標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。logo設(shè)計(jì)作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，在企業(yè)形象傳播過(guò)程中應(yīng)用廣泛，出現(xiàn)頻率較高，也是一個(gè)較為關(guān)鍵的因素。因此，藝點(diǎn)意創(chuàng)將談?wù)勑前涂说膌ogo設(shè)計(jì)思維，希望能給我們一些設(shè)計(jì)標(biāo)志的靈感和幫助。

星巴克標(biāo)志的含義：

星巴克咖啡的商標(biāo)有兩個(gè)版本，另一個(gè)版本的棕色商標(biāo)來(lái)自16世紀(jì)斯堪的納維亞雙尾美人魚(yú)木雕圖案，它有裸露的胸部和完全可見(jiàn)的雙魚(yú)尾。

后來(lái)星巴克被霍華德取代了？舒爾茨先生創(chuàng)造的每日咖啡合并了，所以一個(gè)新的商標(biāo)被改變了。商標(biāo)的版本，沿用了原來(lái)的美人魚(yú)圖案，但做了一些修改，她沒(méi)有裸露的乳房，并改變了商標(biāo)的顏色，以代表日常咖啡綠色，從而結(jié)合了原來(lái)的星巴克和日?？Х鹊奶攸c(diǎn)的商標(biāo)誕生了。

目前，美國(guó)西雅圖帕克市場(chǎng)的“耿佳”星巴克店仍保留原有商標(biāo)，其銷(xiāo)售的大部分產(chǎn)品都帶有該商標(biāo)。這個(gè)所謂的耿佳實(shí)際上已經(jīng)離開(kāi)了它原來(lái)的位置，盡管它仍然在派克市場(chǎng)街。

星巴克logo設(shè)計(jì)：

圖為星巴克分別于1971年、1987年、1992年和2011年推出的新商標(biāo)(從左至右)

周三，星巴克公司(SBUX)展示了一個(gè)新商標(biāo)，該商標(biāo)旨在去掉原來(lái)環(huán)繞著圓形汽笛圖標(biāo)的舊商標(biāo)的外環(huán)，并去掉原來(lái)位于內(nèi)環(huán)和外環(huán)之間的“星巴克咖啡”一詞。

[星巴克新logo設(shè)計(jì)]

就在星巴克推出這一新商標(biāo)的幾個(gè)小時(shí)后，該公司網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)(如臉書(shū))上的人們表達(dá)了對(duì)這一變化的反對(duì)。這個(gè)新商標(biāo)將于3月正式推出。

一位星巴克粉絲周三在該公司的臉書(shū)頁(yè)面上寫(xiě)道：“星巴克管理層在試圖改變商標(biāo)的討論中睡著了嗎？保留舊商標(biāo)，沒(méi)什么不好的?！?

星巴克表示，今年是該公司成立40周年，商標(biāo)變更是為了紀(jì)念這一里程碑式的一年，標(biāo)志著星巴克“公司歷史”新篇章的開(kāi)始。

星巴克總裁兼首席執(zhí)行官霍華德舒爾茨在公司網(wǎng)站上說(shuō)：“在過(guò)去的40年里，魔女的形象一直存在于公司的商標(biāo)中。現(xiàn)在，我們已經(jīng)做出了微小而有意義的改變，以確保星巴克品牌繼續(xù)覆蓋我們的傳統(tǒng)遺產(chǎn)，并確保我們能夠在未來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)?！?

舒爾茨建議星巴克的顧客今年春天可以看到更多的“進(jìn)化”，但是他沒(méi)有透露任何細(xì)節(jié)。

星巴克標(biāo)志。在星巴克的網(wǎng)站上，已經(jīng)有100多人對(duì)此做出了回應(yīng)。這些回答表明，盡管消費(fèi)者對(duì)改變后的商標(biāo)有不同的態(tài)度，但許多人對(duì)這一改變感到驚訝和不滿。一位名叫米米卡茨的消費(fèi)者說(shuō)：“你們市場(chǎng)部的哪個(gè)白癡想出了從新商標(biāo)中去掉著名的‘星巴克咖啡’的主意？”

這位自稱(chēng)是星巴克“金卡用戶”的人說(shuō)：“我更喜歡老商標(biāo)?！?0世紀(jì)80年代末，當(dāng)我住在波特蘭時(shí)，我成了星巴克的追隨者；在我住在密西西比的11年里，我也喜歡去星巴克喝咖啡。我完全贊成改變商標(biāo)。我認(rèn)為這很好，但我對(duì)新商標(biāo)并不樂(lè)觀?！?

然而，一些人表示支持新商標(biāo)。一位臉書(shū)用戶寫(xiě)道：“我喜歡這個(gè)新商標(biāo)。”流線型，現(xiàn)代，簡(jiǎn)單而優(yōu)雅。顯然，有些人總是比其他人更難接受變化?！?

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