一張好的海報有相當大的吸引力和藝術(shù)感染力，所以設計師需要掌握形象、色彩、構(gòu)圖和形式。那么如何使海報具有強烈的吸引力呢？以下是一些基本方法。
一致原則
我們不得不面對這樣一個事實，設計海報就像設計任何其他圖形藝術(shù)一樣，很容易造成混亂。攝影師？拍攝的東西并不令人滿意。撰稿人？他們要到最后一秒鐘才能完成。營銷人員？他們每兩分鐘改變一次主意。
在設計過程中，設計者必須對整個過程有一個清晰的順序，并一個接一個地實施。海報設計必須從一開始就保持一致，包括標題、材料選擇、照片和標志。如果沒有統(tǒng)一，海報將變得混亂和難以閱讀。所有的設計元素必須以適當?shù)姆绞浇Y(jié)合成一個有機的整體。
我們?nèi)绾卧O計一個“一致”的作品？讓我們舉幾個原則：
關(guān)聯(lián)原則
為了使作品一致，第一個原則是關(guān)聯(lián)原則，也可以稱為分組。相關(guān)性基于物以類聚的自然原則。如果我們看到所有組件都以有序的方式放在一個頁面上，我們將嘗試理解它們。我們總是認為它們是一組——，不管這些不同的部分是否真的相似或相關(guān)。這有點像“牽連犯”的原則。
海報設計大師可以通過多種方式實現(xiàn)這一關(guān)聯(lián)原則。首先，將人、文章和人物分組可以提高信息的傳播效果?？梢韵胂?，廣告牌上的許多廣告是由消費者的照片、產(chǎn)品的圖片和廣告詞組成的。關(guān)于人物類型(兒童？老頭。過度勞累的父母？)不可避免地與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。如果人們的照片處理得好，就像消費者說，“我總是用漂白劑”，而不是一個硬邦邦的口號
第二，各部分結(jié)合在一起會產(chǎn)生比單獨的松散結(jié)構(gòu)更強的沖擊力。當有幾個非常相似的項目時(例如，幾個不同的手表被鏈接在一起)，觀眾的眼睛可以自然地從一塊手表移動到另一塊手表。這些物體形成一個視覺單元，可以給觀眾一個單一的信息，而不是一個間接的信息。
如果海報中的所有項目都非常相似，將它們組合在一起的組合會使海報對其他人更有吸引力。而其他元素將被觀眾認為是次要的。
重復原則
使作品一致的另一種方法是重復形狀、顏色或某些數(shù)值。當你在一個平面上看到一個設計元素，它的不同部分被重復應用，我們的眼睛自然會跟著它們。有時，即使它們沒有放在一起，我們的視覺仍然會把它們看作一個整體。我們下意識地在它們之間劃了一條線。
最簡單的重復方法是在海報的背景上創(chuàng)建一個圖案，然后重復使用。背景中的這些重復圖案會產(chǎn)生非常有趣的視覺和構(gòu)圖效果，然后將背景和前景的元素連接起來。
運用重復的另一種方法是通過一系列重復的元素引導觀眾的眼睛去注意一個重要的信息、標志或圖片。重復的元素可以創(chuàng)造一條路徑來引導我們的視線，并使觀眾產(chǎn)生好奇心。這實際上是一種講故事的方式，以吸引觀眾繼續(xù)觀看。
人們的視覺有很強的重復感，即使圖片中的物體沒有重復，我們也會把它們視為重復。例如，在一張關(guān)于指甲油的海報中，我們可以在海報的頂部添加一大滴指甲油。在作品的另一部分，與這滴指甲油相同的圖案或顏色會產(chǎn)生與上面的油相對應的效果。不經(jīng)意間，我們的目光已經(jīng)落了下來。
重復一些產(chǎn)品的海報也是說服觀眾進行比較的有效策略。例如，在一張廣告海報上，我們可能會放一打鞋子，但每雙都是不同的。主要信息(鞋子)很容易讓觀眾感覺到，因為這一項在海報中被反復使用，然后觀眾會仔細觀察各種鞋子的不同款式。
另一種流行的設計技巧是將所有相同的東西排列在一起，但其中一個不同，從而達到意想不到的效果。例如，您可以設計15個正方形，并將它們排列成正方形陣列，其中14個是藍色的，一個是粉色的，并包含公司徽標。正如你所能想象的，這個粉色的積木將會成為觀眾的焦點。
當然，重復的原則也能對設計一系列海報產(chǎn)生一致的效果，不管它們是同時放在一起還是分開。例如，對于夏季音樂會的一系列戶外廣告，重復主要元素可以產(chǎn)生一種力量感。當你看到一個，你會想到另一個。重復位置、顏色、大小或圖像可以增強識別能力，使觀眾能夠注意到你想要傳達的所有信息。
連續(xù)原理
有沒有其他方法來創(chuàng)造一致的作品？繼續(xù)！正如你在上面的例子中看到的，它通常與重復連用。當設計師以連續(xù)的方式設計時，作品中的對象被組合在一起，以引導觀眾到另一個位置。
這種方法通常是通過線性效應實現(xiàn)的。當我們看到一條線時，我們的眼睛本能地跟著它，看這條線會走向哪里。
這種方法可以使海報中的圖片引導觀眾的眼睛看到我們想要傳達的信息或品牌。但是如果我們不使用圖片，這也是一個不錯的選擇。
添加背景顏色
如果你作品中所有元素的形狀、顏色或外觀都沒有共同之處，你如何使你的作品統(tǒng)一？一個簡單的解決方案是將所有這些元素放在一個純色區(qū)域中。
這種方法似乎回避了問題的實質(zhì)。為什么你必須把所有不相關(guān)的元素放在一起？一般來說，我們不是這樣處理的。對于大多數(shù)商業(yè)海報，你需要讓你的海報快速傳達你想要傳達的信息，我們通常使用相關(guān)的形狀或顏色。
對于一些藝術(shù)活動或海報，觀眾會花時間去理解每個部分的含義。然而，一些不和諧的元素有時可以傳達一種有趣的和實驗性的視覺效果。有時，廣告客戶會要求所有的對象以超現(xiàn)實的形式組合在一起，把所有沒有什么關(guān)系的元素放在一個大的背景色區(qū)域里，可以讓觀眾覺得它們是相關(guān)的。
協(xié)調(diào)原則
協(xié)調(diào)構(gòu)圖和不協(xié)調(diào)構(gòu)圖都能使海報的布局具有強烈的視覺效果。因為打破平衡會造成緊張的氣氛。對孩子來說，我們知道讓他們遠離潛在危險的東西，如傾斜的樹、巖石、家具或梯子。所以不平衡的構(gòu)圖也讓我們有這種感覺。我們會掉下去嗎？會有什么東西落在我們身上嗎？
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