商標(biāo)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有力工具，在當(dāng)今社會(huì)發(fā)揮著越來越重要的作用。一個(gè)好的商標(biāo)對(duì)企業(yè)影響很大。本文論述了商標(biāo)通過商標(biāo)對(duì)企業(yè)的影響。在這里，藝點(diǎn)意創(chuàng)邊肖分享了商標(biāo)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性。
商標(biāo)作為一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，已經(jīng)成為企業(yè)和國(guó)家發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。在一定程度上，它代表了一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)甚至一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、發(fā)展水平和整體形象。特別是馳名商標(biāo)不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是社會(huì)的資源和財(cái)富。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是一種競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，商品或服務(wù)的提供者希望在市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位并獲得利潤(rùn)。商標(biāo)，一個(gè)沉默的推銷員，起著極其重要的作用。可口可樂的創(chuàng)始人曾經(jīng)說過，只要商標(biāo)可口可樂在手，即使可口可樂的有形資產(chǎn)在一夜之間消失，可口可樂公司也可以通過商標(biāo)立即獲得新的資金，進(jìn)行新的生產(chǎn)。由此可見，商標(biāo)對(duì)企業(yè)的價(jià)值在于?，F(xiàn)在越來越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)開始意識(shí)到商標(biāo)的有形價(jià)值。如何使用和保護(hù)商標(biāo)，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)價(jià)值的最大化，已經(jīng)成為企業(yè)日益關(guān)注的問題。
商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，有其自身的價(jià)值，這是其他產(chǎn)品所無法比擬的。商標(biāo)對(duì)企業(yè)的發(fā)展有很大的促進(jìn)作用。
1、商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。首先，商標(biāo)是產(chǎn)品的象征。它的出現(xiàn)首先表明了產(chǎn)品的來源，向消費(fèi)者傳達(dá)了新產(chǎn)品的信息，起到了創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的作用。第二，任何商標(biāo)代表其所附特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，并在某種程度上表明生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者對(duì)該產(chǎn)品的質(zhì)量責(zé)任，從而確保消費(fèi)者能夠在同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中憑借商標(biāo)選擇和識(shí)別產(chǎn)品。因此，商標(biāo)是一種信息資源，具有創(chuàng)造價(jià)值的功能。它通過商標(biāo)的廣泛宣傳為消費(fèi)者所熟知，開拓市場(chǎng)，給企業(yè)帶來利益。
2.商標(biāo)是企業(yè)形象和聲譽(yù)的集中體現(xiàn)。企業(yè)通過商標(biāo)鮮明新穎的特征向消費(fèi)者展示自己的形象和聲譽(yù)，加深消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的印象，吸引消費(fèi)者的注意力，刺激消費(fèi)者的購買欲望，從而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的最終目的。同時(shí)，良好的品牌形象也能提高消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的忠誠度，鼓勵(lì)消費(fèi)者重復(fù)購買。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和聲譽(yù)就越好。
3.商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。商標(biāo)體現(xiàn)了生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動(dòng)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)；它是一種無形財(cái)產(chǎn)，總是能產(chǎn)生利潤(rùn)。由于商標(biāo)具有續(xù)展功能(商標(biāo)有效期為10年，期滿可以續(xù)展)，因此具有增值功能。因此，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者必須重視商標(biāo)的這一特殊作用，盡可能給產(chǎn)品起個(gè)好名字，在質(zhì)量可靠的前提下廣泛宣傳產(chǎn)品的商標(biāo)，增加產(chǎn)品商標(biāo)的知名度，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，鞏固市場(chǎng)地位。隨著品牌知名度的提高，商標(biāo)的價(jià)值和增值功能是不可估量的。因此，企業(yè)必須注意不要輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌，否則，可能會(huì)給企業(yè)帶來許多不必要的損失。
4.商標(biāo)是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的利器。商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的墊腳石，競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在經(jīng)濟(jì)規(guī)律。為了在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，增加和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，企業(yè)必須采取價(jià)格、促銷、商標(biāo)、廣告、促銷和公關(guān)等多種競(jìng)爭(zhēng)形式?，F(xiàn)代企業(yè)往往采取非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的形式，通過商標(biāo)廣告，樹立品牌意識(shí)，使產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)
不斷進(jìn)取，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品附加值，鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)份額，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
商標(biāo)不僅是商品的獨(dú)特標(biāo)志，也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有力工具之一。然而，商標(biāo)的作用并不僅限于此，它不僅可以間接給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，還可以直接給企業(yè)帶來利潤(rùn)。例如，當(dāng)商標(biāo)被許可給其他企業(yè)時(shí)，用戶每年要支付一定的許可費(fèi)。一些知名商標(biāo)的許可費(fèi)很高，每年高達(dá)幾百萬元。此時(shí)，商標(biāo)不再是無形資產(chǎn)，而是
商標(biāo)作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其潛在的無形價(jià)值具有巨大的無形商業(yè)價(jià)值，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值在于其經(jīng)濟(jì)價(jià)值并不意味著商標(biāo)注冊(cè)后就能直接給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)收入，商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)效益是通過增加商品銷量和增加服務(wù)業(yè)客流來實(shí)現(xiàn)的，這是一個(gè)引人注目的親和商標(biāo)。它能使商品或服務(wù)在消費(fèi)者心中留下美好的感覺和深刻的印象，使消費(fèi)者在購買時(shí)更容易選擇商品或服務(wù)，從而增加商品的銷量，增加服務(wù)的客流。同時(shí)，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，消費(fèi)者在下次購買時(shí)可以再次選擇商品，這將為企業(yè)帶來潛在客戶和長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
當(dāng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品不熟悉時(shí)，未經(jīng)注冊(cè)使用的商標(biāo)不受法律保護(hù)。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展和商品知名度的不斷提高，商標(biāo)如果不注冊(cè)，不僅會(huì)被其他企業(yè)惡意注冊(cè)，還會(huì)被假冒。消費(fèi)者一般不會(huì)仔細(xì)比較和識(shí)別商標(biāo)，普通人也沒有這樣的專業(yè)知識(shí)。因此，這種情況不僅會(huì)降低商品的銷售量，還會(huì)直接給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)損失。同時(shí)，由于假冒企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量往往不如自己，消費(fèi)者會(huì)在不知情的情況下誤解自己的商品，這將對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生致命的影響。同時(shí)，注冊(cè)商標(biāo)一旦被侵權(quán)，可以通過法律手段為自己討回公道，并可以向侵權(quán)方索賠。根據(jù)法律，當(dāng)索賠金額無法確定時(shí)，法院可以判給侵權(quán)方50萬以下的損失賠償。未注冊(cè)的商標(biāo)沒有這個(gè)權(quán)利。
對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，推出一種產(chǎn)品并獲得消費(fèi)者的認(rèn)可并不容易。通常需要一到幾年的時(shí)間。如果不是企業(yè)自身的管理和生產(chǎn)問題，那只是因?yàn)樗恢匾暽虡?biāo)注冊(cè)而被他人侵占，而不能被自己使用。這導(dǎo)致產(chǎn)品退出市場(chǎng)。從經(jīng)濟(jì)的角度來看，這是很不值得的，因?yàn)樯暾?qǐng)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，即使包括代理費(fèi)，也只有1500元，而且一個(gè)產(chǎn)品從開始生產(chǎn)到進(jìn)入市場(chǎng)的成本是注冊(cè)費(fèi)的一千多倍。因此，注冊(cè)商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值對(duì)企業(yè)來說是不可估量的。因此，在當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)非常充分地意識(shí)到商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。例如，我國(guó)的“紅塔山”商標(biāo)價(jià)值300億元，而美國(guó)的“可口可樂”。價(jià)值超過100億美元，相當(dāng)于近1000億元人民幣。如果商標(biāo)不能給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益，就不可能有這么高的價(jià)格。此外，即使這些商標(biāo)價(jià)格如此之高，也很少有企業(yè)愿意轉(zhuǎn)讓其馳名商標(biāo)，因?yàn)樽?cè)商標(biāo)能給企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益是不可估量的。
因?yàn)樯虡?biāo)是企業(yè)形象和聲譽(yù)的集中體現(xiàn)，所以更有利于產(chǎn)品的廣泛廣告。通過廣告，消費(fèi)者知道某一產(chǎn)品，同時(shí)也知道該產(chǎn)品所標(biāo)示的企業(yè)；通過廣告，企業(yè)也給消費(fèi)者一個(gè)承諾，這個(gè)承諾的標(biāo)志就是產(chǎn)品的商標(biāo)。當(dāng)人們看到商標(biāo)時(shí)，他們可以知道某一產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，企業(yè)的售前、售中和售后服務(wù)是否令人滿意，以及某一產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的其他附加利益。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和聲譽(yù)就越好。
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