在當(dāng)代社會(huì)，海報(bào)設(shè)計(jì)是社會(huì)文化發(fā)展時(shí)期的產(chǎn)物。當(dāng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入大規(guī)模生產(chǎn)和大規(guī)模消費(fèi)階段時(shí)，越來越多的人關(guān)注它，因?yàn)樗ㄟ^直觀的感官傳播信息，并有一種身臨其境的情感共鳴。這就要求海報(bào)要有“精神”和“潛力”?！皻狻迸c“勢(shì)”是海報(bào)設(shè)計(jì)非常重要的美學(xué)概念，將“氣”與“勢(shì)”進(jìn)行梳理，不僅可以使我們?cè)诟畹膶用嫔侠斫馑鼈兊膬?nèi)涵，而且在未來的海報(bào)設(shè)計(jì)也有所提高

1海報(bào)設(shè)計(jì)的“氣”與“勢(shì)”

氣作為天地萬物的基本元素，具有氣一樣的流動(dòng)特性。海報(bào)中的“氣”是通過生命內(nèi)涵的表達(dá)來實(shí)現(xiàn)的。在審美創(chuàng)造中，設(shè)計(jì)師吸收自然的生命力來豐富自己的氣場(chǎng)，賦予作品新的生命力。海報(bào)因其生命力而充滿活力。生命能量的動(dòng)態(tài)運(yùn)作在畫面中形成動(dòng)力，進(jìn)而產(chǎn)生畫面的節(jié)奏美感。

海報(bào)作品要震撼人心，必須同時(shí)具備“氣”和“勢(shì)”。如果海報(bào)有“氣”，就有靈魂；如果海報(bào)有“勢(shì)”，就有感染力。"水休克癥，對(duì)于漂泊者來說，也是可能的."這表明“勢(shì)”只能在物體運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上釋放其內(nèi)部能量。因此，具有“潛在性”的海報(bào)作品具有節(jié)奏感和節(jié)奏感，它們的文字和圖像在海報(bào)平面上跳躍，所描繪的圖像具有運(yùn)動(dòng)感，形狀具有方向性。

2不同海報(bào)中“氣”與“勢(shì)”的魅力

一張充滿活力和吸引力的海報(bào)必須既有“氣”又有“勢(shì)”。不同的海報(bào)作品表現(xiàn)出不同的“氣”和“勢(shì)”?！渡嗉馍系闹袊芬酝茝V中國傳統(tǒng)美食為主題，海報(bào)設(shè)計(jì)，和海報(bào)設(shè)計(jì)元素有針對(duì)性，相互呼應(yīng)，具有現(xiàn)實(shí)性和有序性。寧靜的水流穿過山谷，呈現(xiàn)出一種寧靜的氛圍，畫面穿過空氣，讓人身臨其境。

《舌尖上的中國》展示了中國烹飪的悠久氣勢(shì)，而靳埭強(qiáng)大師創(chuàng)作的《山外有山》則展示了外面的山和外面的人的強(qiáng)大氣勢(shì)。海報(bào)簡(jiǎn)潔大氣，有力的書法“山”生動(dòng)地描繪了山的雄偉氣勢(shì)。山外的“山”用簡(jiǎn)單的線條組合成幾何圖形，兩者的重疊顯示了山外山的無盡延伸。兩者的結(jié)合，簡(jiǎn)單的復(fù)雜性，空虛的現(xiàn)實(shí)和適當(dāng)?shù)拿芏?，催生了這一趨勢(shì)。當(dāng)中國傳統(tǒng)元素與西方設(shè)計(jì)理念相結(jié)合時(shí)，作品具有巨大的文化品位和欣賞價(jià)值。

3海報(bào)中“氣”和“勢(shì)”的表達(dá)方式

3.1關(guān)注現(xiàn)代海報(bào)的發(fā)展趨勢(shì)

“氣”和“勢(shì)”的表現(xiàn)形式是靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的。在近代海報(bào)設(shè)計(jì)，對(duì)主題的分析和判斷是對(duì)“氣”和“勢(shì)”的靜態(tài)研究。海報(bào)的現(xiàn)代趨勢(shì)研究被稱為動(dòng)態(tài)研究。隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和人民的需要，海報(bào)設(shè)計(jì)正在改變其表達(dá)形式。設(shè)計(jì)師需要關(guān)注現(xiàn)代海報(bào)的發(fā)展趨勢(shì)，把握觀眾的視線，從而達(dá)到良好視覺體驗(yàn)的設(shè)計(jì)目的。

3.2海報(bào)審查

如果海報(bào)想要有“氣勢(shì)”，就必須先判斷形勢(shì)。審視形勢(shì)是制作一張氣勢(shì)磅礴的海報(bào)的關(guān)鍵。只有有針對(duì)性地審視主題，海報(bào)的形象、色彩、構(gòu)圖和表現(xiàn)形式才能得到準(zhǔn)確的表達(dá)，信息才能準(zhǔn)確無誤地傳遞給觀眾。我們還應(yīng)該注意挖掘主題背后的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造與觀眾的情感交流，從而達(dá)到更高的層次，成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)中取之不盡的文化資源。

3.3海報(bào)的趨勢(shì)

“勢(shì)”是“氣”的外在表現(xiàn)，“勢(shì)”必須通過具體的形式來表現(xiàn)。利用這種情況，就是要在海報(bào)設(shè)計(jì)，的主體語境中找到豐富多彩的變化，使畫面充滿活力。“潛力”并非毫無根據(jù)，它來自設(shè)計(jì)師對(duì)自然和藝術(shù)的感受，從生活中汲取潛力可以確保整個(gè)畫面的連續(xù)性。在海報(bào)設(shè)計(jì)，的創(chuàng)作過程中，應(yīng)在回顧情境的基礎(chǔ)上，優(yōu)先提取海報(bào)主題的代表性內(nèi)容，根據(jù)內(nèi)容規(guī)劃設(shè)計(jì)語言，然后根據(jù)海報(bào)的整體畫面來安排畫面。這樣，海報(bào)的主題可以被緊緊抓住，內(nèi)容可以用簡(jiǎn)單直觀的形式表達(dá)出來。

3.4海報(bào)布局

海報(bào)中的“氣”是一種無法直接感受到的內(nèi)在之物，而“勢(shì)”則是暴露出來的，這是“氣”意象的具體表現(xiàn)。因此，“氣”應(yīng)該通過分布來揭示。通過對(duì)“氣”和“勢(shì)”的分析，作者總結(jié)出了勢(shì)分布的以下方法。首先，海報(bào)中的文字與圖形應(yīng)相互呼應(yīng)，統(tǒng)一于一個(gè)氣場(chǎng)中，從而呈現(xiàn)“氣”的流動(dòng)和“勢(shì)”的運(yùn)行，達(dá)到整體畫面的審美追求。其次，海報(bào)中文字和圖形的布局要注意簡(jiǎn)約性、真實(shí)性和密度的變化。文字的排版形式應(yīng)根據(jù)圖形的發(fā)展趨勢(shì)來安排，圖片中的字體、大小、顏色、風(fēng)格和位置應(yīng)根據(jù)不同類型的海報(bào)來采用。第三，任何海報(bào)都必須有一個(gè)強(qiáng)有力的視覺中心，即畫面需要主氣勢(shì)，而主氣勢(shì)與畫面其他成分的結(jié)合能更好地表現(xiàn)海報(bào)的節(jié)奏和韻律。

結(jié)論

在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)，海報(bào)作品不斷追求氣勢(shì)的完美呈現(xiàn)，這需要對(duì)設(shè)計(jì)手法的不懈探索和主體精神的不斷提升，這是完成優(yōu)秀海報(bào)設(shè)計(jì)作品不可或缺的。

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