標志是顯示事物特征的標志和商標。它以簡單、明顯、易于識別的物體、圖形或文字為直觀語言，不僅表達什么、代替什么，還具有表達意義、情感和指導行動的功能。在英語中通常被稱為：LOGO。

標志作為企業(yè)的戰(zhàn)略重點，是企業(yè)形象傳播過程中使用最廣泛、出現(xiàn)最頻繁、也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的綜合實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)都融入了標志之中，并通過不斷的刺激和反復的描繪深深地留在了觀眾的心中。

作為一種具有媒介特征的符號，為了在最有效的空間中實現(xiàn)所有的視覺識別功能，一般是通過特殊圖案和特殊文字的組合來展示、解釋、交流和交流被標記的身體，從而引導觀眾的興趣，增強其美譽度和記憶力。表達式的組合一般分為特殊模式、特殊字體和復合字體。

1.特殊圖案：它是一種象征性的表現(xiàn)，獨特而醒目，圖案本身很容易辨別和記憶。它通過含蓄、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法來表現(xiàn)被標記的身體，其概念概括而生動，但與被標記的身體沒有直接關(guān)系，觀眾容易記住圖案本身。然而，對被標記的身體之間的關(guān)系的認知需要一個相對曲折的過程，但是一旦這種聯(lián)系建立起來，它就被深深地打動了。

2.特殊字符：它們是表意符號。在交流和傳播活動中，反復使用的被認定機構(gòu)的名稱或其產(chǎn)品名稱以書面形式統(tǒng)一。意義清晰直接，與標記體密切相關(guān)，易于理解和識別，也能解釋所表達的思想。然而，由于詞語的相似性，很容易模糊觀眾對標志本身的記憶，從而削弱被標記體的長期記憶。因此，特殊字符通常被用作特殊圖案的補充。要求所選字體與整體風格一致，并盡可能做出全新的有特色的創(chuàng)作。

3.合成文本：它是表征和意義的綜合。它是指文字與圖案相結(jié)合的設(shè)計，既有文字的屬性又有圖案的屬性，但它導致相關(guān)屬性的影響相對弱化。對于不同的物體方位，用部分圖案或部分文字制作LOGO會產(chǎn)生很大的表達差異。例如，只在印刷字體上做簡單的裝飾，或者把字符變成裝飾形狀讓大家猜。

logo設(shè)計的三要素

1.商標名稱：一個優(yōu)秀和完美的商標不僅要有美麗和獨特的圖案，還要有獨特和響亮的品牌名稱。品牌名稱不僅影響商品在未來市場的流通和傳播，還決定著商標的整個設(shè)計過程和效果。如果一個商標有一個好的名字，它可以給設(shè)計師更多的有利因素和靈活性，設(shè)計師可能會更有創(chuàng)意。相反，它會帶來一些困難和局限，也會影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。因此，在確定商標名稱時應(yīng)遵循“易讀、好聽、好記、好看”的原則。新穎、現(xiàn)代，充滿新思想和美好聯(lián)想。

2.圖案：不同國家的名稱、國旗、國徽、軍旗和勛章，或相同或相似的，不能用作商標圖案。一些國際和國內(nèi)的特殊標志，如紅十字會、民航標志、鐵路路牌等。不能用作商標圖案。另外，在以動物形象作為商標圖案時，要注意不同民族和國家對各種動物的喜愛和禁忌。

3.顏色：顏色是形式的三個基本要素之一(形狀、顏色和質(zhì)量)。標志常見的顏色有三原色(紅、黃、藍)，它們純度較高，顏色鮮艷，更容易引起人們的注意。色彩是工業(yè)設(shè)計中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學和藝術(shù)理論。

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