1.直接顯示法
這是最常見和最廣泛使用的表達(dá)方式之一。它在廣告版面上直接、真實(shí)地展示產(chǎn)品或主題,并充分利用攝影或繪畫技巧的寫實(shí)表達(dá)能力。深思熟慮,注重渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形狀和功能用途,以魅力呈現(xiàn)產(chǎn)品的精致質(zhì)感,給人一種現(xiàn)實(shí)的真實(shí)感,讓消費(fèi)者對(duì)所推銷的產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和信任感。
2.突出特色規(guī)律
使用各種方法來把握和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題的鮮明特征,并清晰地展示出來。這些特征被放置在廣告畫面的主要視覺部分或被襯托出來,使觀眾在觸摸演講畫面的瞬間就能感受到,注意到并產(chǎn)生視覺興趣,達(dá)到刺激購(gòu)買欲望的促銷目的。
3.對(duì)比箔法
對(duì)比是藝術(shù)美最突出的表現(xiàn)形式,兩者往往相互沖突。它通過鮮明的對(duì)比和直接的對(duì)比來表現(xiàn)作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn),從而表現(xiàn)這一點(diǎn),相互比較和對(duì)比,從對(duì)比所呈現(xiàn)的差異中實(shí)現(xiàn)濃縮、簡(jiǎn)潔和曲折的變化。通過這種方法,產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)得到更清晰的強(qiáng)調(diào)或暗示,給消費(fèi)者一種深刻的視覺體驗(yàn)。
4.合理的夸張
借助想象,廣告作品中廣告對(duì)象的質(zhì)量或特征的某些方面被明顯夸大,從而加深或擴(kuò)大對(duì)這些特征的理解。作家高爾基指出:“夸張是創(chuàng)作的基本原則?!蓖ㄟ^這種手法,我們可以更加清晰地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的本質(zhì),增強(qiáng)作品的藝術(shù)效果??鋸埵窃诳傮w上尋求新奇和變化,通過虛構(gòu)來夸大事物的特征和人格美,給人一種新奇和變化的感覺。
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