從某種意義上說,電影可以深刻地反映人們的生活質(zhì)量,下意識地刺激和改變?nèi)藗兊娘L(fēng)俗習(xí)慣,影響和推動人們的舉止、衣著、飲食、品味和時尚,甚至教會人們?nèi)绾芜m應(yīng)新的生活方式。所有這些都需要電影設(shè)計師的細致觀察,然后在電影海報中反映出來。
電影海報通過相對完整的視覺圖像和圖片形式傳達電影文化和信息。因此,設(shè)計者應(yīng)該根據(jù)圖形的寓意是否能表達觀眾看電影的需求來決定電影圖形的內(nèi)容和形式,也就是說,應(yīng)該考慮電影圖形是否具有說服力。通過有意識的設(shè)計,創(chuàng)造出具有心理聯(lián)想和感應(yīng)效果的圖形畫面,然后觀眾受到它的影響,產(chǎn)生情感上的“碰撞”。因此,在設(shè)計電影海報的過程中,電影海報設(shè)計部應(yīng)該注意:
首先,主題清晰,創(chuàng)意獨特
幾乎每部電影都有其獨特的一面,在設(shè)計海報之前應(yīng)該確定一個相對清晰的主題??赐曛?,觀眾可以清楚地看出這部電影的基本特征以及與同類產(chǎn)品的主要區(qū)別。因此,在確定海報主題之前,設(shè)計師需要對電影有一個徹底的了解。如果設(shè)計師能把新奇的想法融入到電影海報中,把“形式”和“意義”有機地結(jié)合起來,那么海報設(shè)計將是新鮮的,充滿活力和好奇的。
第二,圖像簡單,特征明顯
具有鮮明特征的圖形容易吸引消費者的注意力,并且在突出個別海報的視覺特征上有顯著差異,因此人們更容易識別。這些人物的視覺特征簡單生動,新穎獨特,易于觀看,自然直觀,給觀眾留下深刻的印象。例如,德國著名設(shè)計師漢斯希爾曼(Hans Hillman)經(jīng)常使用簡單、簡潔的圖形來表達設(shè)計主題,他的作品受到很多人的歡迎。為了保證圖形和主題在視覺傳達過程中的時效性,圖形語言的定位應(yīng)具有創(chuàng)造性而不復(fù)雜,應(yīng)采用“少勝多”的方法。所謂的簡單意味著只有“更少”的圖片才能實現(xiàn)“更多”。
第三,形式引人注目,內(nèi)容真實
審美海報設(shè)計通常具有強烈的形式感,容易喚起觀眾的視覺欣賞品味。設(shè)計師需要打破傳統(tǒng)思維,將新的美學(xué)元素運用到海報設(shè)計,創(chuàng)造出更加新穎、美麗、醒目的形式來吸引觀眾。值得一提的是,形式越簡單,海報效果就越強。然而,在選擇和表達影視圖形的過程中,我們必須做到誠實而不虛偽,因為誠實的影視圖形具有很強的親和力,能夠吸引很多人的注意力。只有“符合事實”的影視圖形消費者才能接受,否則會誤導(dǎo)和欺騙消費者,后果不堪設(shè)想。
總之,影視圖形對電影產(chǎn)業(yè)的銷售起到了非常重要的推動作用,它的出現(xiàn)可以使電影海報作品更具藝術(shù)魅力,進而得到觀眾的青睞。因此,電影海報中的影視圖形必須有目的地針對某個時期、某個范圍、某個目標對象、某個市場條件反射等進行設(shè)計。
以上三點僅僅是圖形元素,也是電影《海報設(shè)計,》的基本元素之一,所以電影海報設(shè)計大師應(yīng)該掌握并靈活運用,為創(chuàng)作出更好的電影海報鋪平道路。
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