所謂“視覺符號(hào)”，顧名思義，是指人類的視覺器官——可以用眼睛看到的表示事物某些屬性的符號(hào)，如攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑、各種設(shè)計(jì)、城市建筑、各種科學(xué)、人物、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、音樂、紋章學(xué)、古錢幣等。所有這些都可以用眼睛看到。海報(bào)中視覺符號(hào)的功能是將內(nèi)容傳達(dá)給眼睛，以便設(shè)計(jì)師和觀眾之間進(jìn)行交流。簡(jiǎn)而言之，海報(bào)設(shè)計(jì)是“一個(gè)展示的設(shè)計(jì)，一個(gè)講述的設(shè)計(jì)?！?

海報(bào)藝術(shù)(海報(bào)廣告，英文翻譯：海報(bào)廣告)已有一百多年的歷史。它是張貼在公共場(chǎng)所的戶外平面廣告，主要分為兩種類型：商業(yè)海報(bào)和社會(huì)福利海報(bào)。盡管隨著信息時(shí)代的到來，海報(bào)藝術(shù)正面臨著來自報(bào)紙、雜志、電視等媒體的沖擊，但不斷創(chuàng)新的公益海報(bào)藝術(shù)所展示的高文化含量和獨(dú)特的視覺表達(dá)藝術(shù)魅力仍處于廣告媒體的重要地位。

一、市場(chǎng)對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)公益藝術(shù)發(fā)展的影響

目前，單純以經(jīng)濟(jì)利益為目標(biāo)的商業(yè)海報(bào)由于目標(biāo)受眾的局限，無法擺脫激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)操縱，過于注重物質(zhì)層面的商業(yè)價(jià)值，從而忽視了精神層面的文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，難以獲得長久的生命力。在當(dāng)今的信息時(shí)代，許多企業(yè)都將公益海報(bào)作為塑造自身形象的媒體窗口。因此，商業(yè)海報(bào)的運(yùn)作更注重文化性和藝術(shù)性，從而縮短與公益海報(bào)的文化差距?？梢姡谶@個(gè)多元化的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，信息時(shí)代的公益海報(bào)為設(shè)計(jì)師提供了無限的創(chuàng)作空間，同時(shí)也成為了現(xiàn)代設(shè)計(jì)文化和理念的傳播者。他們?cè)谟行鬟_(dá)人類精神文化的主題下，用神奇的視覺符號(hào)將文化理念注入非凡的創(chuàng)造力，使設(shè)計(jì)能與靈魂對(duì)話，傳達(dá)設(shè)計(jì)文化的視覺語義和生命力，成為反映時(shí)代文化和先進(jìn)文化的媒體代表。

二.海報(bào)設(shè)計(jì)的具體要素

海報(bào)是一種信息傳遞的藝術(shù)，也是一種流行的宣傳工具。海報(bào)設(shè)計(jì)必須具有相當(dāng)?shù)母腥玖退囆g(shù)感染力，并調(diào)動(dòng)圖像、色彩、構(gòu)圖和形式感等因素形成強(qiáng)烈的視覺效果；它的畫面應(yīng)該有一個(gè)強(qiáng)烈的視覺中心，應(yīng)該力求新穎簡(jiǎn)單，而且必須有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特色。一般的海報(bào)通常包含通知，所以主題應(yīng)該清晰醒目(如xx大賽、打折等。)，然后總結(jié)時(shí)間、地點(diǎn)、筆記等主要內(nèi)容。用最簡(jiǎn)單的句子。插圖和漂亮的海報(bào)布局通常是吸引注意力的好方法。在現(xiàn)實(shí)生活中，有更多的抽象和具體的。1.通過圖像和顏色可以獲得完整的視覺效果？2.海報(bào)表達(dá)的內(nèi)容精煉，抓住了主要的訴求點(diǎn)？3.內(nèi)容應(yīng)該不會(huì)太多吧？4.一般來說，圖片為主，文案為輔？5.主題字體非常醒目

海報(bào)類型：海報(bào)根據(jù)用途不同，大致可分為商業(yè)海報(bào)、文化海報(bào)、電影海報(bào)和公益海報(bào)。在這里，他們被簡(jiǎn)要介紹。1.商業(yè)海報(bào)：商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告海報(bào)。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)與產(chǎn)品風(fēng)格和受眾相匹配。2.文化海報(bào)：文化海報(bào)是指各類社會(huì)文化娛樂活動(dòng)和各類展覽的宣傳海報(bào)。展覽會(huì)有很多種，不同的展覽會(huì)有各自的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)師需要知道展覽和活動(dòng)的內(nèi)容，然后才能使用適當(dāng)?shù)姆椒▉肀磉_(dá)他們的內(nèi)容和風(fēng)格。3.電影海報(bào)：電腦海報(bào)是海報(bào)的一個(gè)分支。電影海報(bào)主要起到吸引觀眾注意力和刺激電影票房收入的作用，這與戲劇海報(bào)和文化海報(bào)有些相似。4.公益海報(bào)：社會(huì)海報(bào)是意識(shí)形態(tài)的。這種海報(bào)對(duì)公眾具有特定的教育意義，其海報(bào)主題包括各種社會(huì)福利、道德宣傳或政治思想宣傳，弘揚(yáng)愛、奉獻(xiàn)和共同進(jìn)步的精神。店內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì)：店內(nèi)海報(bào)通常用于商業(yè)店面的店內(nèi)裝飾和宣傳。店內(nèi)海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮店鋪的整體風(fēng)格、顏色和商業(yè)內(nèi)容，并努力與環(huán)境相融合。投資推廣海報(bào)設(shè)計(jì)：投資推廣海報(bào)通常以商業(yè)推廣為目標(biāo)，并使用醒目的視覺效果來推廣某些商品或服務(wù)。投資海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)明確其商業(yè)主題，同時(shí)注意突出文案應(yīng)用的重點(diǎn)，不要太花哨。展覽海報(bào)設(shè)計(jì)：展覽海報(bào)主要用于宣傳展覽，經(jīng)常在街道、劇院、展覽、商業(yè)中心區(qū)、車站、碼頭和公園等公共場(chǎng)所分發(fā)。它具有傳播信息的功能，涉及內(nèi)容廣泛，藝術(shù)表現(xiàn)力豐富，遠(yuǎn)視效果強(qiáng)。

第三，視覺符號(hào)在海報(bào)中的應(yīng)用

所謂“視覺符號(hào)”，顧名思義，是指人類的視覺器官——可以用眼睛看到的表示事物某些屬性的符號(hào)，如攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑、各種設(shè)計(jì)、城市建筑、各種科學(xué)、人物、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、音樂、紋章學(xué)、古錢幣等。所有這些都可以用眼睛看到。海報(bào)中視覺符號(hào)的功能是將內(nèi)容傳達(dá)給眼睛，以便設(shè)計(jì)師和觀眾之間進(jìn)行交流。簡(jiǎn)而言之，海報(bào)設(shè)計(jì)是“一個(gè)展示的設(shè)計(jì)，一個(gè)講述的設(shè)計(jì)?！?

就現(xiàn)代設(shè)計(jì)界而言，我們經(jīng)常提到的平面設(shè)計(jì)屬于“工具理性”的表達(dá)范疇。作為設(shè)計(jì)師，它是理性和創(chuàng)新的結(jié)合?！耙曈X傳達(dá)”這個(gè)術(shù)語在1960年很流行，當(dāng)時(shí)世界設(shè)計(jì)大會(huì)在日本東京舉行。與會(huì)者意識(shí)到，在不斷擴(kuò)大的視頻媒體中，視覺和視頻已經(jīng)作為獨(dú)立的交流手段而存在。由此，一個(gè)可以獲得并且應(yīng)該被充分表達(dá)的設(shè)計(jì)就形成了。一般來說，它是“視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)”，包括報(bào)紙、雜志、海報(bào)等印刷宣傳材料的設(shè)計(jì)。還有像電影、電視、電子廣告牌等媒體。將相關(guān)內(nèi)容傳達(dá)給眼睛，進(jìn)行造型和表達(dá)設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)而言之，“視覺傳達(dá)”是在中國通常被稱為“平面設(shè)計(jì)”的設(shè)計(jì)，即“為人們所見而設(shè)計(jì)，為傳達(dá)而設(shè)計(jì)”，它是通過“視覺媒介”來表達(dá)和傳達(dá)的。

四.摘要

一個(gè)好的設(shè)計(jì)師必須借助好的視覺符號(hào)來表達(dá)自己，他有一定的審美功能。人們把欣賞海報(bào)設(shè)計(jì)的過程看作是欣賞一件藝術(shù)品的過程；此時(shí)，人們不僅受到意識(shí)形態(tài)的熏陶，也是一個(gè)享受美的過程。

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