。圖像和文字相互融合，相互補(bǔ)充，達(dá)到全面完整的視覺(jué)效果，極大地豐富了服裝品牌LOGO的表現(xiàn)手法。

總之，隨著中國(guó)社會(huì)文明的發(fā)展和對(duì)外開(kāi)放程度的提高，在經(jīng)濟(jì)一體化的今天，優(yōu)秀的服裝品牌LOGO設(shè)計(jì)必將對(duì)品牌形象的塑造產(chǎn)生積極的影響。

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